在像素關(guān)注度方面，高像素產(chǎn)品關(guān)注度依然位居第一，達(dá)到了32%。2019年更多的高像素相機(jī)誕生，如今高像素相機(jī)的定位門檻，已經(jīng)邁上了4000萬(wàn)像素大關(guān)。而2000萬(wàn)以下像素機(jī)型，如今除了少數(shù)旗艦級(jí)體育相機(jī)，可換鏡頭相機(jī)的像素?cái)?shù)，已經(jīng)基本站上2400萬(wàn)像素大關(guān)。

   在佳能、尼康、索尼三大品牌之間，尼康與索尼的關(guān)注度非常接近，部分月份索尼超越尼康成為第二名，而尼康憑借單反相機(jī)在消費(fèi)者心中優(yōu)勢(shì)，和2019年的多次大幅度促銷，仍然具有較高關(guān)注度。但是由于2019年尼康幾乎沒有相機(jī)新品，因此第二名的位置岌岌可危。

   在全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，如果統(tǒng)計(jì)銷售金額，2018年微單相機(jī)銷售金額占可換鏡頭相機(jī)總銷售金額的58.74%，而2019年，這一比例為55%。

1.2 相機(jī)銷量 全球相機(jī)銷量微單首超單反

   不僅是相機(jī)新品如此，在全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)銷量上，根據(jù)CIPA（相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會(huì)）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年1-12月份，數(shù)碼相機(jī)全球總銷量為14,862,729臺(tái)，其中不可更換鏡頭相機(jī)為6,622,012臺(tái)，可更換鏡頭相機(jī)8,240,717臺(tái)。

   在可更換相機(jī)中，單反相機(jī)銷量為4,417,993臺(tái)，占銷量為的54%；而微單相機(jī)銷量為3,822,724臺(tái)，占銷量的46%。在2018年，微單相機(jī)的銷量占比為38.4%。

   微單相機(jī)銷售臺(tái)數(shù)占比46%，銷售額占比55%，說(shuō)明微單相機(jī)的客單銷售價(jià)格要遠(yuǎn)高于單反相機(jī)。在傳統(tǒng)印象中，很多消費(fèi)者往往認(rèn)為“單反相機(jī)更專業(yè)”，但是實(shí)際上，微單相機(jī)在專業(yè)化程度上如今已經(jīng)走在了單反前面。

   在單反相機(jī)關(guān)注度TOP10中，佳能占據(jù)6款，而尼康占據(jù)4款。前十名的產(chǎn)品中，大部分為近兩年發(fā)布的新品，而且大部分為高端型號(hào)。在單反相機(jī)中，大家最關(guān)注的兩款型號(hào)為佳能5D Mark IV與尼康D850，對(duì)于單反產(chǎn)品，高端產(chǎn)品依然更受青睞。

4.2 8K視頻將會(huì)到來(lái)

   松下從2017年就提出了2020年實(shí)現(xiàn)8K的目標(biāo)與口號(hào)，而佳能目前也蠢蠢欲動(dòng)，希望借助8K視頻在視頻領(lǐng)域重回巔峰。2020年相機(jī)視頻將會(huì)迎來(lái)高速發(fā)展，究竟誰(shuí)會(huì)成為第一個(gè)民用領(lǐng)域的8K視頻相機(jī)，我們同樣非常期待。
數(shù)碼資訊

   2019年數(shù)碼相機(jī)新品發(fā)布基本結(jié)束，全年共發(fā)布相機(jī)機(jī)身40臺(tái)、鏡頭65枚（統(tǒng)計(jì)含原廠鏡頭，以及適馬、騰龍、圖麗、蔡司），在眾多產(chǎn)品中，微單相機(jī)及微單相機(jī)鏡頭占據(jù)了絕對(duì)的份額。微單相機(jī)正逐漸走向成熟，單反相機(jī)的落幕倒計(jì)時(shí)即將開始。

   如今微單相機(jī)銷售金額超過(guò)單反，專業(yè)級(jí)微單相機(jī)功不可沒。在2019年的23臺(tái)微單相機(jī)中，入門級(jí)微單相機(jī)僅有6臺(tái)，而其余17臺(tái)微單相機(jī)全部是中端或高端微單相機(jī)。其中包括富士GFX 100、哈蘇X1D II、索尼A9 II、索尼Alpha 7R IV、松下S1H等一系列專業(yè)級(jí)微單相機(jī)。

