一個(gè)新冠病毒，炸出一波神奇的公司，知道了口罩巨頭3M和霍尼韋爾主業(yè)不是口罩后，最近我們奇怪的知識(shí)又增加了一點(diǎn)。

　　    ▲  圖片來自：Bangkok Post

　　    最近有關(guān)新冠肺炎治療的新聞中，一種名為「法匹拉韋」（Avigan）的藥物成為新的焦點(diǎn)，3 月 17 日我國(guó)科技部生物中心主任張新民證實(shí)法匹拉韋在新冠疫情的臨床治療中效果良好。

　　    話音剛落，次日東京股票市場(chǎng)的富士膠片漲停。沒錯(cuò)，法匹拉韋正是由富士膠片研發(fā)的流感藥，「腹肌南波灣」的那個(gè)富士。

　　    富士可不是因?yàn)橐咔橥蝗稽c(diǎn)亮藥物研發(fā)技能樹的，熟悉這家公司的人對(duì)這則新聞也不會(huì)感到意外，畢竟富士轉(zhuǎn)型已超過十年，雖然名字中還帶有「膠片」二字，但昔日的膠片巨頭如今已是一家擁有綜合性醫(yī)療保健和電子業(yè)務(wù)的多元化公司。

　　    這一切是怎么發(fā)生的？

　　    猜中數(shù)字化浪潮，只是富士轉(zhuǎn)型的開始

　　    富士膠片在攝像界的實(shí)力無需贅述，從膠片時(shí)代的綠盒子到數(shù)碼時(shí)代的 GFX，一句「腹肌南波灣」說明一切。

　　    許多復(fù)盤文章都將富士的華麗轉(zhuǎn)型歸結(jié)于富有遠(yuǎn)見的變革，因?yàn)楦皇吭?80 年代就制定了數(shù)碼化戰(zhàn)略，為可能的轉(zhuǎn)型作足了準(zhǔn)備。難道柯達(dá)沒能提前判斷形勢(shì)嗎？

　　    事實(shí)上，柯達(dá)工程師史蒂芬·沙森在 1975 年發(fā)明世界上第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)時(shí)，該公司就意識(shí)到這種電子設(shè)備會(huì)威脅到自家的主業(yè)膠片的發(fā)展，干脆停止了相關(guān)研發(fā)。

　　    柯達(dá)和富士，一個(gè)猜中了開頭，一個(gè)猜中了結(jié)尾。

　　    ▲ 圖片來自：Unsplash

　　    柯達(dá)放棄數(shù)碼相機(jī)研發(fā)后，傳統(tǒng)膠片依然維持了十幾年巔峰期，市場(chǎng)上形成柯達(dá)和富士爭(zhēng)霸局面。直到 2000 年，膠片相關(guān)的業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了富士近 60% 的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，但屬于傳統(tǒng)膠片行業(yè)的好日子，也就此到了盡頭。

　　    隨之而來的數(shù)字革命席卷全球，膠片的銷量一落千丈，十年內(nèi)下滑了 90%。膠片時(shí)代，以柯達(dá)在 2012 年申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)這一頗具黑色幽默意味的結(jié)局落幕。

　　    但如果只是從膠片到數(shù)碼，富士轉(zhuǎn)型的故事不會(huì)像今天這般傳奇。

　　    ▲拍立得是富士尚存的為數(shù)不多的傳統(tǒng)影像業(yè)務(wù) 圖片來自：xxx

　　    盡管因?yàn)榧皶r(shí)布局，富士在數(shù)碼時(shí)代不乏佳作，只玩無反也不妨礙它成為最優(yōu)秀的相機(jī)廠商之一，但不同于技術(shù)壁壘高不可攀且利潤(rùn)豐厚的膠片，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的竟然要大得多，利潤(rùn)更低，因此即使沒有在這波浪潮中被拍在沙灘上，富士也沒打算把寶全押在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域，應(yīng)該說，它能夠屹立至今，多虧了化妝品和醫(yī)藥這兩項(xiàng)寶藏業(yè)務(wù)。

　　   跨界：老技術(shù)新用途

　　    富士膠片的跨界從化妝品開始。

　　    你可能對(duì)富士的化妝品并不陌生，品牌名叫「艾詩緹」（ASTALIFT），是一款主打抗氧化、含有膠原蛋白成分的護(hù)膚品，官方微博的介紹是這么寫的：「源于富士膠片 70 年科研結(jié)晶，融集團(tuán)在膠原蛋白、抗氧化、納米技術(shù)、光控醫(yī)療領(lǐng)域積累的科技技術(shù)研發(fā)而成。」

　　    ▲ 圖片來自：富士官網(wǎng)

