一、中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)第三季度品牌分析 尼康快速上升，索尼跌落谷底

   第三季度數(shù)碼相機(jī)品牌關(guān)注度變化中，尼康的表現(xiàn)最為搶眼。上半年尼康關(guān)注度一度被索尼超越，在第三季度尼康季度內(nèi)關(guān)注度上升超過(guò)8%，已經(jīng)和索尼拉開巨大差距。富士關(guān)注度持續(xù)上升，9月份已經(jīng)接近索尼關(guān)注度水平。

1.1    數(shù)碼相機(jī)品牌關(guān)注度分析 富士關(guān)注度逼近索尼

   第三季度，佳能依然穩(wěn)坐品牌關(guān)注度頭把交椅，關(guān)注度為48.76%，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在季度關(guān)注度上，尼康的關(guān)注度水平小有上升，最大變化為第三名索尼和第四名富士。索尼在本季度關(guān)注度下跌至10.10%，相比上半年度銳降6.8%。富士憑借眾多新品，在第三季度關(guān)注度達(dá)到7.86%，已經(jīng)逼近索尼關(guān)注度水平。
數(shù)據(jù)來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2018.9

   第三季度是數(shù)碼相機(jī)近些年新品數(shù)量最多的季度，本季度數(shù)碼相機(jī)新品眾多，而且包含八款全畫幅產(chǎn)品，其中五款為消費(fèi)級(jí)全畫幅微單。尼康在8月23日發(fā)布Z6/Z7、佳能9月5日發(fā)布EOS R、松下9月25日發(fā)布S1/S1R，而富士同樣發(fā)布了旗艦APS-C相機(jī)X-T3，以及兩款中畫幅相機(jī)，其中包括售價(jià)僅有29900元的親民中畫幅GFX 50R。新品效應(yīng)在第三季度對(duì)品牌關(guān)注度起到了決定性的影響作用。而五款全畫幅微單的集中爆發(fā)，則是對(duì)索尼起到了合圍之勢(shì)。

1.2    數(shù)碼相機(jī)品牌月度關(guān)注度變化 新品效應(yīng) 尼康上升勢(shì)頭迅猛

   第三季度，季度內(nèi)數(shù)碼相機(jī)月度關(guān)注度變化劇烈，其中8-9月份表現(xiàn)最為突出。由于大量新品集中于8月23日-9月25日這一個(gè)月內(nèi)發(fā)布，因此在這兩個(gè)月中，索尼關(guān)注度將至歷史最低點(diǎn)。尼康憑借Z6/Z7兩款產(chǎn)品，在9月份關(guān)注度飆升至29.67%，這一數(shù)據(jù)接近于2013年以前的尼康相機(jī)關(guān)注度水平。而索尼在9月份關(guān)注度僅為9.43%，這是自索尼全畫幅微單推出以來(lái)的歷史最低點(diǎn)。
數(shù)碼資訊

   2018年8月23日至9月25日，尼康、佳能、松下旗下全畫幅微單相機(jī)依次發(fā)布，索尼全畫幅微單獨(dú)霸市場(chǎng)的時(shí)代至此結(jié)束。至此，全畫幅微單相機(jī)品牌達(dá)到五家，已公布的全畫幅微單型號(hào)達(dá)到15款，全畫幅微單競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。2018年第三季度，由于眾多相機(jī)新品到來(lái)，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)變化巨大，可以總結(jié)為：佳能保持領(lǐng)先地位，尼康上升勢(shì)頭明顯，三大相機(jī)品牌合圍索尼。
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   毫無(wú)疑因，如今的索尼微單產(chǎn)品是微單領(lǐng)域的第一名，而根據(jù)CIPA數(shù)據(jù)，截止至2018年7月份微單相機(jī)占據(jù)可換鏡頭相機(jī)市場(chǎng)銷售份額的38%，而出貨量則占據(jù)了可換鏡頭數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的45%。微單相機(jī)，特別是全畫幅微單相機(jī)在數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)份額正在不斷提升。根據(jù)尼康發(fā)布會(huì)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，未來(lái)幾年微單相機(jī)將會(huì)占據(jù)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)60%的市場(chǎng)份額，全畫幅微單不但是相機(jī)市場(chǎng)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，也是決定了相機(jī)品牌新格局的最重要因素。

   在2018年上半年，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)與全球市場(chǎng)一致，尼康、佳能、松下的全畫幅產(chǎn)品一方面會(huì)進(jìn)一步提升微單相機(jī)的市場(chǎng)占有率，另一方面會(huì)打擊索尼的現(xiàn)有市場(chǎng)份額。未來(lái)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入數(shù)年的品牌洗牌時(shí)期，未來(lái)將會(huì)逐步形成數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的品牌新格局。