對(duì)于可更換鏡頭相機(jī)而言，鏡頭是必不可少的組成部分。不同于機(jī)身，消費(fèi)者購(gòu)買鏡頭時(shí)需要考慮更多的參考因素，因此如何選購(gòu)合適的鏡頭一直是消費(fèi)者面臨的重要問(wèn)題。在2018年半年度ZDC調(diào)研中，我們對(duì)中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的鏡頭消費(fèi)行為進(jìn)行了一次統(tǒng)籌調(diào)研。

    鏡頭卡口關(guān)注度反映了相機(jī)機(jī)身的保有量，已經(jīng)用戶的專業(yè)度。佳能和尼康相機(jī)的保有量要遠(yuǎn)高于其他品牌，而且兩大品牌用戶的用戶中專業(yè)用戶較多，有著較大購(gòu)買鏡頭的需求。佳能和尼康的主力產(chǎn)品都是單反產(chǎn)品，在全畫(huà)幅領(lǐng)域國(guó)內(nèi)用戶購(gòu)買相機(jī)時(shí)依然會(huì)首選佳能和尼康的單反機(jī)身，因此兩大品牌在鏡頭領(lǐng)域一直有著巨大的鏡頭銷售量。對(duì)于索尼而言，雖然機(jī)身保有量很高，但是索尼用戶對(duì)于鏡頭的購(gòu)買欲望相對(duì)較弱，很多用戶往往是依靠套機(jī)頭一鏡走天下，所以索尼機(jī)身保有量雖然很大，但是鏡頭關(guān)注度并不算高。
數(shù)據(jù)來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2018.6

一、數(shù)碼相機(jī)鏡頭品牌結(jié)構(gòu)分析

1.1 鏡頭市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)分析

    數(shù)碼相機(jī)鏡頭可以分為原廠鏡頭和副廠鏡頭兩大類，在2018年上半年度，關(guān)注度最高的鏡頭品牌是佳能、尼康、適馬、索尼和騰龍始終為鏡頭五大品牌，占據(jù)了總關(guān)注量的91.39%。其中佳能鏡頭關(guān)注度達(dá)到了40.81%，是所有品牌中關(guān)注度最高的鏡頭品牌。

    佳能和尼康由于機(jī)身保有量巨大，而且有眾多專業(yè)級(jí)機(jī)身，所以鏡頭關(guān)注度領(lǐng)跑關(guān)注度榜。適馬排名第三位，超越索尼，可謂說(shuō)是鏡頭領(lǐng)域的黑馬。適馬鏡頭在2013年之后主打“黑科技”，以高規(guī)格定焦鏡頭為主打，近兩年又推出眾多高規(guī)格變焦鏡頭，已經(jīng)成為堪比原廠的第三大鏡頭廠商。索尼雖然機(jī)身銷售情況很好，但是索尼鏡頭價(jià)格偏高，而且目前鏡頭群尚未完整，因此關(guān)注度僅僅位列第四名。

1.2 鏡頭市場(chǎng)鏡頭卡口分析

    在鏡頭卡口中，關(guān)注度最高的五大卡口是佳能、尼康、索尼、賓得和富士，五大品牌關(guān)注度總和達(dá)到了99.02%，從鏡頭層面可以顯示出，國(guó)內(nèi)用戶在使用可換鏡頭相機(jī)時(shí)，保有量最高的相機(jī)品牌。其中佳能卡口鏡頭關(guān)注度達(dá)到了48.35%,表明佳能相機(jī)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中有著較大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。