佳能在全幅微單市場(chǎng)上又有了新的“動(dòng)作”。

距離發(fā)布日過去一周之后，佳能于2月21日在中國(guó)市場(chǎng)正式推出全畫幅新品佳能EOS RP。這是佳能發(fā)布的第二款全畫幅微單，佳能EOS RP最低機(jī)身售價(jià)為8999元，其有意拉低全畫幅微單的入門“門檻”，為想要入手全畫幅相機(jī)的潛在用戶提供一個(gè)相對(duì)價(jià)格實(shí)惠的選擇。

不過，這款定價(jià)較為“親民”的產(chǎn)品的核心配置與兩年前發(fā)布的佳能單反6D2相若，不少消費(fèi)者認(rèn)為該款新品有“換湯不換藥”之嫌。

或者是出于對(duì)自家單反有所側(cè)重的考慮，佳能暫且沒有在微單上拿出全部的實(shí)力。但從產(chǎn)品布局上看，隨著最新入門全幅微單的推出，佳能已經(jīng)基本覆蓋了從入門、中高端、高端以及旗艦的用戶人群，對(duì)于相機(jī)市場(chǎng)也有了更多的打算。

單反微單同時(shí)推進(jìn)

“我們的方針就是兩手都要抓，兩手都要硬�！痹谌涸L環(huán)節(jié)，佳能（中國(guó)）副總裁石井俊幸向媒體表示，“佳能會(huì)同時(shí)推進(jìn)單反和全畫幅微單相機(jī)�！边@番表態(tài)也透露出佳能的“野心”，其不僅希望在單反領(lǐng)域，更想在全畫幅微單領(lǐng)域有所作為。

作為單反領(lǐng)域多年的“老大”，佳能在全畫幅微單方面卻算是一名“新人”，該市場(chǎng)長(zhǎng)期被索尼壟斷，而此次發(fā)布的佳能EOS RP也僅是佳能推出的第二款全幅微單。

反觀索尼，其宣稱在去年拿下全球全畫幅相機(jī)市場(chǎng)占有率第一的頭銜，這也是自2010年起，索尼連續(xù)8年穩(wěn)坐全球無反（微單）相機(jī)市場(chǎng)第一的寶座。

出于早些年對(duì)于單反市場(chǎng)的側(cè)重，佳能對(duì)于微單市場(chǎng)一直不太上心，其發(fā)布的產(chǎn)品均主打入門、便攜定位，在性能上相對(duì)有所妥協(xié)。但索尼全幅微單的暢銷以及消費(fèi)者對(duì)全畫幅微單的強(qiáng)烈需求，使得佳能不得重新對(duì)該領(lǐng)域進(jìn)行考量。

于是，緊跟著去年9月推出的佳能EOS R，此次佳能發(fā)布新款EOS RP也創(chuàng)造了有史以來全畫幅微單的最低發(fā)布價(jià)（1299美元），這比索尼A7一代還要便宜整整400美元。

佳能的戰(zhàn)略對(duì)于索尼來說或許會(huì)帶來一定的波動(dòng)，但佳能若想憑借入門機(jī)來撬動(dòng)索尼在全畫幅微單市場(chǎng)的地位卻極為不易。畢竟，索尼前后已經(jīng)推出過不下十款全畫幅微單，其產(chǎn)品布局之全面，定位之細(xì)分遠(yuǎn)非佳能可比。

集邦咨詢拓墣產(chǎn)業(yè)研究院研究經(jīng)理蔡卓邵指出，相機(jī)行業(yè)整體出貨量逐年下滑，使得佳能不再固守于單反戰(zhàn)線，其需要擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)線布局來保有市場(chǎng)份額。雖然佳能此次仍未發(fā)布旗艦產(chǎn)品，但對(duì)于銷量的促進(jìn)和普及卻有積極作用。

堅(jiān)持與轉(zhuǎn)型

就在發(fā)布新品前不久，佳能也公布了去年的年度營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)。佳能的2018年全年財(cái)報(bào)顯示，佳能預(yù)計(jì)其年度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將出現(xiàn)三年來首次下滑，預(yù)計(jì)2019年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為3,250億日元（人民幣200億元），比去年同期3,429.5億日元下降了5.2%。

在過去一年里，佳能股價(jià)下跌近30%，這導(dǎo)致了佳能先后兩次下調(diào)年度獲利預(yù)估。同時(shí)，由于無反（微單）相機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化和日元走高因素影響，這也將進(jìn)一步縮減佳能的盈利水平。

