在廣告攝影中，要根據(jù)廣告內(nèi)容的本質(zhì)與特殊性來考慮表現(xiàn)形式。廣告攝影的形式多種多樣，包括要素組合、系列組合、聯(lián)想組合、間接陪襯、情感訴求、個性強調(diào)、寫實、幽默夸張等等，要從重選擇最能貼切地表現(xiàn)廣告內(nèi)容的形式。

一、突出個性

任何一種商品都有自己的內(nèi)在個性。在攝影時要看重商品最有特色的部分，對其具有創(chuàng)新性的功能或設(shè)計重點描繪。也可以對其品牌進行重點描述，比如采用局部特寫的手法。

局部特寫的表現(xiàn)手法在廣告攝影創(chuàng)意中是比較常見的，其特點是視覺沖擊力強，令受眾印象深刻，有較好的視覺傳達效果。這類廣告攝影單從拍攝技巧上看并不困難，難的是畫面創(chuàng)意構(gòu)思主題的確定，包括畫面構(gòu)成要素之間的巧妙聯(lián)系。

二、生動寫實

寫實表現(xiàn)的特點是對拍攝對象作出生動再現(xiàn)。

攝影是最寫實性的表現(xiàn)形式，能夠在最大程度上客觀、真實地再現(xiàn)對象。廣告攝影利用燈光造型的特殊技巧，使用背景、道具以及構(gòu)圖的綜合表現(xiàn)手法，來全面精細地表現(xiàn)廣告中的主體之物，借以強化和提升主體的視覺形象美感，達到極佳的廣告信息傳播功效。我們在廣告攝影中所見的對象，往往比現(xiàn)實生活中的更美、更具有特殊的誘惑力。因此，巧妙地采用各種攝影技術(shù)手段，拍攝出能夠打動消費者的寫實性畫面，其本身就是很好的創(chuàng)意。

寫實性的拍攝手法要表現(xiàn)豐富的內(nèi)涵及寓意，有時候需要借助于特定的道具、畫面色調(diào)、用光及構(gòu)圖布局來烘托某種特定氛圍，傳達某種特定的內(nèi)涵及寓意，有時又需要借助于廣告文字的詮釋及引導(dǎo)，才能準(zhǔn)確地揭示商家的深層理念及意圖。

三、奇異夸張

關(guān)于奇異夸張，這類創(chuàng)意的表現(xiàn)形式非常豐富，廣告攝影師可以充分展開想象的翅膀，創(chuàng)造出現(xiàn)實生活中罕見、甚至不可能存在的畫面，獲得超現(xiàn)實主義的夢幻表現(xiàn)，包括打破時空限制，分解或重組自然形態(tài)，創(chuàng)造出非常態(tài)的維度關(guān)系，以及特異新奇的物象形態(tài)，達到強烈吸引眾心靈，刺激其消費欲望的實際目的。

這類的攝影畫面本身，看似不符合自然邏輯，卻能通過合理的邏輯，推導(dǎo)出合理的結(jié)論，這正是廣告需要詮釋的主題。由于新奇的畫面能能吸引受眾的關(guān)注，使人們舍得花費更多的時間細細品味，因此，這種廣告效果顯然是極的。但是，也要避免為特異而特異，玩弄技術(shù)，牽強附會，全然不顧受眾是否能夠看懂，使得廣告信息傳達受阻等情況出現(xiàn)。

一些有著奇特視覺效果的畫面，可以透過攝影特技來加以實現(xiàn)，而另一些奇思妙想、超越現(xiàn)實的畫面，則需要通過后期圖形處理來配合完成。

四、象征與關(guān)聯(lián)

在廣告攝影中，象征與關(guān)聯(lián)是一種常用手法。它利用某種事物的屬性，品質(zhì)特性，來象征比喻另一種事物的屬性或品質(zhì)，以達到側(cè)面、巧妙的宣傳目的。一般用象征的事物或人物，必須是某個圖像與區(qū)域所獨有的，帶有強烈的不可替代性。人們一看到這些形象，就會自然而然地想起另一種事物的形象或品質(zhì)，也就是旁敲側(cè)擊，借此說彼。

有時，攝影廣告畫面并不直接拍攝要推廣的產(chǎn)品本身，而是利用其它事物與產(chǎn)品的邏輯聯(lián)系及因果關(guān)系，此次物或人作為畫面主體，要推廣的產(chǎn)品則作為畫面小小的配角，放在一個不起眼的角落。這樣的畫面讓受眾通過直觀邏輯因果關(guān)系自然聯(lián)想、推理，以得出順理成章的結(jié)論，這種趣味性的迂回方式，讓受眾感到有趣和親切，因而容易達到該廣告的市場推廣目的。本文出自本來攝影www.szbenlai.net。如需轉(zhuǎn)載請注明出處，謝謝。