老店的重新定位較新店的定位要考慮得一些,新店定位主要考慮市場需要什么樣的影樓,換句話說就是什么樣的影樓可以賺錢,而老店的重新定位不僅要考慮這些,還要考慮全影重新定位后的資源利用問題。
現(xiàn)在,我們需要重新定位的老店,多數(shù)是在市場競爭中遇到各種困難的影樓,重新定位的目的在于尋求更大的生存與全影發(fā)展空間,這里包括要進(jìn)行經(jīng)營規(guī)模的調(diào)整、經(jīng)營風(fēng)格的調(diào)整等,有些店在實(shí)際情況中往往都是逐步地、自覺不自覺地形成的,但未上升到理論的高度。老店在多數(shù)情況下是由于以下兩個(gè)方面的問題引起的重新定位問題,一是原先領(lǐng)先的影樓猛然間被超過全影了,原來市場上的位置被他人占領(lǐng)了。二是想在越來越多的同行中想凸現(xiàn)自己,保持自己的一個(gè)特定的位置。
1、品牌資源。在影樓進(jìn)全影行大規(guī)模調(diào)整時(shí)(如擴(kuò)建、裝修)會有這個(gè)問題,第一個(gè)要考慮的就是現(xiàn)在的品牌在消費(fèi)者眼里是什么形象?如果說我們的品牌形象還不錯,這當(dāng)然就是我們的無形資產(chǎn)了,應(yīng)該保留。這種情況多存在于在過去的經(jīng)營中,品質(zhì)、服務(wù)等方面做的都還不錯,只是現(xiàn)在猛然有了新開的或擴(kuò)建的影樓,在規(guī)模和檔次上超過了自己,這類影樓畢竟為品牌積累付出過金錢與智慧,也積累了一些品牌擁戴者,這樣會比做一個(gè)全新的品牌要容易一點(diǎn)。
下面的幾種情況是不能保留原品牌的:A、雖然口碑不錯,但形象和我們今后想要的形象相差太多,比如你過去是一間主營證件照和兒童照的標(biāo)準(zhǔn)照相館,而現(xiàn)在想成為以婚紗照為主業(yè)的影樓,就不要再繼續(xù)使用這個(gè)品牌了。B、店名太古舊、太鄉(xiāng)村的,也不能繼續(xù)使用這對樹立新的公司形象和企業(yè)文化都是不利的。C、做“砸”了的品牌,多數(shù)老板即使做砸了的牌子也不愿承認(rèn),心情可以理解,但生意不好的店,很多是留給顧客惡劣印象的品牌,一定要廢除。
全影
2、人力資源。影樓要重新定位,人員也要重新定位,要按照新定位對人才的要求對現(xiàn)有員工進(jìn)行篩選和培訓(xùn),不論是親戚朋友還是追隨多年的老員工,不適合的就要淘汰。事情是人做的,高標(biāo)準(zhǔn)的事業(yè)是要高標(biāo)準(zhǔn)的人來做。要改變影樓在市場中的位置或者說現(xiàn)狀,人員的思想、觀念、行為首先要跟著變。
3、物質(zhì)資源。我們絕對不提倡浪費(fèi),但你重新定位后的物質(zhì)需求一定要配備到位,比如裝修、設(shè)備等,過去的設(shè)備能用的要用,不能用的堅(jiān)決不用,工欲善其事、必先利其器。必須保證良好的器材裝備。比如我們過去拍婚紗用的相機(jī),現(xiàn)在要拓展寫真市場,損失的恐怕遠(yuǎn)遠(yuǎn)就不是一個(gè)相機(jī)的錢嘍!不要可惜過去使用的器材,不合用的可以在二手市場上重新找到它的用武之地,相信這個(gè)投資將很快從業(yè)績回報(bào)中得到補(bǔ)償。
對于老影樓的定位,是要根據(jù)市場的需要來全影進(jìn)行調(diào)整的。但定位方面更多的工作是努力維護(hù)影樓在市場中的獨(dú)特地位,在消費(fèi)者心中樹立統(tǒng)一的形象。影樓的定位不能經(jīng)常更改,否則會使消費(fèi)者無所適從,不知道你究竟在干什么。
官方微博:@全影網(wǎng) https://weibo.com/7192com
官方微信:想在手機(jī)上獲取最新鮮資訊嗎?添加全影網(wǎng)官方微信:www7192com
本站部分內(nèi)容、觀點(diǎn)、圖片、文字、視頻來自網(wǎng)絡(luò),僅供大家學(xué)習(xí)和交流,真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾。如果本站有涉及侵犯您的版權(quán)、著作權(quán)、肖像權(quán)的內(nèi)容,請聯(lián)系我們(0536-8337192),我們會立即審核并處理。
在影視制作、表演現(xiàn)場、綜藝錄制等高度協(xié)作的專業(yè)領(lǐng)域,無線通信
近日,億歐智庫發(fā)布“2024新國貨CoolTop100品牌榜”報(bào)告及榜單,
金貝8月底發(fā)布第三代專業(yè)便攜棒燈:雙色溫版本的EFT560BI和RGB全
掃描訪問手機(jī)版