北京時間清晨1時，發(fā)布會如約開端。首先蘋果公司現(xiàn)任CEO庫克上臺向大家問好，并同全球果粉們在這一具有歷史性意義的時辰一同緬懷蘋果公司開創(chuàng)人和iPhone的締造者喬布斯。庫克表示，喬布斯的基因永遠是蘋果的DNA。

會上，蘋果首先為大家引見了新開拓的一條產(chǎn)品線——蘋果電視（Apple tv），而今天和大家見面的產(chǎn)品被命名為Apple tv 4K。Apple tv 4K主打4K HDR功用，搭載新一代A10X處置器，運轉(zhuǎn)tvOS操作系統(tǒng)，另外，蘋果還積極與好萊塢電影公司展開協(xié)作，今后用戶有望在iTunes中取得一切4K HDR內(nèi)容。

iPhone X要明天清晨才發(fā)布，但關(guān)于其售價的音訊曾經(jīng)翻了幾輪，據(jù)外媒報道，在最新發(fā)給投資者的研討報告中，瑞銀剖析師斯蒂文·米洛諾維奇和本杰明·威爾森都以為，iPhone X售價假如像風聞所示那樣為1200美圓會顯得有些高，并不契合邏輯。兩位剖析師以為，64GB版本的iPhone X的售價可能為900美圓，而頂配版售價為1000美圓。

接著，此次發(fā)布會的主角iPhone 8和iPhone 8 Plus退場，iPhone 8系列照舊分為4.7英寸和5.5英寸兩個版本，搭載最新一代A11 Bionic仿生芯片，其采用六十四位架構(gòu)，由六顆中心組成，其中兩顆性能大中心相較A10速度快了25%，四顆小中心性能相較A10快了70%。GPU搭載了由蘋果設計的全新圖形處置芯片，相較A10的圖像處置與渲染才能高出30%，但功耗卻降落了一半。

另外，在iPhone 8系列上，蘋果還設計了全新的ISP。相機方面，iPhone 8裝備1200萬像素主攝像頭，iPhone 8 Plus裝備1200萬像素雙攝像頭，F(xiàn)1.8超大光圈設計，并采用全新的鏡頭模組。