最近的你們是不是還沉浸在“七顆大白兔奶糖一杯牛奶”的回憶殺里？這只占據(jù)了所有人童年回憶的兔子突然成為了新晉國潮代言人，將網(wǎng)紅路線進(jìn)行到底，一波又一波的推出跨界聯(lián)名。先是和美加凈推出大白兔奶糖味唇膏，接著又和氣味圖書館推出大白兔香氛系列。作為童年回憶殺手的大白兔，這一波操作著實(shí)讓人猝不及防。你以為這就是全部了嗎？錯！再來看看這幅被霓虹潮色渲染的圖片，你是不是差點(diǎn)沒認(rèn)出來這是誰？嗯······不要懷疑，這就是我們熟悉的老干媽老師。因?yàn)樵谌ツ甑巧狭思~約時(shí)裝周狠狠吸了一波。

       必須得承認(rèn)，潮牌已經(jīng)被帶火了，而國潮則是火上加火，畢竟這年頭連倪大紅老師都開始穿潮牌了！國潮 1.0 的大熱還要從 2018 年初李寧巴黎時(shí)裝周的首秀開始。模特們集體穿著李寧“番茄炒蛋“體操服和一系列帶有明顯漢文化元素的服裝走秀， 掀起了新一輪的“國潮”話題熱議。 “國潮”二字，達(dá)到了前所未有的曝光度，而這些屬于國牌的高光時(shí)刻，也注定是要被寫進(jìn)歷史的。從李寧和老干媽的時(shí)尚秀到歲末的年貨潮盒，國潮在年輕人中怒刷一波存在感。這波熱潮并沒有小下去而是愈燒欲旺，瀘州老窖推出同名品牌香水；周黑鴨×御泥坊推出鴨脖味口紅；六神×RIO定制花露水味雞尾酒；大白兔奶糖×美加凈聯(lián)名款奶糖味潤唇膏……一波又一波的國潮跨界產(chǎn)物，在掏空我們錢包的同時(shí)，也彰顯出國民老字號強(qiáng)大的包容度、創(chuàng)造力。

       什么是國潮？你一定不敢相信，國潮其實(shí)來源于前兩年在朋友圈迅速發(fā)展起來的奢侈品代購們。積攢了一定的“社交圈子”之后，在代購行為所能帶來的利潤越來越低的情況下，開始有代購自己生產(chǎn)類似于大牌的「自主品牌」商品，這就是最初被稱為「國潮」的產(chǎn)品，區(qū)別于代購們自己平時(shí)銷售的「日潮美潮」，而現(xiàn)今意義上的“潮牌”則更為廣泛。

       代購系

       代購們創(chuàng)立的自主品牌通過自身多年的代購實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，以及資本積累擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)而升級而來的品牌。

       設(shè)計(jì)師系

       真正科班畢業(yè)或擁有設(shè)計(jì)天賦的設(shè)計(jì)師看到了這個消費(fèi)市場的成熟而創(chuàng)立的風(fēng)格獨(dú)立鮮明且品質(zhì)上乘的品牌。

       明星網(wǎng)紅系

       流量資源的明星或網(wǎng)紅為了最大程度地將自己固有資源變現(xiàn)而請?jiān)O(shè)計(jì)師來為自己打造的品牌。

       “國潮”概念的走紅，遠(yuǎn)可追溯至前些年飛躍與回力的民間走紅。在被稱為“嘻哈元年” 的 2017 年，大火的綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》讓吃瓜群眾們猛然發(fā)現(xiàn)那些走在潮流前沿的 Rapper 們都上身了不少國產(chǎn)街頭品牌，造型還很酷很有腔調(diào)，加上各路網(wǎng)紅、明星也紛紛為國潮實(shí)力帶貨，五花八門的國潮品牌隨之聲名鵲起。 縱觀當(dāng)下勢不可擋的國貨返場趨勢，較為流行的主要為以下幾種形式：

        01

        融入經(jīng)典中國元素

        李寧在時(shí)裝周走秀中展示的“虎鶴”短袖 T 恤、李寧吊環(huán)印花 T 恤 以及“悟道”主題球鞋，都將中國漢字作為主打賣點(diǎn)。

        復(fù)古風(fēng)

