2019年第一季度的相機(jī)市場(chǎng)銷售情況出現(xiàn)了較大分化，隨著全畫幅微單的陸續(xù)上市，專業(yè)級(jí)市場(chǎng)持續(xù)升溫，專業(yè)微單逐漸主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)。但是隨著智能手機(jī)拍照功能的進(jìn)一步提升，入門市場(chǎng)在2019年繼續(xù)遇冷，手機(jī)成為入門相機(jī)最大的敵人，入門相機(jī)市場(chǎng)正逐步萎縮。

   隨著第一季度的全畫幅微單新品大量鋪貨，2019年的數(shù)碼相機(jī)行業(yè)也逐漸明朗。目前全畫幅微單市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)趨勢(shì)愈演愈烈，特別是EOS RP發(fā)布之后，入門全畫幅的上市價(jià)格以及跌破9000元，尼康也將緊隨其后推出更加入門的全畫幅微單產(chǎn)品。全畫幅微單相機(jī)目前在高端機(jī)型上競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，但是入門機(jī)型將會(huì)在2019年展開更為激烈的價(jià)格廝殺。

   雖然微單相機(jī)上升迅速，但是在相機(jī)產(chǎn)品中，中國(guó)消費(fèi)者依然更青睞于單反相機(jī)。正因如此，對(duì)于佳能與尼康而言單反相機(jī)依然是其保持品牌優(yōu)勢(shì)的重要產(chǎn)品。目前國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于單反的關(guān)注度依然保持在51.39%，但是這一數(shù)字相比于前幾年已經(jīng)有了較大降幅。目前在一些用戶心中，單反相機(jī)依然代表著“專業(yè)”，但是隨著專業(yè)微單的持續(xù)普及，微單相機(jī)的概念將會(huì)逐漸深入人心。
數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.3

五、2019年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)展望

   對(duì)于高端機(jī)型，2019年很可能將會(huì)迎來下一個(gè)高像素拐點(diǎn)。目前索尼、佳能的高像素產(chǎn)品已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，而尼康和松下的高像素產(chǎn)品同樣有著很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。高像素將會(huì)推動(dòng)相機(jī)行業(yè)迎來下一個(gè)技術(shù)進(jìn)步，將會(huì)推進(jìn)對(duì)焦、視頻、防抖等眾多技術(shù)的發(fā)展。2019年，有可能會(huì)成為下一個(gè)技術(shù)爆發(fā)之年。
數(shù)碼資訊

   2019年第一季度，全畫幅微單新品已陸續(xù)上市，全畫幅微單作為未來三十年相機(jī)發(fā)展的核心方向，不僅消費(fèi)者更加關(guān)注，而且各大廠商也逐步將重心轉(zhuǎn)移至全畫幅微單系統(tǒng)的研發(fā)中。目前，眾多新品還處于上市初期，價(jià)格優(yōu)勢(shì)尚不明顯，但已經(jīng)開始影響到全畫幅單反的銷售情況。

附錄

研究方法說明

1、關(guān)注度研究方法

　　本報(bào)告主要根據(jù)ZDC自主研發(fā)的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注度分析系統(tǒng)”進(jìn)行研究。該系統(tǒng)每日24小時(shí)不間斷跟蹤中關(guān)村在線網(wǎng)站以及嵌套中關(guān)村在線網(wǎng)站產(chǎn)品庫的其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并將來自不同IP的網(wǎng)民進(jìn)行分類歸屬，綜合PC相關(guān)廠商、品牌等獲得的點(diǎn)擊，統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)民對(duì)PC的關(guān)注度。

　　關(guān)注度：亦或關(guān)注比例，是以百分比形式表示某類信息的點(diǎn)擊數(shù)在同類信息中的所占比例。關(guān)注度高，表示該信息越受消費(fèi)者重視，關(guān)注度可作為分析歷史形勢(shì)和預(yù)測(cè)未來發(fā)展的有力數(shù)據(jù)支持。

2、市場(chǎng)規(guī)模研究方法

　　ZDC充分運(yùn)用中關(guān)村在線自身產(chǎn)品庫優(yōu)勢(shì)，以及在廠商、渠道商、行業(yè)等方面的良好資源，通過直接和間接調(diào)查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場(chǎng)分析員對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行評(píng)估、分析，最終獲得可發(fā)布的ZDC研究報(bào)告。

•直接信息渠道

　　中關(guān)村在線在全國(guó)擁有85家分站，各地分站均派駐調(diào)查員。專業(yè)分析師與調(diào)查員與當(dāng)?shù)貜S商、經(jīng)銷商、用戶保持直接緊密的關(guān)系，定期對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行調(diào)查跟蹤，獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)與資料。

