就我們大眾消費(fèi)者來言，雙十一剛過，雙十二又到，照理說相機(jī)行業(yè)應(yīng)該是一片欣欣向榮勢(shì)頭正好。其實(shí)，從CIPA公布的數(shù)據(jù)來看，全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了十個(gè)月的橫盤，沒有漲勢(shì)與跌幅。相機(jī)市場(chǎng)對(duì)于大眾來說，已經(jīng)缺乏了刺激性。既沒有能夠刺激銷量的高峰，也沒有銷售下跌的低谷。為什么2017年的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)如此平淡，對(duì)于普通消費(fèi)者來說，這一年來我們究竟得到了什么。今天我們就來從市場(chǎng)銷售和產(chǎn)品策略的層面來說一下2017年的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)是如何發(fā)展的。

·透過表象 缺乏消費(fèi)動(dòng)力促使行業(yè)趨緩

    數(shù)碼相機(jī)銷量，其實(shí)是一個(gè)隱晦的數(shù)據(jù)，雖然各家都會(huì)在各類發(fā)布會(huì)或者公司年報(bào)上公布自己的銷售狀況，但是具體賣出多少臺(tái)，核心數(shù)據(jù)是多少，一直是只有廠商自己才知道的核心數(shù)據(jù)。不過每年CIPA協(xié)會(huì)都會(huì)公布全球相機(jī)的總銷量數(shù)據(jù)來看，2017年相機(jī)銷售額沒有預(yù)期的好，而且出現(xiàn)了持續(xù)的橫盤發(fā)展。從1月到10月，雖然沒有下跌，但是也沒有出現(xiàn)漲幅，以至于像價(jià)格調(diào)整、新品發(fā)布等等時(shí)間，也沒有能夠?qū)︿N量情況產(chǎn)生影響。

2017年前10月，全球數(shù)碼相機(jī)銷量都沒有明顯漲跌，說明行業(yè)動(dòng)態(tài)對(duì)市場(chǎng)缺乏刺激性

相機(jī)新品與技術(shù)更新對(duì)于消費(fèi)者的吸引力在下降

    在2017年，相機(jī)行業(yè)在高端技術(shù)上其實(shí)存在著很多突破，在技術(shù)和產(chǎn)品層面來看，2017年比2016年更有看點(diǎn)。但是從實(shí)際表現(xiàn)來看，2017年不管是新技術(shù)，還是新產(chǎn)品都沒有引起消費(fèi)者的興趣，而且入門級(jí)新品偏少，高端機(jī)型持續(xù)走高價(jià)位路線。

爆款產(chǎn)品，特別是入門級(jí)單反，往往多是上幾代產(chǎn)品

    隨著相機(jī)參數(shù)的穩(wěn)定，現(xiàn)在產(chǎn)品升級(jí)的幅度已經(jīng)不大了，特別是入門級(jí)產(chǎn)品，往往幾代產(chǎn)品有著相似的性能，而且在成像性能上更是相對(duì)穩(wěn)定，因此不管是雙十一銷售狀況，還是線下商店銷售狀況來看，如今熱賣爆款機(jī)型，特別是入門系列中，往往有著大量的前代產(chǎn)品，甚至于上幾代產(chǎn)品。

消費(fèi)者對(duì)于器材性能的需求下降

    對(duì)于這一問題，核心問題還是在于相機(jī)發(fā)展本身。在之前，攝影專業(yè)領(lǐng)域，不管是普通的卡片機(jī)，還是專業(yè)單反相機(jī)，都是攝影的唯一產(chǎn)品。但是如今，手機(jī)攝影雖然仍不能撼動(dòng)專業(yè)相機(jī)，但是對(duì)于消費(fèi)者來說，相機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)不是唯一的拍攝器材。

曾經(jīng)，相機(jī)是攝影唯一方式，如今相機(jī)有很多可替代品，手機(jī)攝影也正在飛速發(fā)展

     像素發(fā)展滯緩，相機(jī)的拍攝畫質(zhì)特別是分辨率表現(xiàn)，已經(jīng)超過了人們對(duì)于照片的需求。人們的主流需求仍然是分享、沖印，因此相機(jī)的性能往往表現(xiàn)過剩，這也使得這兩年相機(jī)更新速度放緩，而消費(fèi)者的產(chǎn)品更新周期則變得更長(zhǎng)。

廠商已經(jīng)從追求銷量改為追求利潤(rùn)

    對(duì)于廠商來看，明顯看到如今廠商已經(jīng)不在追求價(jià)格戰(zhàn)。低價(jià)時(shí)代和甩貨時(shí)代已經(jīng)離我們遠(yuǎn)去，不管是廠商還是經(jīng)銷商，都更加注重產(chǎn)品的利潤(rùn)表現(xiàn)，通俗講就是力求在單一產(chǎn)品上賺取更高利潤(rùn)。以尼康為例，近幾個(gè)季度的尼康財(cái)報(bào)表明。雖然尼康的銷售額在下降，但是利潤(rùn)值卻在上升。

相機(jī)廠商早過了燒錢拼技術(shù)的時(shí)代，很多廠商如今都在考慮如何賺取高利潤(rùn)率

    其他一些廠商的行為也可以看出，雖然走量依然是相機(jī)銷售的主旋律，但是大家相比以往更加注重于高端產(chǎn)品的銷售，而且各大廠商正在步調(diào)一致的上調(diào)相機(jī)價(jià)格。高利潤(rùn)，高附加值，是現(xiàn)階段各大廠商的另一個(gè)主要考慮因素，利潤(rùn)率在全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)衰退時(shí)，顯得更加重要。