【更新】股價在周二交易中大幅下跌超過2.5%，首次跌破82美元，創(chuàng)下IPO以來新低。自去年11月初歷史高點以來，股價至今已經(jīng)下跌了30%以上。在今年1月公布的財報顯示的業(yè)績未能達(dá)到預(yù)期。另外，在2月13日披露信息稱，已經(jīng)就其跟中國監(jiān)管機構(gòu)之間的討論與SEC取得了聯(lián)系。

　　想必大家對今年 1 月底，跟工商總局的三天口水大戰(zhàn)還記憶深刻。當(dāng)時，一架吵完，市值一下蒸發(fā)了 370 億美元，網(wǎng)友戲稱相當(dāng)于跌沒了一個京東或三個唯品會。故事的結(jié)局是：將配合打假，雙方握手言和。而事情過去沒多久，在國內(nèi)纏身假貨事件的最近又被《華爾街日報》深度報道了，話題還是“假”。

　　這一次是虛假訂單，即淘寶賣家的刷信譽行為。WSJ對20多位賣家、刷手和電子商務(wù)顧問做了調(diào)查。文章以杭州創(chuàng)業(yè)者某崔先生舉例，指出他用刷信譽的方式來為其賣發(fā)卡和時裝首飾的淘寶店吸引更多生意。

　　文章里解釋了虛假訂單的“商業(yè)模式”：賣家付費獲得虛假用戶，刷銷售記錄，以此讓自家的淘寶店排名更靠前。具體方式是，賣家向“刷手”支付訂購產(chǎn)品的成本及酬金。刷手下單完成支付，賣家發(fā)送空箱子或者小玩意，刷手們則完成“給好評”的動作。WSJ 指出，這是虛假廣告，無論在美國還是中國都是禁止的。

　　文章里又舉了某刷手團隊的負(fù)責(zé)人王先生的栗子。據(jù)王先生稱，其團隊聘請了超過 1000 名家庭主婦、學(xué)生和辦公室職員。在去年兩大購物節(jié)上，王先生的團隊在淘寶網(wǎng)及其它電子商務(wù)平臺上刷了 100 多萬個銷量。而除了吭哧吭哧刷記錄，賣家還可以“一鍵買下”高銷量和好評記錄多的淘寶店。

　　關(guān)于淘寶刷信譽這回事，不僅國內(nèi)媒體已經(jīng)有過長期的報道，巴巴也是坦誠承認(rèn)的。巴巴集團副總裁余偉民表示，2013 年淘寶網(wǎng)絡(luò)安全部門查獲虛假交易賣家約有 120 萬家，涉及交易約 5 億筆，查獲虛假交易買家賬號有 800 萬家，交易額超過 100 億元。據(jù)余偉民保守估計，中國職業(yè)刷手約為數(shù)萬人。

　　只是，這對美國人來說還是非常新鮮的見聞。特別是 WSJ 報道之后，美國投資者對于巴巴的認(rèn)識會更加全面，也許有些人還沉浸在后者史無前例的成功 IPO 以及之后多個季度的穩(wěn)健增長。

　　這次遭到的曝光不禁讓人想起聚美優(yōu)品。聚美去年5月份在紐交所上市，兩個月后即被指出涉嫌知假售假，股價一度跌去三分之二。好在 SEC 還沒有對巴巴正式展開調(diào)查，但是，一些集體訴訟恐怕還是免不了的。