與廣告有關(guān)的外景包括的面非常廣。

一類(lèi)是廣告客戶(hù)為樹(shù)立和表現(xiàn)自己企業(yè)形象的外景。如客戶(hù)的辦公樓、廠房以及相連的環(huán)境等。

另一類(lèi)是廣告創(chuàng)意要求在畫(huà)面中“借景抒情”。也就是用一些絢麗多彩、美不勝收的精致來(lái)預(yù)示所要宣傳的形象。

再一類(lèi)是商品本身可以記錄的畫(huà)面，如照相機(jī)、錄像機(jī)、攝像機(jī)等。這類(lèi)商品廣告中，常用各種令人喜愛(ài)的風(fēng)光照片來(lái)引人入勝和說(shuō)明商品高品質(zhì)的記錄功能。

前一類(lèi)多限定在客戶(hù)所屬的建筑。后兩類(lèi)則廣泛得多，常以奇崛拔俗、絕難窺見(jiàn)的風(fēng)光為主題，在審美的同時(shí)，給讀者以驚訝。

企業(yè)的建筑可以比作企業(yè)的肖像，甚至具有企業(yè)的品格形象，在某種形象上，它又是企業(yè)實(shí)力，企業(yè)文化的象征。因此，建筑也是企業(yè)長(zhǎng)年樹(shù)立的廣告之一。

建筑物都是以所處的地貌環(huán)境結(jié)合用途，充分展現(xiàn)出設(shè)計(jì)思想，這就是靈魂所在。越是紀(jì)念碑式的建筑，個(gè)性特征越鮮明，這是建筑攝影最基本的出發(fā)點(diǎn)。攝影師要想在影像中最佳地表現(xiàn)出建筑的性格魅力，用形傳神。而這只能依靠對(duì)拍攝視點(diǎn)和用光的選擇。

選擇視點(diǎn)包括的內(nèi)容有以下幾點(diǎn)：考慮建筑所處的環(huán)境，群體比例、建筑走向、陽(yáng)光照射的方向。視點(diǎn)與光的投射方向決定建筑以及環(huán)境線條走向的流暢，塊面比重的均衡，光與影的和諧與對(duì)比。

對(duì)視點(diǎn)進(jìn)行選擇，在充分注意建筑群體的整體性的同時(shí)，還要考慮突出主要建筑。既要主次分明，又要以病托主，不要使視點(diǎn)分散或游離。事實(shí)上，建筑師在設(shè)計(jì)建筑或建筑群時(shí)，是從三維空間出發(fā)的。他所給的渲染效果圖的視點(diǎn)一般都在建筑的正側(cè)面。但這絕不是說(shuō)除此之外，不可能另有好視點(diǎn)。尤其對(duì)建筑群而言，不可能另有好視點(diǎn)。尤其對(duì)建筑群而言，群體之間的掩照，特殊視點(diǎn)的選擇，往往會(huì)使讀者有超離建筑常貌的新奇感。

視點(diǎn)的高低選擇，主要看對(duì)建筑環(huán)境描繪的要求。視點(diǎn)高透視深遠(yuǎn)，建筑為環(huán)境環(huán)抱和對(duì)比會(huì)很有特色。視點(diǎn)低令建筑挺拔高聳會(huì)有升騰感。高視點(diǎn)的選擇還決定在建筑對(duì)面有無(wú)高的立腳點(diǎn)，若無(wú)，可使用高架升降車(chē)來(lái)處理機(jī)位。視點(diǎn)過(guò)低、高都會(huì)要求大型相機(jī)盡量?jī)A斜并大幅度地使后座進(jìn)行升降與仰俯，以矯正變形。另外，大多數(shù)建筑攝影的影像都要求垂直線平行，但有時(shí)拍攝高高屹立的建筑，垂直線稍有匯聚反而會(huì)給人以更加偉岸之感。應(yīng)該說(shuō)明的是，商業(yè)用途的高質(zhì)量攝影必須使用大型相機(jī)，否則比較難控制垂直線的匯聚。

對(duì)光的選擇決定建筑線條的提煉、塊面的分割、影調(diào)的配置和立體感的構(gòu)成。因此，對(duì)光的選擇是攝影師再創(chuàng)作的有力的工具和手段、有思想并用的巧妙、獨(dú)特，會(huì)顯示強(qiáng)化建筑造型的個(gè)性魅力，還可能挖掘出連攝影師都不曾想到的特殊氣質(zhì)。

側(cè)光對(duì)建筑會(huì)有良好的空間透視和生動(dòng)的明暗影調(diào)對(duì)比。正面光會(huì)使建筑平淡無(wú)力和缺乏造型感。背光又會(huì)使建筑影調(diào)過(guò)于深沉昏暗，并難以變現(xiàn)細(xì)節(jié)。早、晚的低角度低色溫和光線如適合構(gòu)圖的視角選擇，會(huì)成為理想的建筑造型光，它會(huì)使影調(diào)璀璨而富有質(zhì)感，并具有力度。在處理中，低機(jī)位時(shí)，因天空會(huì)占據(jù)畫(huà)面相當(dāng)?shù)谋壤�，因此，要注意控制好天空與建筑在色調(diào)上的對(duì)比與和諧關(guān)系。

建筑的夜景往往會(huì)給讀者帶來(lái)完全不同于日光下的新鮮感。窗子明亮的燈光會(huì)造成線與點(diǎn)的韻律。霓虹燈艷麗奪目，汽車(chē)燈也會(huì)在路上拉出紅、白相間的色帶，黑暗又可隱沒(méi)建筑周?chē)�再亂的陪體。但它又會(huì)失之對(duì)建筑表面質(zhì)感的表現(xiàn)以及對(duì)技術(shù)細(xì)節(jié)的刻劃。當(dāng)然如果在黃昏時(shí)對(duì)建筑施以第一次曝光，夜間在對(duì)燈光進(jìn)行第二次曝光，上述不足則會(huì)有大的改進(jìn)。

攝影師對(duì)視點(diǎn)和光的選擇，應(yīng)制造出光與硬的美感、趣味、力度和諧。對(duì)比適當(dāng)使用濾光鏡和控制曝光，會(huì)成為創(chuàng)造性的手段。如用偏振鏡壓暗天光，略增加曝光使白色建筑更突出在深藍(lán)色的天空之下，成為一個(gè)響亮的跳音。建筑夜景曝光控制也過(guò)細(xì)，對(duì)落日后、天黑前的拍攝時(shí)間要嚴(yán)格把握，深藍(lán)色的天空一定要有大氣的透明感才會(huì)使天空有深度、有靈氣。如果夜景中天色過(guò)黑，則會(huì)使畫(huà)面死寂。