你沒聽過許嵩？但數(shù)據(jù)說他很紅
你知道許嵩嗎？你聽過他的歌嗎，會哼唱兩句嗎？
如果以上答案都是否定的，那你知道這個(gè)你不知道是何許人也的歌手，隨手發(fā)一個(gè)破折號就能引發(fā)四十余萬條的轉(zhuǎn)發(fā)嗎？[去他微博看看]這是“逼死”多少一線歌手的數(shù)啊。
是的，幾乎所有人都覺得許嵩紅得有點(diǎn)莫名其妙。中國影樓靠網(wǎng)絡(luò)出道，獨(dú)立制作幾張專輯后在網(wǎng)上積累了一大批擁簇者，然后被海蝶唱片看中，宣告“修成正果”。
即使對于樂評人來說，許嵩也是“盲點(diǎn)”
但主流媒體上看不到過多關(guān)于“正果先生”的樂評和新聞；微博名人們鮮有說他的音樂，甚至是編關(guān)于他的段子；好多資深媒體人都說不上這個(gè)年輕人到底干了什么，甚至有樂評人直言：“許嵩是我的盲點(diǎn)�！�
很多80后甚至85后都不知道這位頂著“小周杰倫”名號的歌手代表作是哪一首。即便推出了《蘇格拉沒有底》名字這么有噱頭的專輯，網(wǎng)友更多記住的也是那個(gè)玩笑——下一張會不會叫《亞里士缺德》。
但數(shù)據(jù)告訴我們，他不僅紅而且很紅
新專輯《夢游計(jì)》僅發(fā)行一周銷量就高達(dá)12萬，微博粉絲突破1000萬，還有前面提到的“破折號驚奇事件”。
早在簽約海蝶唱片之前，許嵩售賣自制唱片就高達(dá)三萬張。通過唱片公司大規(guī)模宣傳的第三張專輯《蘇格拉沒有底》創(chuàng)造了20萬張的佳績。不要小看這些數(shù)字，這可是在大家都高喊“唱片已死”的今天。而且，出道多年、拿獎(jiǎng)到手軟的某臺灣樂壇小天王賣出的也不過這個(gè)數(shù)。
發(fā)布會，全是粉絲，微博上，全是粉絲，發(fā)一條吃零食的微博，就能導(dǎo)致提到的餅干賣到脫銷，一首叫《胡蘿卜須》的新歌，就能意外令兒童書賣斷貨...
以上內(nèi)容看似矛盾，不被主流媒體認(rèn)可，沒有一首膾炙人口的代表作，許嵩為啥這么紅？
許嵩的走紅其實(shí)和選秀明星很像
記者采訪了一些許嵩的歌迷，攝影網(wǎng)他們認(rèn)為許嵩的形象猶如鄰家男孩，無論在貼吧還是微博，都能縮減和大家的“距離”。
這其實(shí)和日本女子組合AKB48所倡導(dǎo)的“看得見的明星”有著異曲同工之妙。在這個(gè)全民娛樂化的時(shí)代，一個(gè)能接近的明星或許比一個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)在上的偶像更吸引人。
標(biāo)準(zhǔn)的草根明星出身 粉絲見證其蛻變
許嵩的成功可以說是完全靠自己，從一開始低廉的設(shè)備，如網(wǎng)游一般地“打怪升級”，到完全在樂迷網(wǎng)友面前透明化，每一首新的作品都能看到他的進(jìn)步。于是，他在自己創(chuàng)作音樂的過程中，一不留神也被賦予了勵(lì)志偶像的意義。
選秀明星人氣的積累和堅(jiān)挺很大程度是因?yàn)楦杳砸娮C了他們從普通人到明星的勵(lì)志過程，而許嵩也是從一個(gè)籍籍無名的小子到簽約歌手，只不過載體從電視變成了網(wǎng)絡(luò)�！白兩怼钡倪^程很勵(lì)志，網(wǎng)友見證了偶像的成長及蛻變，并以見證其成長、蛻變而倍感自豪，見證許嵩的成長和成功過程好像就是在完成自己的理想。
[業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)]媒體人：嗓音不太行，但他的受眾群也許不在乎
