1 、分析廣告目標(biāo)，明確做廣告是為了達(dá)到怎樣的效果。全影
廣告是為營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的，不同的影樓、不同的品牌以及不同的營(yíng)銷(xiāo)階段，其廣告目標(biāo)也有所不同，廣告的效果也不盡相同。不同的廣告目標(biāo)，自然有不同對(duì)應(yīng)的廣告操作手法，下面列舉幾種常用的廣告目標(biāo)和相應(yīng)的廣告要求。<1>廣告目標(biāo)：短期內(nèi)直接刺激消費(fèi)，廣告要求直接以銷(xiāo)售刺激點(diǎn)全影作為廣告的主要訴求點(diǎn)，具有極強(qiáng)的煽動(dòng)性，采用密集的廣告投放方式。<2>廣告目標(biāo)：以塑造品牌形象為目標(biāo)。廣告要求：以品牌支撐點(diǎn)（識(shí)別點(diǎn)）作為廣告的主要訴求點(diǎn)，具有極強(qiáng)的共鳴性，采用持續(xù)的廣告投放方式。<3>廣告目標(biāo)：事件炒作（如新聞全影發(fā)布會(huì)，獲獎(jiǎng)攝影作品展等）。廣告要求：新聞性事件．借他人之口 （記者、消費(fèi)者．行業(yè)權(quán)威等第三方）描述時(shí)間。廣告形式與內(nèi)容都極其隱蔽．

2 、廣告文案、設(shè)計(jì)以及制作，必須投消費(fèi)者所好。
廣告的實(shí)質(zhì)性工作都與策劃有莫大的聯(lián)系，因而在實(shí)際工作中，文案師和設(shè)計(jì)師應(yīng)該從影樓品牌的定位以及本次廣告的具體定位出發(fā)，不僅扮演好自全影己的角色，更要互換成為影樓的角色、消費(fèi)者的角色并以第一人稱(chēng)去思考，力圖以角色互換過(guò)程中的內(nèi)心獨(dú)白來(lái)創(chuàng)作可以引起市場(chǎng)共鳴的好廣告。制作也需要策劃，所有選擇一定要對(duì)號(hào)入座，和影樓品牌各方面環(huán)環(huán)相扣。制作是所有前提工作的一個(gè)載體，沒(méi)有適合的制作就等于浪費(fèi)了前面所有的工作。全影

 

3 ．分析廣告對(duì)象，明確廣告是對(duì)誰(shuí)說(shuō)的．
我們必須從影樓的定位出發(fā)，了解廣告接受對(duì)象的一些資抖．
．針對(duì)人群的地理位置——對(duì)影樓來(lái)說(shuō)．主要是當(dāng)?shù)匾约班徑�城市�?
．基本個(gè)人信息（學(xué)歷／年齡）從而選擇廣告用語(yǔ)，
．生活水平（收入）—— 看影樓的目標(biāo)消費(fèi)人群。
．生活喜好一有助于確定創(chuàng)意切入點(diǎn)和廣告文案設(shè)計(jì)· 。全影
．對(duì)不同媒體的喜好度― 有助于影樓選擇廣告的媒體。

4 、選擇投放的媒體，適合的才是最好的。媒體投放一定要有策略，隨意的投放可能導(dǎo)致廣告費(fèi)用的浪費(fèi)；
．在資金允許的情況下，最好選擇立體式媒體投放，不要依賴(lài)單一媒體；全影
．媒體選擇也一定要和廣告目標(biāo)受眾掛鉤，不要貪圖便宜；
．媒體選擇不是越貴越好，要選取合適自己的媒體；
．廣告只是贏取市場(chǎng)利潤(rùn)的工具之一，在進(jìn)行媒體投放時(shí)必須有其他與廣告相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段配合。
例如，美國(guó)有個(gè)小企業(yè)，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)塑膠產(chǎn)品，因知名度不高，銷(xiāo)售量不高，后來(lái)選了一個(gè)專(zhuān)業(yè)性刊物做廣告，為了取得積累性效果，在六個(gè)月內(nèi)連續(xù)刊登12 次，每半個(gè)月登一次，半年之后，這家企業(yè)的產(chǎn)品知名度從原來(lái)的9 .6%，提高到16%，銷(xiāo)路終于打開(kāi)。在這全影個(gè)案例中，一開(kāi)始由于消費(fèi)者的不知曉，即使產(chǎn)品物美價(jià)廉、適銷(xiāo)對(duì)路，也還是很難打開(kāi)市場(chǎng)，而一旦進(jìn)行了廣告宣傳，通過(guò)反復(fù)渲染、反復(fù)刺激，消費(fèi)者就紛紛購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)也擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，甚至?xí)�引起一定的信任感，�?dǎo)致購(gòu)買(mǎi)量的增加。