　　    膠片技術(shù)怎么還能和護(hù)膚扯上關(guān)系？實(shí)際上兩者在技術(shù)上的差距并沒有我們想象的大，膠片生產(chǎn)中至關(guān)重要的抗氧化，也是護(hù)膚品最為看重的功效，護(hù)膚品中常見的膠原蛋白，也是膠片的重要成分。而本質(zhì)上，化妝品與膠片研發(fā)都與高分子化學(xué)密不可分，因此富士多年的技術(shù)積累在新的行為找到了用武之地。

　　    艾詩緹誕生于 2007 年，并于 2011 年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在網(wǎng)絡(luò)上時(shí)常能見到種草文，如今該品牌旗下還有防曬、彩妝、護(hù)發(fā)等產(chǎn)品，算是日本藥妝的后起之秀，可見成績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)。

　　    既然開始賣化妝品，那么跨界到制藥就更顯得順理成章，何況按照富士的規(guī)劃，護(hù)膚品本來就是醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈打造的第一個(gè)環(huán)節(jié)。

　    　▲ 富士早期的產(chǎn)品中就有 X 光膠片 圖片來自：富士官網(wǎng)

　　    說起來，富士與醫(yī)療的淵源比化妝品要深得多，1936 年就開始生產(chǎn)醫(yī)學(xué) X 光膠片，第一臺(tái)數(shù)碼 X 射線成像診斷系統(tǒng)也出自富士，轉(zhuǎn)型后的富士，則把原本用于膠片生產(chǎn)的技術(shù)用到了藥物研發(fā)上，比如用納米分散技術(shù)實(shí)現(xiàn)藥劑無需溶于酒精的分散，以檢測(cè)異物。

　　    ▲圖片來自：富士官網(wǎng)

　　    總之，在化學(xué)方面深厚的技術(shù)儲(chǔ)備，是富士得以轉(zhuǎn)型的重要原因。

　　    但在醫(yī)藥行業(yè)，除了依靠自身技術(shù)，并購也不可少，富士這些年在醫(yī)藥領(lǐng)域也是大手筆不斷，2018 年的花費(fèi) 8 億買下 JXTG 控股的兩家生物子公司，去年又斥資 8.9 億美元買下了丹麥的 Hillerod，這次大出風(fēng)頭的法匹拉韋也來自富士 2008 年收購的富山化工，該筆交易花了富士約 12 億美元。

　　    富士的醫(yī)藥業(yè)務(wù)最早受到關(guān)注，正是因?yàn)榉ㄆダ�韋，和最早被視為抗新冠救星的瑞德西韋最初是為抗擊埃博拉一樣，法匹拉韋一開始也被用于治療埃博拉。2014 年該病毒肆虐時(shí)，法匹拉韋對(duì)一些患者起到了作用，一度讓富士成為世界矚目的焦點(diǎn)。

　　    富士的野心也不止是傳染病研究，他們針對(duì)輕度認(rèn)知障礙和阿爾茲海默癥（老年癡呆）早期患者的藥物也已在歐洲進(jìn)入二期臨床試驗(yàn)階段。

　　    在醫(yī)療硬件領(lǐng)域，富士也不忘充分發(fā)揮其圖像處理技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，將數(shù)碼相機(jī)技術(shù)引進(jìn)到醫(yī)學(xué)診斷成像系統(tǒng)中，這也是其醫(yī)療業(yè)務(wù)的核心。

　　    既不是膠片企業(yè)，也不是數(shù)碼相機(jī)企業(yè)

　　    今天的富士，的確如 CEO 多年以來描述的一樣，「既不是膠片企業(yè)，也不是數(shù)碼相機(jī)企業(yè)，應(yīng)該把它理解成一家『綜合信息技術(shù)公司』�！�

　　    這一點(diǎn)在收入構(gòu)成中體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　    ▲ 圖片來自：富士 Q3 財(cái)報(bào)

　　    醫(yī)藥保健業(yè)務(wù)也已成為富士的業(yè)務(wù)引擎，醫(yī)療健康及高性能材料在 2019 財(cái)年前三季度（2019 年 4 月 1 日-2019 年 12 月 31 日）銷售額達(dá) 68 億美元，占總營(yíng)收 42.88%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)影像業(yè)務(wù)的 24.41 億美元，以印刷系統(tǒng)、打印機(jī)為主的文件處理業(yè)務(wù)則成為另一個(gè)重要的業(yè)績(jī)支柱。

　　    與其說富士延續(xù)了 80 多年的影像業(yè)務(wù)越來越?jīng)]有存在感，倒不如說富士為自己多年的技術(shù)積累找到了新的變現(xiàn)方式，有了賣化妝品和制藥的鋪墊，今后富士再進(jìn)入什么新領(lǐng)域想必也沒什么好奇怪了。