蘋果首先推出了金色iPhone 5s，接著推出了金色iPad，再到金色的MacBook。蘋果一改過去的審美，最近十分熱衷于金色。

　　蘋果在這里傳達了一個明確的信息，那就是奢華。雖然第一批iPhone 5s在上市之后很快被搶購一空，但你會發(fā)現(xiàn)購買金色iPhone手機往往是喜歡新奇事物的買家和暴發(fā)戶，而不是注重時尚的奢侈品消費者。

　　《China's Super Consumers》(中國超級消費者)一書的作者之一薩維奧·陳(Savio S. Chan)說：“蘋果在中國的銷售進入了黃金時代，而且會依靠其在市場的統(tǒng)治地位賺得盆滿缽滿。在中國，兩種最喜慶的顏色是紅色和金色。但是如果一個成功的中國男人手上拿著紅色的iPhone6，那會顯得相當滑稽，所以金色就成了最適合高端智能手機顏色。