此外，根據(jù)CIPA（日本相機(jī)影像產(chǎn)品工業(yè)協(xié)會(huì)）公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年數(shù)碼相機(jī)總出貨量同比下降幅度已達(dá)22.2%。

不少數(shù)據(jù)均表明，相機(jī)整體市場(chǎng)已經(jīng)在持續(xù)萎縮，即使是身為市場(chǎng)“老大”的佳能，也不得不接受行業(yè)衰落的事實(shí)。

“實(shí)際上，包括單反和微單在內(nèi)的整個(gè)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，在全球范圍之內(nèi)都在呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，平均每年的降幅在10%左右，包括中國(guó)相機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)在也呈現(xiàn)出一定的下滑趨勢(shì)�！奔涯埽ㄖ袊�(guó)）董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官小澤秀樹坦言。

不過，盡管相機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下滑，小澤秀樹也在發(fā)布會(huì)上表明了態(tài)度：“相機(jī)業(yè)務(wù)依然是佳能最重要的業(yè)務(wù)之一，這一點(diǎn)不會(huì)改變�！�

但這并不意味著佳能要墨守相機(jī)市場(chǎng)這“一畝三分地”。據(jù)了解，佳能已在悄然加強(qiáng)B2B業(yè)務(wù)的布局和轉(zhuǎn)型，其也有不少并購和加強(qiáng)醫(yī)療設(shè)備、安防的舉措。同時(shí)，佳能已經(jīng)傳出向工業(yè)市場(chǎng)銷售圖像傳感器，逐漸把相機(jī)業(yè)務(wù)拓展到企業(yè)客戶群，而相機(jī)在監(jiān)控、醫(yī)療等工業(yè)領(lǐng)域中的應(yīng)用也將有所增加。

穩(wěn)住中國(guó)市場(chǎng)

由于人口基數(shù)大、市場(chǎng)占比較大等諸多原因，佳能長(zhǎng)期看重中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球相機(jī)市場(chǎng)上，全幅單反占整體全畫幅相機(jī)銷量約為六成，但在國(guó)內(nèi)，這一比例已經(jīng)高達(dá)七成。因此，佳能尤為關(guān)注全畫幅單反在中國(guó)市場(chǎng)的銷售情況。

在此次發(fā)布會(huì)上，佳能公布了一張全畫幅相機(jī)銷售排行榜。其中，佳能5D4、6D2全畫幅單反分別以17%和15%的市場(chǎng)份額占據(jù)排行榜第一、二名。但在全畫幅微單市場(chǎng)上，佳能仍要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于索尼。

而在談到中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，小澤秀樹表示，“中國(guó)是佳能全球最重要的市場(chǎng)，在佳能整個(gè)全球數(shù)碼相機(jī)銷售額中，中國(guó)市場(chǎng)所占的份額和貢獻(xiàn)程度就是最大的。因此，我們會(huì)傾注更大的力度來發(fā)掘中國(guó)市場(chǎng)。”

為了進(jìn)一步擴(kuò)大全畫幅微單市場(chǎng)的銷量，佳能同時(shí)也宣布研發(fā)六款RF卡口鏡頭，并將于年內(nèi)陸續(xù)上市銷售。至于高像素版EOS R相機(jī)，佳能表示目前也正在積極研發(fā)，預(yù)計(jì)將會(huì)在今年年底或明年年初發(fā)布。

事實(shí)上，定位清晰的入門產(chǎn)品就是佳能營(yíng)銷的主力機(jī)型，如佳能200D、M100和M50等入門產(chǎn)品均是主推產(chǎn)品。另據(jù)石井俊幸介紹，佳能的便攜卡片相機(jī)G7X Mark II在國(guó)內(nèi)銷量也相當(dāng)高，即使定價(jià)4千元依然頗受國(guó)內(nèi)用戶的歡迎。

蔡卓邵指出，佳能投入最主要的還是在鏡頭，而非相機(jī)本身。其通過數(shù)款入門相機(jī)機(jī)身，并積極更新完善不同定位的系列鏡頭，往往取得較好的營(yíng)銷效果，這也是佳能能夠成為全球最大相機(jī)廠商的一個(gè)關(guān)鍵因素。

盡管還未正式發(fā)售，但此次發(fā)布的入門全畫幅微單EOS RP，配以合理的定價(jià)之后，或許可以再次在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收獲用戶的認(rèn)可。不過，要想真正實(shí)現(xiàn)“兩手都要硬”的目標(biāo)，佳能在產(chǎn)品性能、市場(chǎng)推廣上仍要下更大的功夫和決心。