南都娛樂周刊音樂記者蔡慧：許嵩的歌不在我個(gè)人的喜好口味之內(nèi)，但作為流行歌曲還OK，從制作到編曲都還可以，但他嗓音不太行，而也許也這不是他的受眾群在乎的事兒。作為一個(gè)業(yè)內(nèi)人士，我們沒有看到他成長的過程，他的走紅對于我們來說很莫名其妙。目前看來他缺少“星相”，但他親切隨和，這是他區(qū)別其他藝人的地方。
許嵩經(jīng)紀(jì)人：他的形象和質(zhì)感需要慢慢改進(jìn)
許嵩經(jīng)紀(jì)人，海蝶唱片公司高蔚：許嵩簽約公司沒多久，他的形象和質(zhì)感需要慢慢改進(jìn)，也需要讓媒體、更多人了解他。他也確實(shí)沒怎么做過藝人，現(xiàn)場表現(xiàn)力沒有那么到位，也不斷在訓(xùn)練自己和樂隊(duì)合作的能力。但他仍需保持自己的特色，他的作品也不少那種需要又蹦又跳的，他的音樂需要靜靜地品。
有創(chuàng)作才華 網(wǎng)絡(luò)歌手里算奇葩
從擅長的曲風(fēng)到唱腔都酷似周杰倫
采訪許嵩的粉絲會發(fā)現(xiàn)，他們口中出現(xiàn)頻率最高的一個(gè)詞是“有才華”。許嵩從第一張唱片開始，就是全創(chuàng)作專輯，詞曲到編曲都是由自己一手包辦，這幾乎也是他和其他網(wǎng)絡(luò)歌手最大的不同。許嵩的創(chuàng)作實(shí)力不容小覷，他的創(chuàng)作大多走貼近生活的現(xiàn)實(shí)路線和中國風(fēng)�！稊鄻驓堁�、《清明雨上》、《廬州月》、《半城煙沙》，一看這些歌名就知道路線。別忘了，周杰倫當(dāng)年也靠中國風(fēng)“橫掃天下”。而許嵩的聲調(diào)還有幾分酷似周杰倫。“可模仿周杰倫的人這么多年來也不在少數(shù)，像胡彥斌、后弦的歌曲都有周杰倫的影子，但為什么他們沒有紅成許嵩這個(gè)樣子？！”有人這樣問。
出自草根的許嵩，音樂著眼于身邊的小事，從QQ傳情再到網(wǎng)絡(luò)世界的每個(gè)角落，其歌曲本身就帶有很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)屬性和推廣基因，他的音樂來自于生活且真實(shí)還原了生活。對于許多年輕的樂迷尤其是在校學(xué)生來說，這就是他們熟悉的，也是他們想要的。而大公司大制作出來的東西未必就能觸到年輕樂迷的心。
這創(chuàng)作才華放在網(wǎng)絡(luò)歌手里，的確“秒殺”眾人
對于許嵩創(chuàng)作才華的疑問，質(zhì)疑者認(rèn)為其模仿痕跡太重，而肯定者認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)歌手中，許嵩的創(chuàng)作才華可以秒殺眾人，“在一片口水歌中脫穎而出”。
網(wǎng)友“自定義的小屋”說：“我覺得許嵩既傳承了香香、東來東往等第一代網(wǎng)絡(luò)明星的草根明星人氣，又把網(wǎng)絡(luò)音樂水準(zhǔn)提升到了一個(gè)新的層次。在相當(dāng)程度上改變了人們‘網(wǎng)絡(luò)歌曲就等于老鼠愛大米那種俗歌’的印象�！�
但他的唱功依然被“新聽眾”詬病——網(wǎng)友“運(yùn)仔火賤”: “試著聽了他的一些歌，只能說一個(gè)人做出那些歌是不錯(cuò)的，但是他的唱功（或者說唱腔）實(shí)在不敢恭維，很娘？很軟？不知道怎么形容。早期的周杰倫的唱腔雖然屌屌的但也不是這樣別扭。”
也就是說，在眾網(wǎng)絡(luò)歌手里，會作詞作曲，風(fēng)格很小清新很中國風(fēng)的許嵩脫穎而出。他的文采讓網(wǎng)絡(luò)歌手的受眾眼前一亮，兒童攝影師招聘自然也就強(qiáng)而有力地抓住了這個(gè)數(shù)量龐大的粉絲群。