•間接信息渠道

　　立足中國(guó)ICT行業(yè)的中關(guān)村在線在建立10余年期間，與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)保持緊密聯(lián)系，可定期從行業(yè)協(xié)會(huì)獲取大量產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)方面的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)和信息。

　　作為位居中國(guó)科技專業(yè)網(wǎng)站前列的中關(guān)村在線與眾多上游廠商、制造商、渠道商建立了良好的合作關(guān)系，廠商、渠道商也會(huì)不定期將最新的信息告知中關(guān)村在線。

　　ZDC還從第三方獲得數(shù)據(jù)及資料，了解整個(gè)中國(guó)ICT市場(chǎng)狀況與發(fā)展趨勢(shì)，追蹤相關(guān)重點(diǎn)企業(yè)或廠商在產(chǎn)品技術(shù)、市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)策略、銷售與服務(wù)等方面的信息和資料。二手調(diào)查數(shù)據(jù)和資料來源為：新聞報(bào)道、行業(yè)媒介、企業(yè)年報(bào)、Internet／Web站點(diǎn)以及其他有利于本報(bào)告的資料。

附錄一 法律申明

　　本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC制作，由中關(guān)村在線網(wǎng)站享有完整的著作權(quán)（包括版式權(quán)）。報(bào)告中所有的文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標(biāo)、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意均受到中華人民共和國(guó)法律及相關(guān)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護(hù)。未經(jīng)過本公司書面許可，任何組織和個(gè)人，不得基于任何商業(yè)目的使用本報(bào)告中的信息（包括報(bào)告全部或部分內(nèi)容）。本報(bào)告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，相關(guān)權(quán)利為原著者所有。未經(jīng)過原著者和本公司許可，任何組織和個(gè)人不得使用本報(bào)告中的信息用于任何商業(yè)目的。

　　本報(bào)告中相關(guān)市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為ZDC分析師對(duì)用戶關(guān)注度調(diào)查并采用定性和定量研究結(jié)合、線上與線下調(diào)研相結(jié)合的方式，運(yùn)用了多重調(diào)研方法，對(duì)采集到的數(shù)據(jù)嚴(yán)格把關(guān)，多次進(jìn)行細(xì)致的人工篩選，保證其信度和效度，最后通過專業(yè)統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)清理和分析，找出數(shù)據(jù)間的相關(guān)性，做出相應(yīng)的判斷和推測(cè)。

　　本報(bào)告發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。由于調(diào)研方法及樣本的限制，調(diào)查資料收集范圍的限制，部分?jǐn)?shù)據(jù)不能夠完全反映真實(shí)市場(chǎng)情況。本報(bào)告只提供給購買報(bào)告的客戶作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)報(bào)告的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和分析、預(yù)測(cè)結(jié)果不承擔(dān)任何法律責(zé)任。

　　本報(bào)告包含的所有內(nèi)容（包括但不限于文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標(biāo)、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意）的著作權(quán)屬于本公司，受中華人民共和國(guó)法律及相關(guān)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護(hù)。對(duì)于本報(bào)告所有內(nèi)容的復(fù)制、編輯（意指收集、組合和重新組合），本公司享有排他權(quán)且該排他權(quán)受法律保護(hù)。對(duì)本報(bào)告上述內(nèi)容的任何其他使用，包括修改、發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、再版、交易等行為將被嚴(yán)格禁止。本公司保留追究侵權(quán)者刑事責(zé)任和民事責(zé)任的權(quán)利。

　　本報(bào)告及其任何組成部分不得被再造、復(fù)制、抄襲、交易，或?yàn)槿魏挝唇?jīng)本公司允許的商業(yè)目的所使用。如果正版報(bào)告用戶將ZDC提供的報(bào)告內(nèi)容用于商業(yè)、盈利、廣告等目的時(shí)，需征得ZDC書面特別授權(quán)，并注明出處“互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC”。

　　如果正版報(bào)告用戶將ZDC提交的報(bào)告用于非商業(yè)、非盈利、非廣告目的時(shí)，僅限客戶內(nèi)部使用，不得以任何方式傳遞至任何第三方機(jī)構(gòu)、法人或自然人。本公司保留追究侵權(quán)者刑事責(zé)任和民事責(zé)任的權(quán)利。

　　本公司充分尊重報(bào)告中他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如果您確認(rèn)您的著作權(quán)以某種方式被侵犯，并且該行為觸犯了中華人民共和國(guó)法律，請(qǐng)向本公司提出著作權(quán)投訴。

