近日，5萬臺(tái)小米2代手機(jī)在新浪微博開放預(yù)訂的消息，中國影樓已在短短兩天時(shí)間內(nèi)，被網(wǎng)友們轉(zhuǎn)發(fā)了200多萬次，超高的關(guān)注度與參與度，讓小米手機(jī)再次秀了一把營銷好戲。事實(shí)上，微博早已是眾多手機(jī)廠商的必爭之地，據(jù)悉，由于近期各類強(qiáng)機(jī)頻頻發(fā)布，僅僅在本月，就有小米2、魅族MX2，oppo find5以及新貴讀者i800等熱門手機(jī)，通過新浪微博開展了各式各樣的轉(zhuǎn)發(fā)抽送新款手機(jī)的活動(dòng)，這在年末為自身品牌吶喊造勢，盯緊消費(fèi)者腰包的同時(shí)，也徹底打響了一場別樣的手機(jī)微博大戰(zhàn)。

其實(shí)，仔細(xì)對比來看，雖說幾家手機(jī)商都是大打微博牌，但各自還是有些許不同的玩法。比如小米2的這輪微博預(yù)訂與開賣，更多的是依靠官號(hào)強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力，與新浪微博這一信息大平臺(tái)攜手，共同操辦并開創(chuàng)的一次全新的社會(huì)化網(wǎng)購典范。與其不同的是，像斐訊讀者i800手機(jī)這類后起之秀，更加注重與一些單個(gè)的手機(jī)專業(yè)類或者IT垂直類的微博賬號(hào)合作推廣，攝影網(wǎng)通過后者的專業(yè)性與粉絲數(shù)量級，加強(qiáng)自身產(chǎn)品在微博上的曝光度與傳播量。就目前來看，雖然讀者i800與oppo find5等新款手機(jī)的微博活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，無法同百萬級的小米比，但短期內(nèi)也一舉形成了數(shù)萬條的轉(zhuǎn)發(fā)量。

圖1：讀者i800與手機(jī)中國聯(lián)手推出的微博有獎(jiǎng)活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)量已突破四萬條

圖2：小米與新浪微博聯(lián)手開展的新浪微博社會(huì)化網(wǎng)購模式

對此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析指出，微博開始成為多數(shù)產(chǎn)品商的主要宣傳陣地已成為不爭的事實(shí)，但如何更有效利用微博平臺(tái)傳達(dá)出正面的品牌形象及產(chǎn)品特色，尤其值得處于混戰(zhàn)階段的手機(jī)廠商注意。“小米在新浪微博上開賣，可當(dāng)做是一次拓展渠道的動(dòng)作，這是建立在具備一定品牌影響力的基礎(chǔ)上，而讀者i800手機(jī)這類尚處在品牌起步階段的新晉產(chǎn)品，兒童攝影師招聘借助其他具備更大影響力的手機(jī)專業(yè)微博媒體發(fā)聲，可看做是用一種更加精準(zhǔn)化的信息投遞方式來聚攏人氣，這類差異化的微博策略，帶來的效果以及起到的作用無疑都是積極的”。