索尼將單電、無反相機以及單價在3萬日元以上的卡片式數(shù)碼相機定位為高端機型。高端機型占數(shù)碼相機銷售整體的比例在2012年度為40%，索尼計劃在2013年度提高至60%。

在單反相機領(lǐng)域，佳能和尼康實力強大，索尼難以攻城略地。因此，索尼把擁有與高端單反相機同等性能、又能將大小和重量減少一半左右的無反相機定位為戰(zhàn)略領(lǐng)域。11月推出了2款“α7”系列機型，配備全畫幅圖像傳感器，擴大了產(chǎn)品陣容。

從單機身價格來看，高端機型售價20萬日元，與索尼最高端的單電相機基本相同。索尼FE鏡頭將在2年內(nèi)從現(xiàn)在的5種增加至15種。還將把更多A-E鏡頭適配器提供給客戶，這樣就可以根據(jù)個人愛好拍攝各種風(fēng)景和人物。

在單反相機領(lǐng)域瓜分全球市場份額的尼康和佳能也分別于2011年和2012年進入了無反相機市場。無反相機在日本正在普及，但在歐美和中國，單反相機依然備受歡迎。對于收益來源是單反相機的兩家公司來說，如何避免需求的矛盾將成為今后的課題。

從聯(lián)想的角度看，如此高的定價首先是認(rèn)為摩托羅拉的品牌知名度和影響力要高于國內(nèi)的手機品牌。我們不否認(rèn)摩托羅拉手機在中國市場和用戶心目中的知名度和影響力，但那已然是“六朝舊事如流水”的功能機時代。而說到功能機時代，當(dāng)時諾基亞品牌的知名度和影響力與摩托羅拉相比，只能說是有過之而無不及，但看其目前在中國市場的表現(xiàn)，被微軟并購后在中國智能手機市場的份額幾乎等同于零。當(dāng)然我們在此完全否定摩托羅拉的品牌溢價，據(jù)市場分析機構(gòu)GfK最新研究顯示，在中國智能手機市場所謂的高端3000—3500元或以上價格段，摩托羅拉在按市場占有率計算的前10品牌排名中，僅以0.2%墊底。除了蘋果、三星、HTC國際品牌外，其他包括華為、小米、OPPO、Vivo等國內(nèi)品牌均排在摩托羅拉的前面，如此來看，我們不難得出一個結(jié)論，就是在中國市場，摩托羅拉高端的品牌溢價的價格支撐點最高不應(yīng)超過3500元，且在這個臨界點已經(jīng)近乎于體現(xiàn)不出品牌溢價的能力。

此外索尼還將加強售后服務(wù)。2014年4月將在東京建立數(shù)碼相機領(lǐng)域第一個維修服務(wù)基地。同時還討論在首爾、臺北和香港建立基地。除了配備工作人員在使用方法方面提供建議之外，在修理時還將提供代用機。高端數(shù)碼相機的銷售容易受專業(yè)和半專業(yè)人士評價的影響。今后加強針對這一客戶層的服務(wù)，以提高品牌號召力。

日前，聯(lián)想在中國發(fā)布了其高端手機Moto X極，其中高達5288元，比肩蘋果iPhone6S的價格在業(yè)內(nèi)引起了激烈反響。而按照業(yè)內(nèi)的說法，以Moto X極這樣一款配置的手機，如果是小米定價估計1700元左右，如果是華為定價估計在2500元左右。如此對比，聯(lián)想發(fā)布的Moto X極手機與國內(nèi)主流手機品牌相比至少溢價了2—3倍。那么我們不禁要問，Moto X極的溢價在何處？