2013年03月14日 14:35 作者:劉方（南京劉方視覺） 發(fā)表評論（0）

　　不要商業(yè)而局限了思維與想象，應(yīng)該把每一個好玩、有趣的奇思妙想，送給真正可以接受它的人。

　　“裝飾系”顛覆寫真新概念

　　攝影、文/劉方（南京劉方視覺） 造型/唐悅

　　玩樂化的過程，裝飾化的視效，藝術(shù)化的體驗，想要實現(xiàn)商業(yè)寫真從表象到靈魂的顛覆，考驗我們更多的是天馬行空的想象力、堅持己見的勇氣和落實為優(yōu)質(zhì)影像的執(zhí)行能力，這正是“裝飾系”的魅力所在。

　　釋意“裝飾系”

　　所謂裝飾系寫真，旨在利用生活中常見的物品來完成藝術(shù)化的人物造型與搭配，呈現(xiàn)出與眾不同的視覺沖擊力，給人以想象的力量，從而讓被攝者由現(xiàn)實感中完全脫離出來，成為一幅藝術(shù)畫面的主角。這不僅是我們現(xiàn)時的創(chuàng)作動力，更是客戶的消費需求。

　　體現(xiàn)“裝飾性”的3原則：要把種種奇思妙想與造型手段中的點、線、面及色彩相結(jié)合，可以考慮從以下幾點入手。

　　1．用夸張、變形、概括的手法表現(xiàn)出人物及整體造型的裝飾效果。

　　2．使用富有節(jié)奏感的裝飾手段，強調(diào)人物的特征、表達主題及情感傾向。

　　3．充分發(fā)掘形式的美感因素，使之轉(zhuǎn)化成不同效果的裝飾性美感。

光圈：f/20，速度：1/125s，焦距：70mm，ISO：100

光圈：f/22，速度：1/160s，焦距：70mm，ISO：100

　　寫真消費從來不是只有一種模式，就像有人喜歡看喜劇，有人喜歡看悲劇或是恐怖片一樣。當客戶意識到自己正參與一場獨一無二的藝術(shù)創(chuàng)作，這種高級的心理消費會使她獲得極大的滿足感。

[PageNext]2013年03月14日 14:35 作者:劉方（南京劉方視覺） 發(fā)表評論（0） 　　探討：用極致代替平淡 用視覺贏取關(guān)注

　　裝飾系，在于追求一種較為極致的視覺效果。對于這樣的影像概念，我們并不陌生，但問題在于很少有人將之真正落實到普通客戶的商業(yè)拍攝上去。也許，我們被某些思維和商業(yè)的模式局限住了。

　　誤區(qū)一 ：了解你的客戶

　　我們不可能真正了解每個客戶，更不可能對她的性格、喜好、經(jīng)歷做出多么深入的分析。雖然很多人喜歡標榜“個性定制”，說得天花亂墜，其實我們都明白：這不可能。

　　客戶為什么要來找你拍照片？因為你拍的好看，她們喜歡你的畫面、色彩、搭配、感覺，最重要的是符合她對自己的想象，但一定不是因為你了解她。創(chuàng)作者不應(yīng)該放棄自己的主觀和主見，更不應(yīng)該過分誤導(dǎo)客戶。拍寫真不是她一個人的獨舞，而是共同創(chuàng)造，這是彼此信任的基礎(chǔ)。

　　誤區(qū)二：商業(yè)需要兼顧

　　一個具有突破性的想法能夠得以實現(xiàn)，很大程度在于創(chuàng)作者能不能堅持，膽子夠不夠大。如果首先想到的就是折中的溫吞方案，試圖面面俱到、各方討好，一定會適得其反。

　　具體到裝飾系本身來說，大膽的造型與傳統(tǒng)意義的唯美的確不可兼得，但這樣的產(chǎn)品面對的就是相對應(yīng)的客戶。她們的消費心理是：要好玩，因為慣常的方式見得太多，單純的漂亮和美也不再是她們的訴求：把我拍好看太容易，拍出不一樣的味道才難得。

　　明確：特立獨行的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 意味著什么？

　　“裝飾系”的一系列產(chǎn)品正是我們打破舊有誤區(qū)和模式的嘗試，這種特立獨行的產(chǎn)品所獲得的收效是多角度的。

　　1．從商業(yè)角度——實現(xiàn)產(chǎn)品差異化

　　我理解的“差異化”就是一種新規(guī)則的制定，這包含三層意思。一是獨立的優(yōu)勢產(chǎn)品，二是細分后的客戶群，三是能夠充分掌控的價格體系。

　　其實這很好理解，差異化的產(chǎn)品能夠讓客戶產(chǎn)生極大興趣，使她們關(guān)注于產(chǎn)品本身。在這個基礎(chǔ)上，自然能夠?qū)崿F(xiàn)用產(chǎn)品圈定目標客戶，避免一切可能的惡性競爭，從而無論在價格、服務(wù)，還是宣傳等方面都擁有主動權(quán)。這無疑是中小工作室的生存法寶。