　　本報(bào)告有關(guān)著作權(quán)問題適用中華人民共和國(guó)法律。本公司保留隨時(shí)解釋和更改上述免責(zé)事由及條款的權(quán)利。

附錄二 聯(lián)系方式

　　地址：北京市海淀區(qū)海淀大街3號(hào)鼎好大廈B座8層

　　電子郵箱：zolzdc@zol.com.cn

3.2 數(shù)碼相機(jī)類型關(guān)注度

數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.3

三、數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

3.1 數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度TOP10

   在第一季度，關(guān)注度TOP10的產(chǎn)品中，有六款為全畫幅微單相機(jī)，足以見到如今的全畫幅微單，正在主導(dǎo)數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)趨勢(shì)。在TOP10中，前五名均為佳能的相機(jī)產(chǎn)品，佳能在中國(guó)消費(fèi)者心目中依然有著極強(qiáng)的品牌號(hào)召力。

數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.3

   在三大品牌之外，富士、松下與徠卡是關(guān)注度較高的其余品牌。隨著松下全畫幅微單的上市，松下已經(jīng)坐穩(wěn)第五名的位置。對(duì)于前五名的數(shù)碼相機(jī)品牌，在第一季度可以看到，佳能一直保持領(lǐng)先，關(guān)注度持續(xù)走高，而尼康則是前五名中跌幅較大的品牌。
數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.3

四、數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)價(jià)格關(guān)注度

一、2019年第一季度數(shù)碼相機(jī)行業(yè)回顧

   在2019年第一季度相機(jī)新品數(shù)量并不算多，其中最重要的是松下S1/S1R的正式上市，以及佳能入門級(jí)全畫幅微單EOS RP的上市銷售。前者是專業(yè)級(jí)微單相機(jī)，主打職業(yè)攝影師與高端攝像市場(chǎng)，而后者則是親民產(chǎn)品，8999元的上市售價(jià)面向入門級(jí)攝影愛好者或者進(jìn)階攝影師。

二、數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)分析

   在第一季度，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的品牌格局未發(fā)生變化。佳能、尼康、索尼依然是相機(jī)市場(chǎng)的三大品牌，其中佳能依靠EOS R和EOS RP，繼續(xù)保持自己的領(lǐng)先地位。尼康由于第一季度沒有主力新品發(fā)布，因此關(guān)注度出現(xiàn)了一定跌幅。在佳能、尼康和松下的全畫幅微單陸續(xù)上市之后，索尼的關(guān)注度在2018年下半年開始下跌，在2019年第一季度依然僅有10.40%。
數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.3

3.5 數(shù)碼相機(jī)像素關(guān)注度

   目前相機(jī)像素已經(jīng)逐步突破2400萬大關(guān)，APS-C畫幅相機(jī)向著2600萬像素邁進(jìn)，而全畫幅相機(jī)則逐步站上3000萬像素大關(guān)。高像素一直是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，2019年第一季度，消費(fèi)者對(duì)于3600萬以上像素的相機(jī)產(chǎn)品關(guān)注度達(dá)到了33.01%，較2018年繼續(xù)提升�？梢灶A(yù)見2019年，相機(jī)產(chǎn)品像素很可能得到進(jìn)一步提升，有可能將會(huì)突破6000萬大關(guān)。

   2019年第一季度3000-5000元價(jià)格區(qū)間，依然是消費(fèi)者最為關(guān)注的價(jià)格區(qū)間，這一價(jià)格區(qū)間也是入門產(chǎn)品的主要價(jià)格段。但是10000元以上的相機(jī)產(chǎn)品關(guān)注度比例正在逐漸提升，隨著未來入門市場(chǎng)的萎縮，相機(jī)行業(yè)的銷售重點(diǎn)將會(huì)向更高價(jià)格區(qū)間轉(zhuǎn)移。

數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.3

3.3 數(shù)碼相機(jī)畫幅關(guān)注度

   隨著全畫幅微單相機(jī)的發(fā)布，全畫幅相機(jī)的關(guān)注度正在逐步提升。目前全畫幅相機(jī)關(guān)注度為55.29%，較去年全年水平繼續(xù)提升。隨著全畫幅微單相機(jī)的持續(xù)升溫，2019年全畫幅相機(jī)關(guān)注度有希望突破60%。2019年第一季度，中畫幅和1英寸相機(jī)關(guān)注度也有所提升，特別是隨著VLOG視頻普及，1英寸相機(jī)再一次成為消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)。