   對(duì)于大眾消費(fèi)者而言，微單相機(jī)體積小巧，更有利于攜帶，依然成為消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)首要選擇。而且隨著全畫幅微單的價(jià)格趨于穩(wěn)定，在全畫幅領(lǐng)域微單不僅在性能上不弱于單反，甚至有所勝出，而且對(duì)于專業(yè)用戶來(lái)說(shuō)，微單相機(jī)種類更加豐富，且普遍擁有更好的視頻新更能，這讓專業(yè)用戶擁有更多的選擇空間。

   在高端相機(jī)層面，伴隨松下S1H、索尼Alpha 7R IV、富士GFX 100等一系列專業(yè)級(jí)微單相機(jī)，相機(jī)的專業(yè)化水平已經(jīng)被提升到了一個(gè)新的高度。未來(lái)，相機(jī)新品中，性能怪獸的數(shù)量將會(huì)越來(lái)越多。

3.2 眼部對(duì)焦成為對(duì)焦突破點(diǎn)

   相比于單反相機(jī)，微單在對(duì)焦系統(tǒng)上存在天生劣勢(shì)，因此目前看同級(jí)別相機(jī)中，單反相機(jī)的整體對(duì)焦性能一般是優(yōu)于微單相機(jī)的。

   另外，中國(guó)市場(chǎng)單反相機(jī)和微單相機(jī)的銷售金額比例方面，單反相機(jī)銷售金額為30,749,052千日元，占比僅為39%，而微單相機(jī)的銷售金額達(dá)到了48,478,983千日元，占比為61%。

4.1 旗艦相機(jī)的新決戰(zhàn)

   2020年將會(huì)是奧運(yùn)之年，佳能、尼康、索尼的旗艦產(chǎn)品將會(huì)在2020年迎來(lái)新的決戰(zhàn)。佳能1D X Mark III、尼康D6、索尼A9 II究竟誰(shuí)能成為東京奧運(yùn)會(huì)上的最大影家我們拭目以待。

   最后在價(jià)格關(guān)注度方面，中國(guó)消費(fèi)者最關(guān)注的價(jià)格區(qū)間依然是3000-5000元價(jià)格區(qū)間，這一價(jià)位段是入門相機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)位段，可以見得入門相機(jī)仍然是消費(fèi)市場(chǎng)的主力機(jī)型。另外，10000元以上高端機(jī)型價(jià)格關(guān)注度達(dá)到了19%，關(guān)注高端型號(hào)的消費(fèi)者越來(lái)越多。

   但是2019年，眼部對(duì)焦成為了微單對(duì)焦系統(tǒng)的核心代名詞，不論是專業(yè)級(jí)微單相機(jī)，還是3000元價(jià)位的入門微單，眼部對(duì)焦成為微單相機(jī)改善對(duì)焦性能的殺手锏。而且各大品牌不斷通過(guò)升級(jí)固件，以及直接推出升級(jí)型號(hào)，來(lái)改善機(jī)身的眼部對(duì)焦性能與識(shí)別精準(zhǔn)度。

3.3 視頻分辨率突破4K

   早在2017年，松下GH5實(shí)際上已經(jīng)具備了6K視頻的錄制能力（使用6K照片，實(shí)際可錄制6K無(wú)聲音視頻），在2019年，松下S1H成為首臺(tái)搭載6K 24P、5.9K 30P視頻拍攝能力的數(shù)碼照相機(jī)。另外，2019年涌現(xiàn)出一批可以拍攝6K視頻的輕量化攝像機(jī)，例如BMPCC 6K、Z CAM E2-F6。

2.2 EOS R為國(guó)內(nèi)用戶最關(guān)心產(chǎn)品，TOP10產(chǎn)品單反微單各占半數(shù)

   根據(jù)ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)消費(fèi)者最關(guān)注的相機(jī)產(chǎn)品是佳能EOS R與佳能EOS RP。雖然目前消費(fèi)者對(duì)于索尼的關(guān)注度持續(xù)升高，但是佳能憑借傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢(shì)以及大量的廣告宣傳，兩款微單相機(jī)如今逐漸深入人心。在前十名產(chǎn)品中，單反與微單各有五款，勢(shì)均力敵。

   2019年即將過(guò)去，這注定是相機(jī)發(fā)展史上極其重要的一年。在這一年我們見證了眾多相機(jī)新品，也見到了相機(jī)行業(yè)展示出了新的動(dòng)力。未來(lái)相機(jī)行業(yè)將會(huì)堅(jiān)持以高畫質(zhì)、高速度作為核心發(fā)展方向，而視頻拍攝則會(huì)成為相機(jī)的第二戰(zhàn)場(chǎng)。