　　2．從實用角度——提高照片使用率

　　現(xiàn)在流行的室內(nèi)裝修風格大部分是歐式、簡歐、現(xiàn)代、田園等路線，太過寫實的照片很難與房間達成協(xié)調(diào)。反之，具有裝飾效果和設(shè)計感的畫面更適合掛在墻上，真正成為家居的優(yōu)美點綴，而不是扔在角落里吃灰的廢品。

　　另一方面，具有突破和顛覆感受的影像能夠在第一時間引起他人關(guān)注。雖然我們對美的認識不盡相同，但無疑能夠產(chǎn)生深刻的印象甚至是刺激，這正是我們希望達到的效果。這種新鮮感也能夠給客戶帶來驚喜，使她們樂于傳播。

　　解析“裝飾系”

　　梳理：從散點到系統(tǒng)

　　“裝飾系”的創(chuàng)意切入點、影像形態(tài)以至于定義本身都經(jīng)歷了一個從模糊到清晰、從散點到系統(tǒng)的變化過程。在商業(yè)上，也逐漸摸索出將客戶與藝術(shù)創(chuàng)作連結(jié)起來的最佳途徑與方法。

　　第一階段：使用固有造型素材的混搭，尚未脫離“偏造型感寫真”的窠臼。

　　此時還沒有脫離使用“現(xiàn)成品”的固有思路，雖然“混搭”了，但遠沒有達到理想的那種獨一無二的差異性，與大部分同類作品沒有拉開本質(zhì)上的差距。

混搭Style　光圈：f/11，速度：1/125s，焦距：70mm，ISO：100

古典Style　光圈：f/5，速度：1/125s，焦距：70mm，ISO：100

　　混搭概念被談得太多，要避免它變成各種零碎的堆砌，就一定要明確地表達出核心意圖。當然，視覺的達成本身也是一種意圖。

[PageNext]2013年03月14日 14:35 作者:劉方（南京劉方視覺） 發(fā)表評論（0） 　　第二階段：把各種“不相干”的生活素材引入造型和拍攝，主觀意趣更為強烈。

　　此時開始拓展造型材料的使用空間，打破固有思維模式的限制，充分挖掘各種“可用”或是“不可用”的素材，呈現(xiàn)更具藝術(shù)主題的表現(xiàn)樣式。

唯美Style

色彩Style

　　對材料的充分挖掘使拍攝過程富有樂趣和驚喜，造型效果的獨特加之必要而恰當?shù)臄z影手法，呈現(xiàn)出炫目的裝飾性畫面。

[PageNext]2013年03月14日 14:35 作者:劉方（南京劉方視覺） 發(fā)表評論（0） 　　第三階段：信手拈來，無不可為，把拍攝變?yōu)橐粓鰟?chuàng)意娛樂秀。

　　經(jīng)過前兩個階段，此時無論在造型材料和手法上都獲得了極大的自由度，隨手就可以將現(xiàn)場的任何東西——無論是穿的戴的，還是吃的用的，變成極佳的裝飾品。

性感Style

　　造型材料的自由運用使創(chuàng)意的靈感更顯恣意，當任何一種想法都可以付諸實施時，拍攝者與被攝者的信心都獲得了極大鼓舞。也因此而更加注重靈感的碰撞與畫面視覺張力及豐富內(nèi)涵的傳達。

[PageNext]2013年03月14日 14:35 作者:劉方（南京劉方視覺） 發(fā)表評論（0） 　　創(chuàng)意：素材大集結(jié) 妝不驚人勢不休——雜貨和菜場永遠是靈感的源泉。

　　利用身邊隨處可見的資源，通過夸張、變形、整合、概括等手段，改變?nèi)粘２牧蠎T常所見的形態(tài)，在視覺和心理上形成反差，達成一種陌生化的新鮮感。同時兼顧美感和內(nèi)在意蘊的傳達，好玩之余，耐人尋味。

　　由熟悉的日常材料所產(chǎn)成的陌生化的美感，這是“裝飾系”創(chuàng)意的一個核心切入點，使得過程本身變得極為有趣。選擇造型的裝飾材料時，其色彩、質(zhì)感、排列方式、可塑性等因素都可以加以演繹。如果使用成品造型，雖然方便，但趣味性不強，最重要的是很難保證造型及影像的獨一無二。