[業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)]媒體人：許嵩的歌很多來自社會現(xiàn)象的映射
南都娛樂周刊音樂記者蔡慧：許嵩的曲風(fēng)十分像周杰倫，其實(shí)胡彥斌、后弦都曾模仿過周杰倫，但都沒有見到達(dá)像許嵩這樣的火爆程度。許嵩的市場在那里擺著，他的詞寫的很講究，很注重內(nèi)心，這和他平時(shí)的積累分不開，他很愛讀書，通過讀書來充實(shí)內(nèi)心，他的歌來源于生活、對社會的感知。有的是社會現(xiàn)象的映射、也有讀書的感悟，這點(diǎn)比很多歌手都要珍貴。
資深樂評人：對準(zhǔn)學(xué)生的口味
音樂資深樂評人樂旻：和他類似的歌手有徐亮，我個(gè)人不太認(rèn)同他們的創(chuàng)作，從歌詞就很膚淺，就是小情小愛，對準(zhǔn)學(xué)生的口味，迎合他們的品位。許嵩的爆紅或許真是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一個(gè)奇跡，平庸的創(chuàng)作與含糊的咬字，真的可以幫他成就自己的“后周杰倫時(shí)代”嗎？
對準(zhǔn)90后口味 這個(gè)群體很龐大
許嵩的歌對準(zhǔn)學(xué)生的品位，迎合他們的口味。他比較受90后年輕人的喜愛，和80后的審美脫節(jié)，因此很多人都不能理解他們。
許嵩的走紅跟大環(huán)境也有關(guān)系，現(xiàn)在很多成名歌手的專輯都賣不動，但許嵩的作品詞和曲簡單易上口，許多年輕人喜歡在KTV唱他的歌，他的歌也比較容易流傳。許多粉絲在微博上一首一首地抄發(fā)許嵩歌曲的歌詞，蔚為壯觀。另外，現(xiàn)在的粉絲喜歡一個(gè)歌手并不多理智，“如果別人喜歡我不喜歡，那么我就落伍了”，互相影響的作用也很大。
而無法想象許嵩為何這么紅的群體大多非90后，并非他的粉絲群體，也不是他的目標(biāo)受眾，要弄明白他為啥這么紅，多少有點(diǎn)“夏蟲難以語冰”的困難。對于許嵩的粉絲來說，他們更不明白大家為何不能理解許嵩這么紅。因?yàn)樵谒麄兛磥恚涸S嵩就和周杰倫、王力宏當(dāng)初走紅一樣，沒什么差別。
[業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)]媒體人：90后口味確實(shí)難以捉摸
南都娛樂周刊音樂記者蔡慧：許嵩的粉絲集中在90后，他們的口味確實(shí)難以捉摸。作為粉絲很希望跟著偶像自己成長，但我們看周杰倫十年來的發(fā)展，他的心態(tài)和音樂一直很年輕，一直處在青春期，他沒有想到如今的音樂形態(tài)已經(jīng)發(fā)生變化了。
V5推推創(chuàng)始人：許嵩的粉絲年輕、狂熱
V5推推創(chuàng)始人管鵬：許嵩的粉絲年輕、狂熱，在沒有微博的時(shí)候就積累了大量粉絲。微博力量非常強(qiáng)大，確確實(shí)實(shí)帶動了許多東西。
更重要的是，網(wǎng)絡(luò)營銷的存在
QQ+微博，許嵩走紅新媒體“功不可沒”
V5推推創(chuàng)始人管鵬認(rèn)為，許嵩火是必然的�！耙�?yàn)楝F(xiàn)在是新媒體時(shí)代，而他的出來就是很好的借助了移動互聯(lián)網(wǎng)�！�
網(wǎng)絡(luò)歌手出身、且沒在第一時(shí)間找到“后臺”，網(wǎng)絡(luò)平臺對于許嵩來說幾乎是決勝招數(shù)。簽約歌手出道有經(jīng)紀(jì)公司的全套運(yùn)作，包括打榜、媒體宣傳、歌友會等，而對于只能在網(wǎng)絡(luò)上傳自己作品的的“音樂愛好者”來說，以上都沒有。網(wǎng)絡(luò)才是他們最有效最有可能的營銷渠道。 許嵩在沒簽約唱片公司的時(shí)候，靠網(wǎng)絡(luò)積累的人氣賣了三萬張唱片，后來和QQ音樂合作，屬于“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”——網(wǎng)絡(luò)人氣加網(wǎng)絡(luò)營銷，然后就是微博。“微博營銷現(xiàn)在日漸成熟，也越來越理性，它是最基層的手段。”管鵬如是說
音樂資深樂評人樂旻說：“許嵩以前就在16388這類的網(wǎng)站發(fā)表作品積累人氣，直到現(xiàn)在仍然很火，說明網(wǎng)絡(luò)的力量很大，覆蓋面足夠大。網(wǎng)絡(luò)推動是他走紅的最主要原因�！�
如今華語樂壇的原創(chuàng)能力日漸萎靡，再加上版權(quán)法的打壓，許多音樂人的創(chuàng)作熱情都被澆滅了，大家都逐漸從數(shù)字平臺轉(zhuǎn)向LIVE，從滾石三十年全國巡回，到馬上就要發(fā)片的萬芳，兒童攝影網(wǎng)整個(gè)宣傳的方式都不一樣。微博營銷日漸成熟，也越來越理性，成為最基層的手段。如今音樂不一定通過唱片的形式推廣。
經(jīng)紀(jì)人：最開始也是從網(wǎng)上知道許嵩
許嵩經(jīng)紀(jì)人、海蝶唱片公司高蔚：最開始也是從網(wǎng)上知道許嵩，儒雅清新干凈。任何一個(gè)藝人，不會逃開網(wǎng)絡(luò)，不論是網(wǎng)絡(luò)還是簽約歌手，對網(wǎng)絡(luò)歌手來說自己認(rèn)定的東西，上不了臺面，但許嵩已經(jīng)落地了，跟其他的歌手不一樣了。
媒體人：傳統(tǒng)媒體和唱片公司應(yīng)該反思
南都娛樂周刊音樂記者蔡慧：許嵩走紅值得唱片公司反思，目前這種現(xiàn)象不只他一人，現(xiàn)在的歌手自己經(jīng)營自己，自己擴(kuò)充人脈積累粉絲，不依靠唱片公司，在新的媒體環(huán)境下，沒有依賴唱片公司的推介，自己選擇出路，是值得傳統(tǒng)媒體和唱片公司反思的。
“許嵩現(xiàn)象”引發(fā)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型思考
許嵩這類歌手能否成為一支影響甚至改變內(nèi)地音樂版圖的生力軍？“許嵩現(xiàn)象”會成為大浪潮中的一朵小浪花轉(zhuǎn)瞬即逝嗎？暫且不說大眾對這種音樂什么時(shí)候會出現(xiàn)審美疲勞，也不說許嵩們的音樂風(fēng)格未來會否改變，單說他們是否是開到荼縻的唱片公司的救命稻草？
許嵩已經(jīng)用樂迷基數(shù)證明了自己，從線上轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，他越來越紅。而作為唱片公司來說，有這樣一個(gè)能夠自產(chǎn)自銷、獨(dú)立完成制作且成本并不高的歌手，而自身只需要做好唱片的營銷和通路的搭建即可，這是一個(gè)再好不過的事情了。
音樂產(chǎn)業(yè)鏈面臨轉(zhuǎn)型
歌手本身并不希望公司過多地干涉自己的音樂，影樓除了提供必要的制作上的幫助，如母帶處理、設(shè)備支持等。這讓唱片公司能夠騰得出手來去做他們更熟悉的、面向全產(chǎn)業(yè)鏈的事情。
正如業(yè)內(nèi)人士所收，在新媒體時(shí)代，“許嵩現(xiàn)象”值得更多唱片公司及傳統(tǒng)媒體反思，現(xiàn)在還不能妄下判斷，說唱片公司會否日后就演變成為這種“包干到戶”的生產(chǎn)大隊(duì)式的角色，但這樣的一個(gè)術(shù)業(yè)有分工的新型合作模式是可喜的。
