隨著婚嫁行業(yè)升級(jí)以及90后結(jié)婚熱逐漸迎來(lái)“小高潮”，婚嫁市場(chǎng)受90后結(jié)婚“新思潮”的影響日漸明顯。據(jù)中國(guó)婚博會(huì)近四屆展會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，上海新人婚禮花費(fèi)逐年上漲，各行業(yè)定制類、綜合體驗(yàn)類及多功能整合類產(chǎn)品深受年輕結(jié)婚新人的追捧，這與90后新人追求娛樂(lè)性、個(gè)性表達(dá)及體驗(yàn)感的訴求息息相關(guān)。

   34萬(wàn)元！上海90后辦婚禮“不差錢”

   80、90后作為獨(dú)生子女，人口基數(shù)少，結(jié)婚后續(xù)動(dòng)力不足，晚婚、離婚占比增加，全國(guó)范圍內(nèi)婚嫁市場(chǎng)的人口紅利正在萎縮。雖然結(jié)婚人數(shù)逐年呈下降趨勢(shì)，但結(jié)婚消費(fèi)金額卻逐年上漲。根據(jù)中國(guó)婚博會(huì)近四屆展會(huì)數(shù)據(jù)顯示，總到場(chǎng)人數(shù)分別為119960人、155870人、117430人和102470人，上海新人的結(jié)婚花費(fèi)平均消費(fèi)逐年上漲，已達(dá)34萬(wàn)元左右。其中喜宴酒店的依舊占整場(chǎng)婚禮的“最大頭”，平均花費(fèi)近12.5萬(wàn)元，占比達(dá)64.4%，比五年前上漲了六個(gè)百分點(diǎn)。除了單價(jià)上漲，購(gòu)買的種類也在增加。以結(jié)婚百貨為例，除了傳統(tǒng)喜糖，伴手禮日漸興起�；榧藜壹彽南�費(fèi)已經(jīng)不僅只買結(jié)婚4件套/11件套，而是連帶家居用品一起購(gòu)買（包括拖鞋、毛巾、杯子、果盤等），還會(huì)加買2-3套日常套件，均價(jià)在5000元。

  講究格調(diào)，品質(zhì)、個(gè)性、定制成婚禮主標(biāo)簽

   作為國(guó)際大都市，“文化多元”一直是上海的標(biāo)簽，加之上海人本身講究精致的“小資情調(diào)”，使得年輕的90后上海新娘更注重婚禮的品質(zhì)與“格調(diào)”。定制類婚禮產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)到服務(wù)都能最大限度滿足新人對(duì)“品質(zhì)感”的追求，近年來(lái)備受90后新人的青睞。記者在展會(huì)上注意到，今年如ACT婚禮策劃、DreamPark、Royal Wedding、浪漫派的藝術(shù)、瑞琳婚舍等一些高端定制婚慶品牌頗受新人關(guān)注，從參加中國(guó)婚博會(huì)的展商處了解到，近年來(lái)注重個(gè)性、追求品質(zhì)的新人在婚禮策劃的平均預(yù)算提升至近2萬(wàn)，越來(lái)越多新人選擇定制化婚禮策劃方案，平均花費(fèi)也從2萬(wàn)提升到3萬(wàn)多甚至更多，這也是這類特色的、強(qiáng)調(diào)一對(duì)一個(gè)性服務(wù)的婚禮工作室日益興盛的主要原因。90后主張自我、不愿與人同的消費(fèi)理念，也使得定制化成為他們結(jié)婚的另一個(gè)標(biāo)簽，以婚紗禮服為例，四、五年前市場(chǎng)上90%都以租賃為主，還有小部分會(huì)選擇蘇州的小作坊購(gòu)買，價(jià)位四、五百至一、兩千不等；近兩年，中國(guó)婚博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)定制婚紗禮服的占比已達(dá)到30%，主要集中在儀式紗和禮服上，新郎禮服也以定制為主。雖然租賃仍然占據(jù)主流，但90、95后新人眼光更高、與賓客互動(dòng)的機(jī)會(huì)也更多，他們中的大部分愿意花費(fèi)更高的金額租賃3-4套設(shè)計(jì)感和面料都上檔次的大牌婚紗或禮服。

   注重“儀式感”，不拘泥于傳統(tǒng)婚禮形式

   去年開始，“儀式感”成為90后不斷提及的名詞，他們更加重視創(chuàng)造“紀(jì)念日”、“生日”等特殊日子里的特殊回憶，使之區(qū)別于瑣碎的日常。一個(gè)突出的表現(xiàn)在于90后新人對(duì)“求婚儀式”的重視。體現(xiàn)在婚嫁首飾上，用于求婚、紀(jì)念日的鉆戒的購(gòu)買比例明顯上升，由去年的65%到今年的75%，且持續(xù)往大鉆發(fā)展。從以往70分為主，到現(xiàn)在1ct以上占到70-80%。因不滿足于傳統(tǒng)的婚禮形式，甚至非常厭惡婚禮淪為人情交際的飯局，一些追求個(gè)性與獨(dú)一無(wú)二的年輕新人，更屬意別具特色的婚禮場(chǎng)地，例如花嫁麗舍（世博店）的十二星座儀式堂，就深受上海年輕新人的喜愛(ài)。另外，邀請(qǐng)至親好友辦一場(chǎng)溫馨而私密、且更具儀式感的海外婚禮也成為更多年輕新人的選擇。根據(jù)記者在中國(guó)婚博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的采訪，90后新人對(duì)海外婚禮的接受度更高，在預(yù)算、檔期等各方面條件允許下，并不排斥。中國(guó)婚博會(huì)負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)場(chǎng)新人在海外婚禮的消費(fèi)均價(jià)在3-4萬(wàn)，90%仍然會(huì)選擇巴厘島，因?yàn)樗鼈兊姆��?wù)更加成熟完善，但小眾的歐洲古堡、教堂等也越來(lái)越受關(guān)注。

