2013年微視、新浪秒拍上線。2014年美圖秀秀的美拍上線，本周，優(yōu)酷也加入短視頻戰(zhàn)場(chǎng)，宣布推出短視頻社交應(yīng)用“美點(diǎn)”。

其實(shí)業(yè)界對(duì)于短視頻一直抱有樂觀的態(tài)度。去年，秒拍用戶月活數(shù)據(jù)達(dá)到百萬級(jí)別，今年1月美圖CEO吳欣鴻宣布美拍用戶超過1億，日活躍用戶500萬，月活用戶4000萬。許多業(yè)內(nèi)人士都將2014年稱為“短視頻元年”。智能手機(jī)的普及、4G時(shí)代的到來、移動(dòng)社交的熱潮孕育出短視頻這一結(jié)合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、碎片化閱讀、海量用戶基礎(chǔ)的產(chǎn)品形態(tài)。

但事實(shí)上，“短視頻元年”里的短視頻并沒有成為現(xiàn)象級(jí)的事件，也沒能引發(fā)全民熱潮。到了2015年，短視頻又將何去何從？

4G時(shí)代并未真正到來

短視頻行業(yè)面臨的頭等難題正是之前人們預(yù)判的優(yōu)勢(shì)——4G。國(guó)內(nèi)目前的移動(dòng)流量費(fèi)用很高。以移動(dòng)流量包為例，70M流量包售價(jià)10元。而上傳一段10s的短視頻大約需要10M流量。相比之下，在微信上發(fā)512個(gè)中文字才耗費(fèi)1KB流量（1024KB=1M），圖片從幾十到幾百KB不等�？磥硪曨l下方“建議wifi環(huán)境下觀看，土豪請(qǐng)隨意”的標(biāo)語不是隨便寫寫的。從用戶角度來說，短視頻目前并不劃算。

而從短視頻運(yùn)營(yíng)本身來看，問題也不少。

除了產(chǎn)品必要的開發(fā)運(yùn)營(yíng)投入和營(yíng)銷投入，短視頻產(chǎn)品還有帶寬成本。通常情況下，一個(gè)在線觀眾要流暢地觀看標(biāo)清視頻大概需要 30k 到 40k 的帶寬流量（128k 的流量需要 1M 的網(wǎng)絡(luò)帶寬）。而且用戶觀看視頻的每一秒，短視頻商都需要支付帶寬費(fèi)用。按美圖公司所稱， 美拍平均每日用戶上傳視頻95萬，每日視頻分享次數(shù)為159萬，每日視頻播放次數(shù)為1.6億，其在帶寬上面的成本可想而知。

不容小視的成本還包括審核成本和特效版權(quán)成本。用戶上傳的每一個(gè)視頻都是要審核的。視頻上傳之后會(huì)自動(dòng)被截成10張以上的圖片。工作人員則需要一眼掃過圖片判斷視頻是否合格。美拍表示，他們已經(jīng)雇傭了3個(gè)外包公司進(jìn)行審核工作，工作量非常大。而短視頻應(yīng)用中提供給用戶的特效功能也是有版權(quán)的，需要從專門制作特效的公司購(gòu)買。

當(dāng)然，如果邀請(qǐng)明星進(jìn)駐，那就更貴了。

用戶high不起來

說到邀請(qǐng)明星進(jìn)駐，這就不得不提這項(xiàng)營(yíng)銷手法背后的邏輯了：邀請(qǐng)明星進(jìn)駐，利用明星效應(yīng)吸引粉絲成為用戶，然后再讓粉絲自己形成交友生態(tài)圈，從而吸引更多用戶加入。新浪微博就是靠這個(gè)方法起來的。

那么問題來了，短視頻按照這個(gè)套路走下去，會(huì)不會(huì)變成視頻版的微博？在一個(gè)開放式的互動(dòng)分享界面里，用戶看到的不止他關(guān)心的明星，更多的是廣告，而這一次是視覺聽覺的全方位動(dòng)態(tài)營(yíng)銷。之前邀請(qǐng)的明星也會(huì)趁機(jī)發(fā)布新劇宣傳等廣告。由此看來，收取廣告費(fèi)成立短視頻盈利的主要手段。

新浪秒拍CEO韓坤曾表示，對(duì)視頻網(wǎng)站而言，價(jià)值產(chǎn)生于廣告，廣告產(chǎn)生于播放量，在這方面，借助公開的社交平臺(tái)，會(huì)讓產(chǎn)品商業(yè)化更有優(yōu)勢(shì)。

“效仿微博在早期的推廣手段，我們也正在積極引入明星使用秒拍，利用明星效應(yīng)來吸引用戶�，F(xiàn)在秒拍上已經(jīng)有500位一二線明星，他們的粉絲為我們貢獻(xiàn)了極高的播放量。而且，很多明星都是自然使用的。下一步，我們將進(jìn)一步引入更多的明星，打造出這樣一個(gè)平臺(tái)。”韓坤說。

但按照這種趨勢(shì)，用戶對(duì)于明星的激情如果不能迅速鋪開，在用戶可接受的時(shí)間范圍內(nèi)形成社交，那么用戶的粘性就會(huì)下降。這需要培養(yǎng)用戶用視頻記錄生活，樂于創(chuàng)作視頻的習(xí)慣。

國(guó)外先驅(qū)怎么做

回過頭來看，國(guó)內(nèi)的這些短視頻應(yīng)用大多還是取經(jīng)于國(guó)外。Instagram, Vine, Yelp等都是具有短視頻功能的應(yīng)用。其中Vine的短視頻屬性最強(qiáng)。它在還沒有推出產(chǎn)品的時(shí)候就被Twitter收購(gòu)，而應(yīng)用發(fā)布當(dāng)天就沖到了App Store前列。這個(gè)在2013年初推出的應(yīng)用程序，允許用戶上傳6秒的短視頻，用戶可以將很多的片段拼接在一起發(fā)布，6秒的視頻也會(huì)不斷循環(huán)播放。各式各樣以分享視頻為目的的聚會(huì)活動(dòng)也在美國(guó)各地紛紛展開。

從內(nèi)容上看，Vine值得國(guó)內(nèi)短視頻商學(xué)習(xí)的地方在于Vine也有明星入駐，但更多的是籠絡(luò)一大批愛玩兒的年輕人。他們制作出有創(chuàng)意的視頻，從而吸引更大范圍的用戶。Vine認(rèn)為，在短視頻社區(qū)里，每個(gè)人都是同樣重要的，能否成為社區(qū)明星，靠的是視頻作品的質(zhì)量。明星只能增加用戶，而不能留住用戶，因?yàn)樗麄儾粫?huì)與粉絲親密互動(dòng)，也很少產(chǎn)出創(chuàng)意視頻。因此Vine并沒有對(duì)明星進(jìn)行官方推薦，而只是做了一個(gè)實(shí)名認(rèn)證。這和國(guó)內(nèi)的思路有所不同。

從技術(shù)上看，比起國(guó)內(nèi)短視頻提供的濾鏡、延時(shí)等多種功能，Vine的功能非常簡(jiǎn)單易上手。Vine事實(shí)上是想通過簡(jiǎn)單的操作暗示用戶：“你可以用Vine拍攝任何東西，我們并不會(huì)指導(dǎo)你如何去做�！�

但不得不提的是，短視頻面臨著一個(gè)通�。荷纥S問題。Vine上線沒幾天就被紐約時(shí)報(bào)爆料含有大量黃色視頻。Vine甚至一度因?yàn)樯纥S問題被App Store下架。