2017年數(shù)碼相機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷著一次漫長且安靜的行業(yè)變革。作為發(fā)展了近200年的相機(jī)行業(yè)來說，行業(yè)具有很高的穩(wěn)定性，并不會在數(shù)年內(nèi)出現(xiàn)翻天覆地的變化。但是從2017年的諸多行業(yè)動向和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，不管是全球數(shù)碼相機(jī)市場還是中國數(shù)碼相機(jī)市場，都在經(jīng)歷著一次漫長的洗牌過程。

一、數(shù)碼相機(jī)品牌結(jié)構(gòu)分析

    數(shù)碼相機(jī)市場一直是相對穩(wěn)定的市場，在2017年中國數(shù)碼相機(jī)市場中，雖然品牌間關(guān)注度有所起伏，但總體趨勢趨于穩(wěn)定。在國內(nèi)相機(jī)市場中，佳能依然占據(jù)了主導(dǎo)地位，尼康和索尼緊隨其后，三大品牌在中國地位依然不可動搖。

1．1    數(shù)碼相機(jī)品牌關(guān)注度分析

    在2017年中國數(shù)碼相機(jī)品牌關(guān)注度排名上，前十名品牌排名相對比較穩(wěn)定，而佳能、尼康、索尼作為三大品牌，長期占據(jù)前三名的位置。在2017年，佳能關(guān)注度為34.23%繼續(xù)領(lǐng)跑中國市場。但是在同品牌關(guān)注度上，佳能相比于2016年關(guān)注度有所下降，主要是由于如今微單市場興起，而且入門級微單關(guān)注度持續(xù)走高，導(dǎo)致佳能的品牌關(guān)注度有所下降。

數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12

數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2016.12

    在2017年中國數(shù)碼相機(jī)市場與2016年數(shù)碼相機(jī)市場品牌關(guān)注度比例分布上，可以看到排名前九名均未發(fā)生變化，而第十名則是由哈蘇替代了三星。除此之外，與2016年相比，佳能和尼康在關(guān)注度上有所下降，而索尼則提升明顯。

1．2    數(shù)碼相機(jī)品牌月度關(guān)注比例分析

    在五大品牌的關(guān)注度月度變化中可以直觀看到，索尼的品牌關(guān)注度在逐月提升，并且在第四季度，已經(jīng)超越尼康成為國內(nèi)市場關(guān)注度第二名。在全球數(shù)碼相機(jī)市場上來看，索尼如今在總銷量上已經(jīng)位居第二名，因此索尼的關(guān)注度快速提升并不意外。

數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12

    可以說數(shù)碼相機(jī)市場是一個相對穩(wěn)定的市場，從2017年的排名就可以看到，除了已經(jīng)宣布退出相機(jī)行業(yè)的三星，在排名上有所變化，其余廠商的年度關(guān)注度排名順序與2016年未發(fā)生變化。不過可以看到索尼的關(guān)注度持續(xù)走高，三大家的站位順序已經(jīng)悄然發(fā)生變化。尼康與索尼，一個專注于單反產(chǎn)品，一個專注于微單產(chǎn)品，索尼對尼康的勝利，也是微單相機(jī)對單反相機(jī)的一次小勝利，如果尼康不能在入門級市場上有所作為，關(guān)注度持續(xù)下降之勢將難以避免。