現(xiàn)在什么都要講究情懷，手機(jī)是這樣，設(shè)計(jì)也是這樣。什么樣的banner才更吸引你?仔細(xì)想想，并不是炫目耀眼的，而是充滿人性的文案，舒適養(yǎng)眼的配色，才會促使你去點(diǎn)擊，那么人性怎樣運(yùn)用到設(shè)計(jì)中?一起來看看。無論是小米的性價(jià)比還是老羅的情懷主義，都巧妙地運(yùn)用了某種人性來喚起受眾的情緒，而這種技巧運(yùn)用到Banner設(shè)計(jì)中效果提升會非常明顯，今天從14個人性的角度來揭秘電商圖背后的秘密，文章通俗易懂，案例豐富，建議閱讀。

　　寫在前面

　　作為電商設(shè)計(jì)師的我們，每天會面對各種需求，每天看到各種商品，做了這么久的電商banner設(shè)計(jì)，我突然問了自己一個問題：當(dāng)我們在做Banner的時候，我們在做什么?你們想過這個問題嗎?

　　回答這個問題前我們先了解下電子商務(wù)(簡稱電商)的定義，據(jù)百度百科的解釋是：電子商務(wù)廣義上指使用各種電子工具從事商務(wù)或活動;狹義上指利用互聯(lián)網(wǎng)從事商務(wù)的活動，好嘛，我自己的理解是電子商務(wù)就是基于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的一種交易形式和手段，其中涉及到的環(huán)節(jié)和角色分別有：貨物(實(shí)物或虛擬的)/商家/物流/貨幣/消費(fèi)者。

　　就拿上網(wǎng)購物這個場景來說，消費(fèi)者的購買行為一部分是通過主動的“搜索”行為來完成的，另一部分則是被廣告banner吸引了注意而發(fā)生的。

　　作為協(xié)助完成線上交易的其中一個環(huán)節(jié)，電商設(shè)計(jì)要做的是準(zhǔn)確地把信息傳達(dá)給用戶，直白一點(diǎn)講就是通過對文字圖形的處理去傳遞某種情緒給到消費(fèi)者，讓消費(fèi)者產(chǎn)生點(diǎn)擊購買的欲望，banner圖的受歡迎程度直接關(guān)系到圖片的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，所以當(dāng)我們在做banner圖的時候我們在做什么呢?我們其實(shí)是在揣摩人性，我們做的banner歸根結(jié)底就是對人性的把握和理解。

　　而人性包括什么呢?它包含2個方面，一方面是人性的惡，另一方面是人性的善，關(guān)于人性的惡在《七宗罪》這部電影里就已經(jīng)提到了，姑且我就從這七宗罪說起，它們分別是傲慢/妒忌/暴怒/懶惰/貪婪/饕餮(暴食)/色欲：