隨著80后、90后逐漸成為社會的中流砥柱，他們的“黃金消費年”正在到來，而這一新生代群體在總?cè)丝谥姓急雀哌_50%，他們擁有的新消費習慣也將沖擊原有的經(jīng)濟趨勢，傳統(tǒng)經(jīng)濟正轉(zhuǎn)向“分享”經(jīng)濟(Sharing Economy)。

　　高盛日前發(fā)布了一份報告，通過大數(shù)據(jù)分析了美國1980年-2000年出生的年輕人的消費習慣。這一代人今年在15歲-35歲之間，生長于互聯(lián)網(wǎng)興起、經(jīng)濟快速繁榮的時代浪潮中，使得他們與上一代人對財產(chǎn)的配置、消費的偏好以及對生活質(zhì)量的要求和預期都存在著極大的差異。

　　比如說，年輕人沒少花錢在他們賴以生存的互聯(lián)網(wǎng)上。除了社交媒體，美國25歲-34歲的青年人一直是網(wǎng)購的主力軍，并且網(wǎng)購人數(shù)比例從2008年的72%一路升至2014年的90%。網(wǎng)購養(yǎng)活了中國的淘寶，美國的亞馬遜。

　　年輕人還比中年人更加注意健康。但他們習慣用運動裝置以及手機App來追蹤和記錄運動數(shù)據(jù)，并樂意在這方面花錢。相應的，眾多可穿戴設備和運動App在市場激烈競爭。來湊熱鬧的還有耐克、阿迪達斯等運動品牌，他們不再局限于做運動衫和跑步鞋，而不斷地開發(fā)運動手環(huán)、跑步App等產(chǎn)品迎合新一代消費者。

　　不僅如此，新生代對于房子和車也有著不同的態(tài)度。美國新生代不再愿意進行傳統(tǒng)意義上的“購買”行為，而更希望享受服務和產(chǎn)品。例如，父母一輩總是想買房，就算不住也希望“擁有”，而新生代卻對那張房產(chǎn)證不屑一顧，他們更在意的是，自己是否能享受到這房間的陽光，傭人和其他配套服務。

　　高盛的報告中指出，僅有40%的年輕人認為房子很重要，剩下的38%認為不重要或不那么重要，22%表示在未來不會購買房產(chǎn)。甚至年輕人中租房住的比例從2005年的52%，上升至2013年的60%。

　　不過，美國年輕人的壓力似乎也不小，他們的收入已不比以前，相反，他們背負了相比以前這個年紀更多的貸款，2013年25歲青年所要負擔的平均學生貸款額為20926美元，而十年前這個數(shù)值為10649美元。

　　也正是因為如此，在2012年僅有23%的18歲-31歲的已婚青年居住在自己購買的房子里。而在1968年，有56%的青年人是“買房結(jié)婚”。1990年有26.8%的年輕人在婚后仍與父母一起居住，這個數(shù)值在15年中基本穩(wěn)定，而從2005年開始，這樣的年輕人開始增多，到2010年已接近30%。

　　而30%的美國年輕人表示未來不會買車，25%表示有沒有自己的車似乎對自己沒那么重要。

　　這也不難理解。以Uber和Airbnb為代表的分享經(jīng)濟早已席卷美國。出門不住酒店，而是通過Airbnb聯(lián)系住在房主空置的家中，或是通過Airbnb出租房子;出行不開車，不打的，而是通過Uber定一輛出租車。

　　Altimeter Group的一份報告提到，近年來這股新興的“分享經(jīng)濟”浪潮，已催生了200余家新企業(yè)。不僅是出租房屋和車輛，人們試圖出租的還包括辦公場、電鉆、割草機等閑置資產(chǎn)。人們甚至還出售自己的時間，承接遛狗、送取物品或組裝家具等雜活。

　　于是，年輕人索性通過分享經(jīng)濟來獲取住房、車輛、名牌包包、甚至電視和音樂。根據(jù)高盛的報告，現(xiàn)在僅有15%和10%的年輕人覺得購買電視和奢侈品是非常必要的了。

　　不僅美國，中國新生代的習慣和偏好也發(fā)生了變化，由此而興起的大量的網(wǎng)購平臺、海淘業(yè)務、獨立設計師品牌，以及高端運動領域、出境游等等，都會使經(jīng)濟結(jié)構(gòu)悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。