   從廠商層面來(lái)看，佳能與尼康作為現(xiàn)存最大的兩家單反相機(jī)品牌，在2019年均未發(fā)布單反鏡頭新品，單反相機(jī)雖然如今仍然在穩(wěn)步更新，但是佳能與尼康已經(jīng)將大部分精力放在了微單光學(xué)系統(tǒng)的研發(fā)上。如今單反相機(jī)鏡頭系統(tǒng)的更新頻率，已然成斷崖式下跌，隨著鏡頭資源的快速減少，單反相機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了最后倒計(jì)時(shí)。

二、中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)分析

2.1 三大品牌穩(wěn)居榜首 佳能依然坐穩(wěn)頭把交椅

   根據(jù)ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)分析，在2019年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，品牌關(guān)注度方面佳能、尼康、索尼依然穩(wěn)居1、2、3名。其中，佳能以46.60%的關(guān)注度，仍然是中國(guó)消費(fèi)者最關(guān)心的相機(jī)品牌。

3.4 VLOG行業(yè)帶動(dòng)入門相機(jī)發(fā)展

   隨著視頻領(lǐng)域的快速崛起，特別是短視頻行業(yè)興起，VLOG相機(jī)已經(jīng)成為了入門相機(jī)的主要發(fā)展趨勢(shì)。年輕人不在滿足于手機(jī)錄制視頻，對(duì)于視頻拍攝與視頻后期制作有了更高的要求。正因如此，例如佳能G7 X Mark III、索尼A6400、富士X-A7等一系列VLOG相機(jī)快速崛起，占據(jù)了入門相機(jī)市場(chǎng)的大量份額。

   2019年僅有的單反相機(jī)均為佳能品牌，分別是佳能EOS 90D與EOS 200D Mark II。目前相機(jī)市場(chǎng)中僅存的單反相機(jī)品牌包括：佳能、尼康、賓得，而賓得與尼康在2019年均沒有單反機(jī)身發(fā)布。

   這里有一點(diǎn)值得注意，各大品牌新品數(shù)量直接反映了品牌的活躍程度。在2019年，佳能、索尼均有7款新品上市；而且均為重量級(jí)產(chǎn)品，而富士、松下同樣有6款產(chǎn)品發(fā)布，且同樣為重量級(jí)產(chǎn)品；作為第一梯隊(duì)的尼康，在2019年僅有4款相機(jī)發(fā)布，而且僅有Z50一臺(tái)入門APS-C微單，其余均為卡片相機(jī)或三防相機(jī)。在微單競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代，尼康目前已經(jīng)出現(xiàn)掉隊(duì)趨勢(shì)。

   在微單相機(jī)關(guān)注度TOP10產(chǎn)品中，全畫幅相機(jī)占據(jù)了8款，而APS-C畫幅產(chǎn)品占據(jù)了2款�？梢砸姷綄�業(yè)相機(jī)產(chǎn)品，依然是消費(fèi)者最關(guān)注的產(chǎn)品類型。

   微單相機(jī)全面普及，離不開鏡頭的推動(dòng)。在鏡頭方面，我們統(tǒng)計(jì)原廠鏡頭品牌，以及適馬、騰龍、圖麗、蔡司四大副廠品牌，在2019年共發(fā)布鏡頭65枚，其中微單相機(jī)鏡頭57枚，單反相機(jī)鏡頭8枚。

1.3 鏡頭發(fā)展 微單鏡頭超過(guò)新品數(shù)量

   2018年是微單相機(jī)10周年，全畫幅微單相機(jī)迎來(lái)全面爆發(fā)。而2019年則是微單相機(jī)全面面向成熟的一年，全畫幅微單正式進(jìn)入全面銷售環(huán)節(jié)；佳能RF卡口、尼康Z卡口、徠卡適馬松下L卡口，三大全新微單體系鏡頭迎來(lái)了大量新產(chǎn)品。

   在2019年，微單相機(jī)銷量快速上漲，從11月開始，微單相機(jī)銷量就已經(jīng)超過(guò)單反相機(jī)，其中，10月份全球共銷售微單相機(jī)444627臺(tái)，而單反相機(jī)為428796臺(tái)，這是全球相機(jī)市場(chǎng)上，微單相機(jī)首次在銷量上超過(guò)單反相機(jī)；而11月份，微單相機(jī)銷量是單反相機(jī)銷量的134%。

