近日,5萬臺(tái)小米2代手機(jī)在新浪微博開放預(yù)訂的消息,中國影樓已在短短兩天時(shí)間內(nèi),被網(wǎng)友們轉(zhuǎn)發(fā)了200多萬次,超高的關(guān)注度與參與度,讓小米手機(jī)再次秀了一把營銷好戲。事實(shí)上,微博早已是眾多手機(jī)廠商的必爭之地,據(jù)悉,由于近期各類強(qiáng)機(jī)頻頻發(fā)布,僅僅在本月,就有小米2、魅族MX2,oppo find5以及新貴讀者i800等熱門手機(jī),通過新浪微博開展了各式各樣的轉(zhuǎn)發(fā)抽送新款手機(jī)的活動(dòng),這在年末為自身品牌吶喊造勢,盯緊消費(fèi)者腰包的同時(shí),也徹底打響了一場別樣的手機(jī)微博大戰(zhàn)。
其實(shí),仔細(xì)對比來看,雖說幾家手機(jī)商都是大打微博牌,但各自還是有些許不同的玩法。比如小米2的這輪微博預(yù)訂與開賣,更多的是依靠官號(hào)強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力,與新浪微博這一信息大平臺(tái)攜手,共同操辦并開創(chuàng)的一次全新的社會(huì)化網(wǎng)購典范。與其不同的是,像斐訊讀者i800手機(jī)這類后起之秀,更加注重與一些單個(gè)的手機(jī)專業(yè)類或者IT垂直類的微博賬號(hào)合作推廣,攝影網(wǎng)通過后者的專業(yè)性與粉絲數(shù)量級,加強(qiáng)自身產(chǎn)品在微博上的曝光度與傳播量。就目前來看,雖然讀者i800與oppo find5等新款手機(jī)的微博活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù),無法同百萬級的小米比,但短期內(nèi)也一舉形成了數(shù)萬條的轉(zhuǎn)發(fā)量。
圖1:讀者i800與手機(jī)中國聯(lián)手推出的微博有獎(jiǎng)活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)量已突破四萬條
圖2:小米與新浪微博聯(lián)手開展的新浪微博社會(huì)化網(wǎng)購模式
對此,相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析指出,微博開始成為多數(shù)產(chǎn)品商的主要宣傳陣地已成為不爭的事實(shí),但如何更有效利用微博平臺(tái)傳達(dá)出正面的品牌形象及產(chǎn)品特色,尤其值得處于混戰(zhàn)階段的手機(jī)廠商注意。“小米在新浪微博上開賣,可當(dāng)做是一次拓展渠道的動(dòng)作,這是建立在具備一定品牌影響力的基礎(chǔ)上,而讀者i800手機(jī)這類尚處在品牌起步階段的新晉產(chǎn)品,兒童攝影師招聘借助其他具備更大影響力的手機(jī)專業(yè)微博媒體發(fā)聲,可看做是用一種更加精準(zhǔn)化的信息投遞方式來聚攏人氣,這類差異化的微博策略,帶來的效果以及起到的作用無疑都是積極的”。
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