所謂物質是指造型的實在、立體的外部表現(xiàn)。所謂精神是指造型的內在實質。廣告攝影歷來講究形神兼?zhèn)�，但只有做到形似和形真，才能傳神，使形象生動并賦予神采。廣告攝影三要素都與形有關。被攝體造型中線的提煉，塊面的明暗分配，色彩的準確還原，質感的真實，細膩的刻畫，都是依賴系統(tǒng)布光進行和得到的。

廣告攝影布光的主要目的是表現(xiàn)被攝體的造型、質感和色彩。這三個基本要素缺一不可，否則，就不能真實而準確地再現(xiàn)被攝體的物質特征和賦予的精神內涵。

因此，掌握各種不同質感的典型布光法，既是攝影師必須掌握的基本功，又是通向成為專家的必經之路。

布光的另一難點在于廣告競爭是商品競爭的先導，這要求作品有一定的超前性，具有引導消費的功能。廣告的藝術指導或創(chuàng)意人員都會要求每個廣告在表現(xiàn)中有標新立異之舉。即廣告攝影師要依據創(chuàng)意拍出與眾不同、鶴立雞群的作品，以達到吸引消費者興趣的目的。這就又要求廣告攝影師對光的運用既有自己的風格，又能善解創(chuàng)意并進行獨特的表現(xiàn)。

千千萬萬種商品就有千千萬萬中拍攝法。即使是同一件被攝體，也可以有若干種、乃至數十種拍攝法。更何況創(chuàng)意的獨特又常常為攝影師帶來意想不到的新意和前無古人的難題。但不論如何表現(xiàn)、如何拍攝，廣告攝影的先決條件是被攝體的質感表現(xiàn)。質感再現(xiàn)的不佳、失真，縱有造型與色彩的真實也會功虧一簣。例如不銹鋼器皿失去光澤或斑駁的影紋，絲綢表現(xiàn)不出紋理和輕柔，都是不可挽救的敗筆。質感表現(xiàn)雖然如此多變，又如此艱難，但是我們總可以根據他們不同的質感特點，找出各類在表現(xiàn)方法上的共性和典型的布光法。它的意義在于這種歸納，可做到“觸類旁通”，也就是同一類質感的被攝體，不論要求如何拍攝，欲以如何創(chuàng)新，都可以在基本的布光的基礎上再去變化或創(chuàng)新。

在廣告攝影中，尤其是商業(yè)攝影，質感表現(xiàn)更為重要，也更為困難。難點在于被攝體的表面結構千變萬化，在膠片影像上物化后。不但要表現(xiàn)出他們的軟硬、輕重、糙細、冷暖的物理特征，還要求通過影響的審美通感作用表現(xiàn)出嗅覺和味覺特征來。這些如玻璃的玲瓏剔透、金屬的堅實沉重、水的潤澤、冰的寒冷、水果的酸甜，都要求通過對用光的把握和得心應手的運用來細致的刻畫出不同性質和紋理的質感。

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