   在畫幅關(guān)注度方面，全畫幅相機(jī)依然是消費(fèi)者的首要關(guān)注類型，關(guān)注比例達(dá)到了51%。而APS-C畫幅關(guān)注度緊隨其后，為23%，其中大部分產(chǎn)品為入門級(jí)可換鏡頭相機(jī)產(chǎn)品。

   如今微單相機(jī)取代單反相機(jī)已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段。微單相機(jī)是電子技術(shù)高度集成化的產(chǎn)物，高端微單相機(jī)，已經(jīng)將以往的快門組件、對(duì)焦組件、測(cè)光組件等等，全部集成于傳感器之上�？v觀2019年數(shù)碼相機(jī)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，可以發(fā)現(xiàn)在2019年，微單相機(jī)已經(jīng)可以代表數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展方向，一共出現(xiàn)了一下幾點(diǎn)變化：

3.1 專業(yè)化程度繼續(xù)增強(qiáng)

   2019年不論是入門微單相機(jī)，還是專業(yè)級(jí)微單相機(jī)，都在“拍照”與“視頻”兩大核心技術(shù)上強(qiáng)勢(shì)發(fā)力。相機(jī)之不同于手機(jī)，正因?yàn)橄鄼C(jī)的畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)，因此相機(jī)產(chǎn)品之不同于手機(jī)，正應(yīng)該在專業(yè)化拍攝之上。

4.3 機(jī)身防抖成為趨勢(shì)

   2020年機(jī)身防抖技術(shù)將會(huì)進(jìn)一步普及，目前機(jī)身防抖主要出現(xiàn)于高端全畫幅微單相機(jī)，而入門機(jī)型大部分都不具備機(jī)身防抖功能，2020年機(jī)身防抖能否下放，而相對(duì)保守的佳能與富士是否會(huì)開始大范圍采用機(jī)身防抖技術(shù)，單反相機(jī)是否也會(huì)加入機(jī)身防抖，這些都值得期待。

   在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)上，微單相機(jī)銷量已經(jīng)完全超過(guò)單反，在2019，根據(jù)CIPA數(shù)據(jù)，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，單反相機(jī)銷量為466862臺(tái)，占比為44%，而微單相機(jī)銷量為603990臺(tái)，占比為56%，而且從2019年1月，微單相機(jī)銷量就已經(jīng)超過(guò)了單反相機(jī)。

2019年相機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 專業(yè)化加強(qiáng)，眼部對(duì)焦成為核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)

一、全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)銷量分析

1.1 微單時(shí)代 新品數(shù)量微單相機(jī)超過(guò)半數(shù)

   在2019年，各大相機(jī)品牌均全面轉(zhuǎn)向微單陣營(yíng)。全年共正式發(fā)布相機(jī)40臺(tái)，其中微單相機(jī)23臺(tái)，單反相機(jī)僅2臺(tái)，微單相機(jī)在數(shù)量上占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

   在65枚鏡頭中，單反相機(jī)鏡頭僅來(lái)自于騰龍、圖麗、蔡司、賓得四家，而佳能、尼康以及適馬在2019年均未發(fā)布單反相機(jī)鏡頭。（注：尼康120-300mm F2.8鏡頭僅為研發(fā)計(jì)劃，正式發(fā)布為2020年）    

2.3 單反相機(jī)關(guān)注度依然巨高，全畫幅與高像素更受青睞

   在2019年，雖然中國(guó)相機(jī)市場(chǎng)微單銷量已經(jīng)超過(guò)單反，但是大家對(duì)于產(chǎn)品的關(guān)注度方面，依然對(duì)單反產(chǎn)品有非常高的熱度。2019年單反相機(jī)關(guān)注度為46%，而微單相機(jī)為37%。對(duì)于產(chǎn)品關(guān)注度與銷量方面差異，這是因?yàn)楹芏辔�單相機(jī)消費(fèi)者，本身并不關(guān)注相機(jī)產(chǎn)品，而很多消費(fèi)者對(duì)于入門微單相機(jī)的購(gòu)買決策速度，比單反相機(jī)更加快速。

   雖然目前看6K視頻是成為一段時(shí)間的主流分辨率，還是作為過(guò)渡直接邁入8K時(shí)代尚不可知，但是毫無(wú)疑問(wèn)6K大大提升了相機(jī)的視頻拍攝畫質(zhì)。松下S1H不僅是第一臺(tái)搭載6K視頻的相機(jī)，而且視頻畫質(zhì)全面向?qū)�業(yè)攝像機(jī)看齊。