        青島啤酒、天貓國潮聯(lián)合摩爾時(shí)尚出街的廣告視頻都充斥著中國民國時(shí)期復(fù)古風(fēng)。包裹在濃濃的復(fù)古風(fēng)韻下，視頻講述了從上世紀(jì) 30 代到如今 21 世紀(jì)時(shí)尚的變遷史。而青島啤酒的瓶蓋貫穿全片，成為鏈接各片段、各時(shí)代的重要元素。

        中國色彩，大紅大紫，就是最傳統(tǒng)的中國。

        中國紅，中國橙色，這兩種顏色特別能代表中國。大面積使用紅色和橙色也是中國的特色。如果能搭配得當(dāng)，紅搭配一些黯啞的綠色，橙色搭配一些卡其色，就能穿出中國潮流感。

        02

        萬物皆可跨界=聯(lián)名款

        旺仔 X 塔卡沙

        再看我就把你穿在身上！紅色、白色和旺仔悄悄產(chǎn)生著某些化學(xué)反應(yīng)，讓人一下子就想到了旺仔牛奶和特濃牛奶。而旺旺的家喻戶曉和天真呆萌的紅白形象又與塔卡沙品牌調(diào)性一致。二者碰撞真正實(shí)現(xiàn)了旺旺的那句臺詞“把旺帶回家”“再看我就把你穿在身上”。

        六神 X RIO雞尾酒

        喝了這杯雞尾酒，一口驅(qū)蚊，兩口入魂？

        六神作為一個已經(jīng)121歲高齡的百年老字號，這次居然跟一個新銳酒類品牌玩起跨界也是很皮，讓人措手不及。透明的玻璃樽設(shè)計(jì)引用了經(jīng)典的六神花露水包裝，打破國貨懷舊與潮流的界限。發(fā)布的預(yù)售還貼心地為各位附上了正確的飲用姿勢，讓你分分鐘成為10萬+點(diǎn)贊的“網(wǎng)綠”。除了腦洞大過天的聯(lián)名，RIO還不忘搞起了饑餓營銷——預(yù)售限量2500組。呵，這真是花露水都搶不到的時(shí)代。

        周黑鴨 X 御泥坊

        您喜歡哪個辣度的色號？

        沒錯，周黑鴨已經(jīng)不是原來那個好好賣鴨脖、鴨骨架、鴨舌的小鴨子了，她已經(jīng)長大了，知道化妝的重要性了！于是心動不如行動的找御泥坊搞事，出了四款名為“小辣吻咬唇膏”的口紅。從設(shè)計(jì)上來說，拋棄傳統(tǒng)的圓柱形設(shè)計(jì)，采用符合唇形的扁圓形膏體。連色號的名字也是極為霸氣，很有周黑鴨的味道，不知道用了爆辣的會不會變成烈火紅唇？

        細(xì)分受眾、提升檔次，這對于品牌來說當(dāng)然是無可厚非的，而對于潮流品牌，人們則會期望看到土生土長的中國潮流內(nèi)核，而不是逐漸令人審美疲勞的“風(fēng)格山寨”。現(xiàn)在的我們口中的“國潮”不過是一個被包裝過的營銷概念，我們更應(yīng)該思考的是如何擁有自身的創(chuàng)意，打造出自己的品牌文化和獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念。一種潮流的崛起，必然不是一群設(shè)計(jì)師潛心鉆研弄出來的；任何潮流的崛起，都是其背后文化實(shí)體的崛起。潮流前沿弄兒們，做的更多的是搭建歐美日潮流與中國傳統(tǒng)認(rèn)知接觸的橋梁。 相比之下，提升品牌形象檔次，才應(yīng)該是多數(shù)國潮們真正應(yīng)該花大力氣去達(dá)成的目標(biāo)。 披上一件國潮的外衣，在年青人面前晃兩圈，怒刷一波存在感，并不能抓住年輕人的心。 潮流服飾的根本是一種堅(jiān)持自我的意識，無論是多元化的日潮、擁有強(qiáng)烈街頭感的美潮或是洶涌崛起的國潮，它們對潮流文化的影響正是出于一種“意識感”。這種意識感正是一種對時(shí)尚的真誠。國潮的展現(xiàn)一定要以古時(shí)的物品形式呈現(xiàn)嗎？換個承載，換種更加有誠意的表達(dá)也許會更好。