利用自然產(chǎn)物　光圈：f/18，速度：1/125s，焦距：70mm，ISO：125

利用人造廢品　光圈：f/20，速度：1/125s，焦距：70mm，ISO：100

利用原材料的可塑性　光圈：f/11，速度：1/125s，焦距：70mm，ISO：100

利用原材料的擬態(tài)性　光圈：f/9，速度：1/125s，焦距：70mm，ISO：100

[PageNext]2013年03月14日 14:35 作者:劉方（南京劉方視覺） 發(fā)表評論（0） 　　造型重點：從頭開始

　　“裝飾系”包括妝容造型、服裝的二次設(shè)計，背景、燈光及畫面氣氛的渲染等多種因素。重點之一在于頭部造型，其原因有二。

　　1．配合拍攝頭像及半身胸像的構(gòu)圖要求

　　對于普通客戶來說，面部妝飾是最為重視的，而且也比較易于控制。相較于全身拍攝，頭像或半身胸像的效果會更好，易于抓住人物的特點和表情，本身也是很“討巧”、很吸引人的。如果太強調(diào)肢體張力，其實動作很難控制到位。

　　2．頭部造型的體積感能增強視覺張力

　　無論中外的古裝造型都非常強調(diào)人物頭部的裝飾性，特別是大體積的高髻和繁復(fù)的飾品，這一點在傳統(tǒng)戲劇裝扮的模式中被充分體現(xiàn)出來，因其所營造的畫面感以及對人物氣質(zhì)的提升最富張力。

光圈：f/22，速度：1/125s，焦距：70mm，ISO：160

光圈：f/11，速度：1/125s，焦距：70mm，ISO：100

光圈：f/18，速度：1/125s，焦距：70mm，ISO：100

[PageNext]2013年03月14日 14:35 作者:劉方（南京劉方視覺） 發(fā)表評論（0） 　　表現(xiàn)重點：物我兩相宜

　　“裝飾系”強調(diào)裝飾與人物的和諧，不僅造型上要有奪人眼球的亮點，更要注重裝飾與人物的融合、整體造型與畫面氛圍的融合。這一問題的基礎(chǔ)在于拍攝者與被攝者能否充分信任，能否持有共同創(chuàng)作的態(tài)度。

　　要呈現(xiàn)出恰如其分而又足夠新鮮的創(chuàng)意，一是在前期溝通的基礎(chǔ)上，以客戶的喜好作為切入點，比如她自己的服裝、飾品，她收集的某些小物等，這種“合作”能夠極大限度保證造型的獨一無二，同時實現(xiàn)裝飾與人物之間最自然、貼切的聯(lián)系。二是在接觸、拍攝的過程中，不斷發(fā)現(xiàn)靈感，把任何可能的想法和契機放大并努力實現(xiàn)為精彩的畫面。

光圈：f/9，速度：1/100s，焦距：70mm，ISO：100

光圈：f/11，速度：1/100s，焦距：70mm，ISO：100

　　這兩組造型為同一客戶，其中一款使用了她帶來的很多絲巾，是她自己非常喜歡的款式。我們就從這里衍生思路，把絲巾做成衣服給她穿戴起來，又加入各種風格的飾品。配合炫目的色彩光效，呈現(xiàn)為一組華麗而又妖艷的畫面。

　　另外一款造型以蓮蓬為主題，這就是一個比較隨機的創(chuàng)意。因為蓮蓬是客戶帶來的零食，被我們發(fā)現(xiàn)后就用在了發(fā)髻上，搭配相應(yīng)的素色長裙，表現(xiàn)出一派天然之趣，在拍攝上也做了相應(yīng)調(diào)整，畫面顯得質(zhì)樸而又性感。

[PageNext]2013年03月14日 14:35 作者:劉方（南京劉方視覺） 發(fā)表評論（0） 　　拍攝提示：

　　1．少看鏡頭，可以讓她用手去摸臉上不同的位置，或是看各個方向，抓拍人物的特點和表情。

　　2．大膽用光，在保證面部漂亮的基礎(chǔ)上，強調(diào)必要的色彩光效，與華麗的裝飾效果相融合。

　　3．采用低純度色的背景，避免喧賓奪主，使畫面更加沉穩(wěn)、耐看，給人扎實、穩(wěn)定之感，前后層次分明，人物突出。

光圈：f/8，速度：1/100s，焦距：70mm，ISO：100

光圈：f/16，速度：1/125s，焦距：70mm，ISO：125