【IT168 閑話影事】本人算是一個(gè)數(shù)碼相機(jī)的后進(jìn)者，但對(duì)卡西歐的數(shù)碼相機(jī)并不陌生。一方面迷戀于金屬質(zhì)感的超薄機(jī)身，另一方面身邊最親近的人已然是卡西歐數(shù)碼相機(jī)的用戶(hù)。從手表、計(jì)算器再到數(shù)碼相機(jī)，在不同的階段開(kāi)始認(rèn)識(shí)卡西歐不同的產(chǎn)品。

　　2009年，算是卡西歐數(shù)碼相機(jī)的變革之年。新品發(fā)布、新技術(shù)推出、廣告“轟炸”、渠道改革……接連不斷的宣傳計(jì)劃讓我們有些透不過(guò)氣�？ㄎ鳉W數(shù)碼相機(jī)的做法讓我們這群深諳數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的人有些摸不著頭腦，曾經(jīng)默默無(wú)聞的卡西歐數(shù)碼相機(jī)為什么“一夜之間”變得如此生機(jī)勃勃？卡西歐數(shù)碼相機(jī)如此做法是曇花一現(xiàn)，還只是一個(gè)開(kāi)始？

　　大庭宏視，卡西歐數(shù)碼相機(jī)的掌門(mén)人，手里掌握著卡西歐數(shù)碼相機(jī)在中國(guó)的未來(lái)。對(duì)這位來(lái)到中國(guó)不到十二個(gè)月的日本人還真的有些陌生，搜索引擎中的相關(guān)詞條也不夠豐富，只能用低調(diào)來(lái)形容。有機(jī)會(huì)對(duì)他進(jìn)行專(zhuān)訪，雖然初次見(jiàn)面但卻聊得比較投機(jī)，本計(jì)劃15分鐘的訪談結(jié)果聊了近一個(gè)小時(shí)。

 　　“做用戶(hù)需要的相機(jī)”，是大庭先生說(shuō)得最多的一句話。雖然沒(méi)有單反相機(jī)的產(chǎn)品來(lái)提升高度，但卡西歐卻是少數(shù)幾家致力于卡片數(shù)碼相機(jī)研制的廠商。美顏、美景、動(dòng)態(tài)合成、高速拍攝……這些09年比較有趣的功能都出自卡西歐。如何讓終端用戶(hù)喜歡上卡西歐相機(jī)，真正的玩起來(lái)才是最為重要的。自大庭先生去年十二月就任以來(lái)，卡西歐的步伐快了許多。所要傳遞給用戶(hù)的信息也簡(jiǎn)單清晰。拋開(kāi)了復(fù)雜的技術(shù)指標(biāo)，只告訴用戶(hù)最終的效果，確實(shí)博得了不少人的認(rèn)同。

　　和大庭先生聊完，有了一些感觸。相機(jī)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅是記錄的工具，它開(kāi)始成為生活的一部分，雖然還未達(dá)到快消品的階段，但數(shù)碼相機(jī)的普及度還是很高的。攝影技巧日本市場(chǎng)比較小，產(chǎn)品的成熟期也比較短,產(chǎn)品更新較快。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就要面臨市場(chǎng)范圍大，產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)等問(wèn)題，如何更快的抓住用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)，滿足用戶(hù)最基礎(chǔ)的需求才是贏得認(rèn)可的關(guān)鍵。不過(guò)大多數(shù)數(shù)碼相機(jī)廠商都在硬件配置的數(shù)值方面下工夫，就算有了智能拍攝系統(tǒng)，也不過(guò)是聰明一點(diǎn)的AUTO檔。也許用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的目的有很多種，但無(wú)論購(gòu)買(mǎi)何種產(chǎn)品的用戶(hù)都只有一個(gè)最根本的想法：用簡(jiǎn)單的辦法拍出“美”的照片。

　　簡(jiǎn)單的拍攝是實(shí)現(xiàn)了，只需按動(dòng)快門(mén)。那么“美”呢？說(shuō)到這兒，不禁想起兩個(gè)關(guān)于卡西歐的關(guān)鍵詞：代言人和美顏。

　　產(chǎn)品代言人的選擇很有學(xué)問(wèn)。代言人的氣質(zhì)是否與產(chǎn)品相吻合是關(guān)鍵。代替“阿童木”成為卡西歐數(shù)碼相機(jī)代言人的周迅，到非常適合演繹卡西歐的數(shù)碼相機(jī)。小女人的外表，剛毅的性格，百變的造型都是周迅與卡西歐數(shù)碼相機(jī)的契合點(diǎn)。“卡西歐選擇周迅小姐作為數(shù)碼相機(jī)的代言人是經(jīng)過(guò)慎重考慮的，希望借助周迅小姐在中國(guó)的影響力來(lái)帶動(dòng)卡西歐數(shù)碼相機(jī)的品牌魅力......”看來(lái)在佳能、尼康先后使用國(guó)內(nèi)明星拉動(dòng)品牌形象的做法有所成就后，卡西歐也意識(shí)到明星代言在國(guó)內(nèi)用戶(hù)傳播上的優(yōu)勢(shì)，選擇周迅來(lái)突出“美”的概念，這一招很管用，當(dāng)然也是下了血本兒的。

　　一直對(duì)卡西歐數(shù)碼相機(jī)的美顏功能記憶深刻�；叵肫饋�(lái)當(dāng)具備此功能的Z90出現(xiàn)在辦公室的時(shí)候，立刻引起女性用戶(hù)的圍堵，相機(jī)試用一發(fā)不可收拾。當(dāng)僅限上海地區(qū)的試用活動(dòng)開(kāi)始后，收到大量的包含個(gè)人信息的試用請(qǐng)求。在申請(qǐng)理由一欄大都圍繞著“美”的話題展開(kāi)。先不論美顏的效果神奇與否，單就這個(gè)“美”字就已經(jīng)牢牢抓住了中國(guó)用戶(hù)的心理。無(wú)論是自拍還是給別人拍，都希望拍出來(lái)的照片是自己最漂亮的時(shí)刻。就算相機(jī)再高端、硬件配置再高，如果還是不能用最簡(jiǎn)單的方式把人拍漂亮了，還是不能引起用戶(hù)的興趣。小小的一個(gè)美顏功能，并不是什么高深的技術(shù)，但卻真的很實(shí)用。當(dāng)然這個(gè)“美”字用得也實(shí)在是妙，如果嚴(yán)謹(jǐn)點(diǎn)叫什么“后期PS模式”之類(lèi)，估計(jì)就沒(méi)那么吸引人了。

　　卡西歐數(shù)碼相機(jī)在日本市場(chǎng)經(jīng)常能夠進(jìn)入前三名的行列，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻有些慘淡。什么樣的產(chǎn)品才能夠得到中國(guó)用戶(hù)的認(rèn)可和選擇，卡西歐數(shù)碼相機(jī)選擇了最基礎(chǔ)的“美”。現(xiàn)在美麗的代言人有了，美顏拍攝功能有了，美景也在逐步推廣中，下一個(gè)該“美”什么了？即將到來(lái)的2010年，我有些期待。