一種是人物單獨(dú)成畫，而把產(chǎn)品或僅僅把商標(biāo)縮小，壓在整幅廣告的某個(gè)角上。這種做法其實(shí)是屬于寓意手法，或用名人與名牌相映，提高知名度；或用美而有性格特征的模特來吸引人們的注意力。因此，即使模特與產(chǎn)品本身并沒有直接關(guān)系，也可以入畫。但畫面人物都要注意審美性。比如不少相機(jī)、手表、手機(jī)廣告都以漂亮的模特作為主題。

大的產(chǎn)品，如小汽車、摩托車，只要把人物安排在側(cè)面或者后面，一般都不會(huì)影響主體的突出，甚至較為夸張的形體動(dòng)態(tài)也不會(huì)輕重倒置。但對(duì)模特要精心地按照創(chuàng)意曲選定和要求在畫面中進(jìn)入特定的情節(jié)，是年輕人的向往還是父母送給新婚夫婦的禮物？還是行家招呼大家來觀賞認(rèn)購？都要從情態(tài)上交代清楚，并把握分寸感。

以人物為主

在這類題材中，一個(gè)既特殊又典型的例子是女人的發(fā)型廣告。它的宣傳對(duì)象是模特的發(fā)型，而不是模特的那張漂亮的臉。黑發(fā)不但難以表現(xiàn)質(zhì)感，而且它與模特的臉發(fā)差很大。這樣在布光和曝光時(shí)，確實(shí)極難二者兼顧。于是一些攝影師干脆化弊為利，以黑發(fā)為標(biāo)準(zhǔn)曝光，這樣模特臉部勢(shì)必曝光過度而確實(shí)質(zhì)感，而這樣卻恰恰使讀者的注意力完全被發(fā)現(xiàn)豐富的層次所吸引。這可能是一種例外，大多數(shù)這一類型廣告由于模特的出現(xiàn)，都或多或少地使畫面具有一定的情節(jié)性。這就要注意產(chǎn)品與模特之間合情合理的關(guān)系與位置，并使其能精心地表現(xiàn)商品的形貌與質(zhì)感。

這類廣告由于以人物為主，產(chǎn)品大都僅僅占畫面的小部分或不明顯的位置。因此，模特就至關(guān)重要了。這樣對(duì)人物的選擇就比以產(chǎn)品為主的要嚴(yán)格的多。模特?zé)o論從形體、氣質(zhì)、內(nèi)涵，有時(shí)甚至知名度都要與產(chǎn)品或廠家相稱。此類畫面又多又兩種情況：

以人物為主的產(chǎn)品畫面，大都是以樹立名牌形象或廠家形象的廣告。這些品牌已經(jīng)為廣大消費(fèi)者熟悉，廣告多是以鞏固記憶為主要目的。

另一種是人物與產(chǎn)品或勞務(wù)有聯(lián)系，表現(xiàn)出使用它、擁有它的典范情節(jié)。畫面創(chuàng)意可以借助人們?nèi)粘Ｉ�活中與商品或勞務(wù)千絲萬縷的聯(lián)系，來提煉出與眾不同別具匠心的主題。在情節(jié)安排和構(gòu)圖上都要求讀者的視線最后要停留在產(chǎn)品上，也就是不論模特多么活脫，但產(chǎn)品還是畫心。模特的身姿、眼神、色彩都要有對(duì)比和傾向，無論羨慕贊揚(yáng)、色彩都要有對(duì)比和傾向，無論羨慕贊揚(yáng)、欲以擁有、正在使用的種種申請(qǐng)都會(huì)產(chǎn)生良好的效果。比如，把產(chǎn)品作為禮物送給情人，顯然提高了產(chǎn)品的價(jià)值。把產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品送給孩子，就可以說明它在孩子心中的地位和早已被大多數(shù)孩子所向往。

模特會(huì)為廣告添色彩，引人注目。但當(dāng)她與產(chǎn)品宣傳概念不對(duì)位時(shí)，就會(huì)弄巧成拙、喧賓奪主。如果攝影師重人不重物，模特再故作姿態(tài)，就會(huì)令人生厭。

