2017年數(shù)碼相機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷著一次漫長且安靜的行業(yè)變革。作為發(fā)展了近200年的相機(jī)行業(yè)來說,行業(yè)具有很高的穩(wěn)定性,并不會在數(shù)年內(nèi)出現(xiàn)翻天覆地的變化。但是從2017年的諸多行業(yè)動向和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看,不管是全球數(shù)碼相機(jī)市場還是中國數(shù)碼相機(jī)市場,都在經(jīng)歷著一次漫長的洗牌過程。
一、數(shù)碼相機(jī)品牌結(jié)構(gòu)分析
數(shù)碼相機(jī)市場一直是相對穩(wěn)定的市場,在2017年中國數(shù)碼相機(jī)市場中,雖然品牌間關(guān)注度有所起伏,但總體趨勢趨于穩(wěn)定。在國內(nèi)相機(jī)市場中,佳能依然占據(jù)了主導(dǎo)地位,尼康和索尼緊隨其后,三大品牌在中國地位依然不可動搖。
1.1 數(shù)碼相機(jī)品牌關(guān)注度分析
在2017年中國數(shù)碼相機(jī)品牌關(guān)注度排名上,前十名品牌排名相對比較穩(wěn)定,而佳能、尼康、索尼作為三大品牌,長期占據(jù)前三名的位置。在2017年,佳能關(guān)注度為34.23%繼續(xù)領(lǐng)跑中國市場。但是在同品牌關(guān)注度上,佳能相比于2016年關(guān)注度有所下降,主要是由于如今微單市場興起,而且入門級微單關(guān)注度持續(xù)走高,導(dǎo)致佳能的品牌關(guān)注度有所下降。
數(shù)據(jù)來源:互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC.zol.com.cn)2017.12
數(shù)據(jù)來源:互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC.zol.com.cn)2016.12
在2017年中國數(shù)碼相機(jī)市場與2016年數(shù)碼相機(jī)市場品牌關(guān)注度比例分布上,可以看到排名前九名均未發(fā)生變化,而第十名則是由哈蘇替代了三星。除此之外,與2016年相比,佳能和尼康在關(guān)注度上有所下降,而索尼則提升明顯。
1.2 數(shù)碼相機(jī)品牌月度關(guān)注比例分析
在五大品牌的關(guān)注度月度變化中可以直觀看到,索尼的品牌關(guān)注度在逐月提升,并且在第四季度,已經(jīng)超越尼康成為國內(nèi)市場關(guān)注度第二名。在全球數(shù)碼相機(jī)市場上來看,索尼如今在總銷量上已經(jīng)位居第二名,因此索尼的關(guān)注度快速提升并不意外。
數(shù)據(jù)來源:互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC.zol.com.cn)2017.12
可以說數(shù)碼相機(jī)市場是一個相對穩(wěn)定的市場,從2017年的排名就可以看到,除了已經(jīng)宣布退出相機(jī)行業(yè)的三星,在排名上有所變化,其余廠商的年度關(guān)注度排名順序與2016年未發(fā)生變化。不過可以看到索尼的關(guān)注度持續(xù)走高,三大家的站位順序已經(jīng)悄然發(fā)生變化。尼康與索尼,一個專注于單反產(chǎn)品,一個專注于微單產(chǎn)品,索尼對尼康的勝利,也是微單相機(jī)對單反相機(jī)的一次小勝利,如果尼康不能在入門級市場上有所作為,關(guān)注度持續(xù)下降之勢將難以避免。
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