廣點通稱：微信公眾帳號廣告項目即將結束內(nèi)測，計劃在未來幾周內(nèi)正式上線微信廣告自助平臺，屆時所有經(jīng)過微信認證的公眾賬號都可自助申請加入成為流量方;而符合條件的廣告主，也可以進行自助廣告投放。

廣點通微信公眾號廣告從今年春節(jié)開始內(nèi)測，至今已有兩個多月時間，這段時間我們在重點搭建微信廣告自助平臺，為平臺雙方的自媒體和廣告主解決接入入口、數(shù)據(jù)查詢、提賬及廣告投放、投放效果查詢等問題，同時逐步完善廣告優(yōu)選算法，提升投放精準度，提升用戶體驗和流量變現(xiàn)效率。

相關系統(tǒng)和優(yōu)化預計在4月下旬至5月上旬期間正式上線。

對于自媒體(流量方)來說，微信廣告自助平臺正式上線后，自媒體可以在微信公眾賬號后臺進行四項操作：

自助申請開啟和關閉廣告位;

設置廣告主黑名單，即可以有針對性地選擇圖文頁底部不出現(xiàn)哪些帳號的廣告(賬號ID黑名單)，后續(xù)也將開放按行業(yè)設置黑名單等功能;

流量數(shù)據(jù)查詢，可以每天提供廣告曝光、點擊量、分成收入等關鍵指標數(shù)據(jù);

自助提現(xiàn)功能，設置收款帳號和發(fā)起提現(xiàn)申請，結算模式目前會使用類似廣點通移動應用聯(lián)盟的月結方式。

對于廣告主來說，微信廣告自助平臺上線后，可以進行如下操作：

申請成為廣告主、對賬戶進行充值;

投放廣告，包括上傳素材、設置定向條件、設置出價等;

管理廣告，可對廣告進行管理操作，如暫定、重啟等;

查看廣告投放的效果。

同樣，對于廣告主關心的廣告效果問題，此次系統(tǒng)上線前產(chǎn)品側也做了廣告算法優(yōu)化，主要從兩個角度入手：

進行廣告的智能匹配：一方面系統(tǒng)會根據(jù)文章上下文及語義分析，匹配相關的廣告，提升關聯(lián)性;另一方面后續(xù)也會直接向廣告主開放豐富的定向功能，包括選擇廣告顯示在什么類別的公眾帳號上。

引入對廣告頻次的控制：控制相同廣告對單個用戶的展現(xiàn)次數(shù)，提高用戶體驗。

廣點通將推出微信廣告平臺，與廣點通流量進一步打通。

之前一直在內(nèi)測，只有少數(shù)大號進行廣告測試。打通之后的形式與廣點通的形式類似。

不過出于用戶體驗，相信微信廣告的形式種類在初期不會很多。從微信公眾平臺推出以來，接入廣點通或建立廣告系統(tǒng)是遲早的事情，同時由于很多賬號內(nèi)容質量不錯，相信間接會提高廣告方的投入和對素材的高要求。