低頻消費(fèi)和決策周期長是備婚用戶的核心特征。

       隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，婚慶行業(yè)正逐漸成為一個(gè)新的朝陽產(chǎn)業(yè)。面對(duì)潛力巨大的市場(chǎng)，國內(nèi)婚慶行業(yè)的發(fā)展也在發(fā)生著變化，新婚人群對(duì)于結(jié)婚的消費(fèi)需求已由過去的模式化、單一化逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣�化、個(gè)性化。

       近日，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布了《2018-2019年中國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)趨勢(shì)分析》，報(bào)告分析了我國結(jié)婚登記人數(shù)情況、婚禮消費(fèi)現(xiàn)狀以及婚慶產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)。

       以下是報(bào)告主要內(nèi)容：

       中國結(jié)婚率創(chuàng)十年新低

       95后成消費(fèi)主體結(jié)婚對(duì)數(shù)成“倒U”型發(fā)展，25~29歲年齡段的登記結(jié)婚人口最多。

       2018年全國依法辦理結(jié)婚登記1013.9萬對(duì)，同比下降4.6％，結(jié)婚率為7.3‰；依法辦理離婚手續(xù)的共有446.1萬對(duì)，離婚率為3.2‰，與上年持平。

       2013-2019年上半年中國依法辦理結(jié)婚登記人數(shù)情況

       以2013年為分水嶺，自2008年到2018年，結(jié)婚對(duì)數(shù)成“倒U”型發(fā)展，從2008年的1098.3萬對(duì)逐年上升，到2013年達(dá)到1346.9萬對(duì)的頂點(diǎn)；自2013年后結(jié)婚對(duì)數(shù)開始逐年下降，并降至2018年的1013.9萬對(duì)。

       其中，25~29歲年齡段的登記結(jié)婚人口最多，為736.2萬人。2019年上半年全國依法辦理結(jié)婚登記人數(shù)498萬對(duì)，相比2018年同期下降7.73%。在2018年總的結(jié)婚登記人口中占到36.3%，其次是20-24歲年齡段，占比為21.5%。

       2018年結(jié)婚登記人口年齡分布

       結(jié)婚率創(chuàng)10年新低，離婚率數(shù)據(jù)持續(xù)走高。

       從全國范圍來看，我國結(jié)婚率自2008年的8.27‰，逐年攀升至2013年的9.9‰，達(dá)到這一頂峰后，結(jié)婚率開始演繹“五連降”，降至2018年的7.3‰，也成為十一年的最低。

       而離婚率數(shù)據(jù)持續(xù)走高。

       2018年依法辦理離婚手續(xù)的共有446.1萬對(duì)，比2017年增長2.0%，其中：民政部門登記離婚381.2萬對(duì)，法院判決、調(diào)解離婚64.9萬對(duì)。離婚率為3.2‰，與2017年持平。

       我國結(jié)婚率出現(xiàn)下降

       經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)地區(qū)的結(jié)婚率越低，上海結(jié)婚率最低、僅為4.4‰。從不同省份的差異來看，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)地區(qū)的結(jié)婚率越低。

       2018年全國結(jié)婚率最低的上海只有4.4‰，浙江5.9‰為倒數(shù)第二，廣東、北京、天津等地的結(jié)婚率也偏低。

       上海戶籍人口平均初婚年齡逐年推遲，從2010到2018，男性平均初婚年齡從28.83歲推遲到30.65歲，女性從26.51歲推遲到28.81歲。

      中國婚禮消費(fèi)現(xiàn)狀

       2018年中國婚慶服務(wù)預(yù)算范圍在5-10萬的用戶占比最高為32.2%，按均值結(jié)合用戶比例計(jì)備婚人群平均婚禮預(yù)算為9.6萬。

       婚禮預(yù)算方面，預(yù)算范圍在5-10萬的用戶占比最高為32.2%；其次是預(yù)算在3-5萬的用戶占比23.4%；再次是預(yù)算在10-15萬的用戶占比14.2%。

       總體來看，有近七成用戶婚禮預(yù)算在10萬以內(nèi)，整體備婚人群平均婚禮預(yù)算為9.6萬。

       2018年中國移動(dòng)端垂直結(jié)婚服務(wù)用戶婚禮預(yù)算區(qū)間

       備婚人群在選擇婚禮花銷品類時(shí)，對(duì)于珠寶鉆戒、婚宴預(yù)訂和婚禮策劃的選擇比例較高，用戶占比分別為76.2%、75.1%和64.6%；其次為婚紗攝影62.2%和婚禮禮服53.4%。