模特的出現(xiàn)會(huì)活化廣告主題，也會(huì)吸引讀者，并為攝影師帶來創(chuàng)作的樂趣，當(dāng)然也會(huì)有困擾。

以產(chǎn)品為主

不論哪種類型，模特必須很美或很有特點(diǎn)，想俗話說的“不長一率，就長一怪”。本來攝影也經(jīng)常拍攝這類廣告，所以也建立了模特檔案，有臉美的，有的手美，有身材不錯(cuò)的，到用時(shí)各派用處。如果臨時(shí)抓差，就往往會(huì)十有九空。一個(gè)模特的氣質(zhì)很好，但也并非每個(gè)角度、姿勢(shì)都很美，也不一定會(huì)與所要宣傳的商品特性相投。因此，即使是選定好的模特，攝影師也要根據(jù)創(chuàng)意要求去細(xì)心地觀察她或他的最迷人、最傳神的角度。情與神的角度。情與神是模特內(nèi)心活動(dòng)的表露，要與主題貼切，不可流之俗套。好的化妝可為模特增添神采，甚至?xí)�出現(xiàn)意想不到的美。漂亮而和諧的服飾可以為模特增輝，并更接近角色。簡潔而又特點(diǎn)的環(huán)境、背景，既可以烘托主題，又可以點(diǎn)明時(shí)空。而這一切最后都要通過照明來表現(xiàn)。同樣的主題，不同的照明，會(huì)有雅俗、文野截然各異的效果。

廣告攝影師中表現(xiàn)的人物不是目的，而是手段。目的非常明確：宣傳產(chǎn)品，或品牌或廠家。

心得體會(huì)

攝影教程

在商業(yè)攝影中，拍攝產(chǎn)品常常會(huì)遇到有模特的參入，目的是為了更好的表現(xiàn)產(chǎn)品，表現(xiàn)的手法有兩種，一種是以商品為為主；一種是以模特為主。

以產(chǎn)品為主的這類畫面設(shè)計(jì)要非常清楚產(chǎn)品是主體，模特是陪體。因此，畫面結(jié)構(gòu)中，產(chǎn)品的分類要重，占畫面的主要部分或明顯部分，并從色調(diào)對(duì)比、虛實(shí)處理、賓主位置上，也都要讓產(chǎn)品唱主角。這樣要求，實(shí)際上是讓人物適當(dāng)?shù)�化�?/p>

這類廣告攝影的畫面創(chuàng)意，要建立在人們和產(chǎn)品之間自然而又合乎生活常規(guī)的聯(lián)系上，既新奇、又多見，才會(huì)使讀者引起聯(lián)想和產(chǎn)生親切感，而不僅僅是愉悅感。如果在這類廣告中能把產(chǎn)品帶給讀者的創(chuàng)意、承諾明確地進(jìn)去訴求，就更能喚起它們的購買欲。

畫面的色彩趨于統(tǒng)一，則和諧、雅致、對(duì)比就生動(dòng)、鮮明。這些除了創(chuàng)意本身對(duì)色彩的定位外，也要靠攝影師在布光中把握。

一些小商品，如佩戴在女人脖子上的金首飾。首位的是要表現(xiàn)出首飾的款式和質(zhì)地，并使它富有裝飾的效果和為女人的氣質(zhì)增輝。這時(shí)，模特從畫面的結(jié)構(gòu)章法上講，是處于虛的地位。而虛的處理是通過光、色及構(gòu)圖的對(duì)比來實(shí)現(xiàn)。

除去純名人式廣告外，其他有人物出現(xiàn)的廣告，不論產(chǎn)品為主為賓，是實(shí)是虛，在畫面構(gòu)圖和系統(tǒng)廣告中始終要明確，如果讀者見到廣告時(shí)，第一眼不是見到產(chǎn)品，或是最后不將視線停留在商品上，就為敗筆。如果讀者只對(duì)模特感興趣，并看上一眼就只記住模特，不記住產(chǎn)品，甚至不看產(chǎn)品，就更是對(duì)創(chuàng)意和攝影師的諷刺。

對(duì)中等大的產(chǎn)品，如電腦、電視機(jī)，在模特的中、近景就以及顯得較為突出了。此時(shí)重要的是除了產(chǎn)品本身外，模特與之和諧而又新穎的畫面組合就成為舉足輕重的要素了。這是因?yàn)檫@類畫面太多了，要出新不是一件容易的事情。

布光時(shí)對(duì)人物和商品都要兼顧，不論人與物的大小、色彩、明暗有多大區(qū)別，都要盡量統(tǒng)一在一個(gè)主調(diào)中。即使人物與產(chǎn)品在色彩上處于對(duì)比，也要盡力在畫面中使它們有所呼應(yīng)。布光中主光宜款、軟、散。輔助光主要用來調(diào)整光比，增強(qiáng)質(zhì)感。裝飾光要用就應(yīng)為畫龍點(diǎn)睛之筆。逆光的使用雖然可以使畫面跳躍活脫，但用之不當(dāng)會(huì)使讀者目光游離商品。因此，輪廓光的處理要適當(dāng)?shù)厣�、軟，切勿泛白使之質(zhì)感。對(duì)背景最好單獨(dú)布光，這樣即便于控制光比，又便于調(diào)整人與產(chǎn)品的相對(duì)位置。