如此而言，就其光源性質(zhì)來(lái)說，模擬均勻。柔和、相對(duì)大面積和適當(dāng)強(qiáng)度的自然散射光，是一般情況下廣告攝影基礎(chǔ)照明的理想光源。

室外自然光與人工光比較，無(wú)疑有它的先天優(yōu)勢(shì)。室外自然光能給景物以最寬泛的照明，天空的反射光又會(huì)對(duì)景物的暗部予以充分的補(bǔ)光。這樣，被自然光照明的景物除特殊情況外，其明度差會(huì)自然地被控制在1:48之內(nèi)，顯然小于彩色膠片的寬容度。但廣告攝影的膠片主要是為印刷、制版使用，如前所述，最好將光比控制在1:32以內(nèi)，其密度范圍不應(yīng)超過1:80。
廣告攝影布光的目的是為了要鮮明地塑造商品形象。也就是把商品房在一個(gè)理想化的被攝環(huán)境中拍攝，對(duì)其形象進(jìn)行最佳條件的固化。這樣就不會(huì)因各種陳列、使用條件的不同而對(duì)商品的形象產(chǎn)生變異。如此而言，依據(jù)廣告創(chuàng)意，用光來(lái)表現(xiàn)商品的質(zhì)感、個(gè)性、特點(diǎn)是布光出發(fā)點(diǎn)。因此，在布光前要有創(chuàng)意意識(shí)和整體意識(shí)，既要用光來(lái)塑造被攝體，使它符合創(chuàng)意設(shè)計(jì)的形象，又要使這一形象具有生命，還要把布光組合和創(chuàng)造形象看作是一個(gè)完整、有機(jī)的系統(tǒng)。
再之，我們的眼睛可以看清亮度很低的區(qū)域，但膠片卻無(wú)能為力。為在運(yùn)用燈光攝影的條件下，影像潛在明暗對(duì)比會(huì)很強(qiáng)，尤其是對(duì)光遮擋的暗部，往往會(huì)形成影調(diào)合并，在膠片影像中成為沒有層次的死黑。在此情況下，如果不對(duì)被攝體的暗部進(jìn)行補(bǔ)光，其明度差可能會(huì)大大超過1:32。
當(dāng)光源發(fā)出的光攝攝向被攝體時(shí)，對(duì)被攝體本身、陪體，背景所造成的整體照明效果稱之為布光。當(dāng)多個(gè)光源對(duì)被攝體照明時(shí)，廣告攝影師所考慮和使用則是它們對(duì)上述被攝體及環(huán)境的綜合效果。