1 、分析廣告目標(biāo)，明確做廣告是為了達到怎樣的效果。
廣告是為營銷服務(wù)的，不同的影樓、全影不同的品牌以及不同的營銷階段，其廣告目標(biāo)也有所不同，廣告的效果也不盡相同。不同的廣告目標(biāo)，自然有不同對應(yīng)的廣告操作手法，下面列舉幾種常用的廣告目標(biāo)和相應(yīng)的廣告要求。<1>廣告目標(biāo)：短期內(nèi)直接刺激消費，廣告要求直接以銷售刺激點作為廣告的主要訴求點，具有極強的煽動性，采用密集的廣告投放方式。<2全影>廣告目標(biāo)：以塑造品牌形象為目標(biāo)。廣告要求：以品牌支撐點（識別點）作為廣告的主要訴求點，具有極強的共鳴性，采用持續(xù)的廣告投放方式。<3>廣告目標(biāo)：事件炒作（如新聞發(fā)布會，獲獎攝影作品展等）。廣告要求：新聞性事件．借他人之口 （記者、消費者．行業(yè)權(quán)威等第三方）描述時間。廣告形式與內(nèi)容都極其隱蔽．

2、廣告文案、設(shè)計以及制作，必須投消費者所好。
廣告的實質(zhì)性工作都與策劃有莫大的聯(lián)系，因而在實際工作中，文案師和設(shè)計師應(yīng)該從影樓品牌的定位以及本次廣告的具體定位出發(fā)，不僅扮演好自己的角色，更要互換成為影樓的角色、消費者的角色并以第一人稱去思考，力圖以角色互全影換過程中的內(nèi)心獨白來創(chuàng)作可以引起市場共鳴的好廣告。制作也需要策劃，所有選擇一定要對號入座，和影樓品牌各方面環(huán)環(huán)相扣。制作是所有前提工作的一個載體，沒有適合的制作就等于浪費了前面所有的工作。

3．分析廣告對象，明確廣告是對誰說的．
我們必須從影樓的定位出發(fā)，了解廣告接受對象的一些資抖．
．針對人群的地理位置——對影樓來說．主要是當(dāng)?shù)匾约班徑�城市�?
．基本個人信息（學(xué)歷／年齡）從全影而選擇廣告用語，
．生活水平（收入）—— 看影樓的目標(biāo)消費人群。
．生活喜好一有助于確定創(chuàng)意切入點和廣告文案設(shè)計· 。
．對不同媒體的喜好度― 有助于影樓選擇廣告的媒體。

4 、選擇投放的媒體，適合的才是最好的。媒體投放一定要有策略，隨意的投放可能導(dǎo)致廣告費用的浪費；
．在資金允許的情況下，最好選擇立體全影式媒體投放，不要依賴單一媒體；
．媒體選擇也一定要和廣告目標(biāo)受眾掛鉤，不要貪圖便宜；
．媒體選擇不是越貴越好，要選取合適自己的媒體；
．廣告只是贏取市場利潤的工全影具之一，在進行媒體投放時必須有其他與廣告相對應(yīng)的市場營銷手段配合。
例如，美國有個小企業(yè)，專門生產(chǎn)塑膠產(chǎn)品，因知名度不高，銷售量不高，后來選了一個專業(yè)性刊物做廣告，為了取得積累性效果，在六個月內(nèi)連續(xù)刊登12 次，每半個月登一次，半年之后，這家企業(yè)的產(chǎn)品知名度從原來的9 .6%，提高到16%，銷路終于打開。在這個案例中，一開始由于消費者的不知曉，即使產(chǎn)品物美價廉、適銷對路，也還是很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，通過反復(fù)渲染、反復(fù)刺激，消費者就紛紛購買，同時也擴大產(chǎn)品的知名度，甚至?xí)�引起一�?a href="http://9a006.com/">全影的信任感，導(dǎo)致購買量的增加。