消費(fèi)者試戴最新款珠寶首飾

  受“明星效應(yīng)”影響顯著，中式禮服成90后新娘必備

   上海娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，“明星效應(yīng)”在上海年輕人身上的影響更為明顯。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)資訊的發(fā)達(dá)，使得明星婚禮吃穿用度的曝光更多，引起“跟風(fēng)熱”。最顯著的便是中式禮服的興起。中國(guó)婚博會(huì)的負(fù)責(zé)人告訴記者，上海本地婚嫁習(xí)俗中并無(wú)迎親儀式一定要穿著中式禮服的要求，但近兩年來(lái)中式禮服的租賃、購(gòu)買量有明顯提升。另一個(gè)突出的表現(xiàn)就是婚鞋，女明星通過(guò)社交網(wǎng)路曬出的婚鞋美圖激發(fā)了女性消費(fèi)者對(duì)高跟鞋和婚鞋的憧憬與重視，記者在采訪中了解到，90后新娘購(gòu)買2雙婚鞋的占到50%，通常為一雙紅色、一雙淺色，會(huì)選擇有設(shè)計(jì)感或鑲鉆的高跟鞋，既能搭配婚紗，也能日常穿著。不僅如此，90后新郎為自己定制一雙婚鞋的比重也在增加。

   理性選擇，張揚(yáng)個(gè)性與回歸本我并存

   90后的父母主要為60、70后，多受惠于改革開放的浪潮，有能力創(chuàng)造出較好的家庭環(huán)境，無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)還是教育，都能讓子女擁有富足的精神涵養(yǎng)，更加知道自己要什么，適合什么。以婚紗攝影為例，拍攝風(fēng)潮經(jīng)歷從人像到場(chǎng)景的探索，近兩年來(lái)又逐漸回歸于專注人像的攝影風(fēng)格。根據(jù)中國(guó)婚博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)婚紗攝影訂單情況顯示，浪漫韓式和簡(jiǎn)約歐風(fēng)在上海市場(chǎng)依舊平分秋色，各占35%，新中式、清新文藝、自然紀(jì)實(shí)、創(chuàng)意時(shí)尚、個(gè)性旅拍等風(fēng)格占剩下30%的份額。本屆中國(guó)婚博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，婚紗攝影行業(yè)引進(jìn)了滬上知名的特色定制工作室品牌：Tony&Tina、愛(ài)攝影、扉靈社、Princess公主婚紗、外灘視覺(jué)、韓國(guó)新視爵等，這些品牌作品畫風(fēng)多樣，沒(méi)有固定框架模式，突出人物、強(qiáng)調(diào)抓拍，完美詮釋人物肖像及街拍紀(jì)實(shí)感，能最大限度滿足90后新人追求特立獨(dú)行，不做“模板新娘”的個(gè)性表達(dá)。

   追求便捷與體驗(yàn)感，一站式籌婚省時(shí)省力省心

   當(dāng)下新人都面臨著工作忙、時(shí)間少、怕麻煩等共同問(wèn)題。因此相比以前一家家跑影樓、看酒店的籌婚方式，近幾年大家更傾向于選擇一站式籌婚采購(gòu)平臺(tái)。以中國(guó)婚博會(huì)為例，現(xiàn)已涵蓋婚紗攝影、婚嫁首飾、婚宴酒店、婚禮服務(wù)、婚紗禮服、結(jié)婚百貨、蜜月旅游、旅拍、新娘美容、家居家裝等十余個(gè)核心結(jié)婚消費(fèi)類別的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)結(jié)構(gòu)，讓新人在開展的2天時(shí)間里就能購(gòu)齊所有結(jié)婚所需，大大節(jié)省了時(shí)間和精力，而參展商家特別提供的中國(guó)婚博會(huì)專屬價(jià)格，性價(jià)比更優(yōu)。“根據(jù)中國(guó)婚博會(huì)歷年跟蹤的數(shù)據(jù)顯示，這樣一站式的結(jié)婚消費(fèi)采購(gòu)的形式，可以為籌婚新人至少節(jié)約半年的周末逛店選店時(shí)間，而同品質(zhì)的物品采購(gòu)則可節(jié)約至少1.8萬(wàn)元，而中國(guó)婚博會(huì)率先在行業(yè)內(nèi)提出并一直貫徹執(zhí)行的先行賠付方案，更是為與會(huì)消費(fèi)提供了安心的消費(fèi)保障”，中國(guó)婚博會(huì)組委會(huì)副秘書長(zhǎng)肖長(zhǎng)虹如是說(shuō)。

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