2012尾聲，行業(yè)內(nèi)資深人士大膽預(yù)測(cè)，看好原液的稱2013年是“原液年”，“鐘情”美妝工具的則認(rèn)為2013年是美妝工具品類的焦點(diǎn)，到底誰將在2013年逐鹿日化市場(chǎng)尚待驗(yàn)證，但在幕后默默發(fā)展了多年的美妝工具市場(chǎng)，隨著彩妝市場(chǎng)的火熱開始逐漸顯山露水，這個(gè)昔日的“配角”開始扮演日化市場(chǎng)的新“主角”。

　　美妝工具，下一個(gè)藍(lán)海

　　10年前，國內(nèi)的美妝工具市場(chǎng)還是一片空白，不僅沒有品牌，生產(chǎn)廠家也是鳳毛麟角，美妝工具一直都是作為一個(gè)輔助工具而被置之后臺(tái)。近年，隨著彩妝等品類的爆發(fā)，美妝工具逐步“修成正果”了，越來越多的企業(yè)瞄準(zhǔn)了這一新品類。2011年共有20家企業(yè)進(jìn)入，但是絕大多數(shù)還是以流通品牌為主。廣州韓姿化妝工具有限公司國內(nèi)營銷總監(jiān)袁泉春認(rèn)為，未來3至5年國內(nèi)美妝工具市場(chǎng)會(huì)經(jīng)歷一場(chǎng)洗牌，目前大多數(shù)企業(yè)選擇從流通渠道發(fā)力，這也是一個(gè)發(fā)展的過程，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，還是會(huì)走上終端經(jīng)營的軌道，而且美妝工具在未來的發(fā)展前景毋庸置疑，“美妝工具的市場(chǎng)容量增大，整體態(tài)勢(shì)在穩(wěn)步上升，目前這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)沒有那么激烈，是日化行業(yè)的一個(gè)新藍(lán)海。”盡管美妝工具目前的市場(chǎng)狀況來說，并不像一些業(yè)內(nèi)人士所言那么迅猛，但是不少企業(yè)已經(jīng)開始發(fā)力這個(gè)市場(chǎng)。據(jù)悉，作為國內(nèi)美妝工具市場(chǎng)的領(lǐng)頭人物瑪莉安，目前的市場(chǎng)份額達(dá)到40%，而在5年前甚至高達(dá)70%�，斃虬不瘖y用品有限公司銷售總監(jiān)顧小彬告訴《洗滌化妝品周報(bào)》記者，目前國內(nèi)的美妝工具企業(yè)為數(shù)不多，但市場(chǎng)前景十分看好。

　　隨著廠家的重視，美妝工具在終端專營店里也日漸面熟，“美妝工具以前都是做散貨，這兩年做品牌和終端的廠家趨多，特點(diǎn)是系列全，包裝統(tǒng)一，零售價(jià)較高，質(zhì)量較好，在之前的專營店里這方面是空白。”膠南市顏潤化妝品連鎖總經(jīng)理陳守勇告訴記者。在他的專營店里，美妝工具陳列的比例不大，銷量在5%以下。從總量上來說，很不起眼，不過從無到有，目前已表現(xiàn)出了蓬勃之勢(shì)。目前在屈臣氏、莎莎、絲芙蘭等大型連鎖專營店均有了美妝工具的身影。

　　彩妝崛起為美妝工具加砝碼

　　有業(yè)內(nèi)人士也看好美妝工具的發(fā)展：“我個(gè)人覺得美妝工具在未來3年內(nèi)是個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，它將是品類中又一大新類。”這一論斷顯然并非空穴來風(fēng)，這幾年彩妝等品類的市場(chǎng)擴(kuò)容成為這一論斷的強(qiáng)力支撐。

　　正所謂好馬配好鞍，好的妝容同樣離不開優(yōu)質(zhì)的美妝工具�？孔V的美妝產(chǎn)品，需要找到錦上添花的美妝工具，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才能大顯身手。在此之前消費(fèi)者們對(duì)美妝工具的馬虎對(duì)待，成為一個(gè)不可忽視的現(xiàn)象。隨著生活水平的提升，消費(fèi)者對(duì)于生活質(zhì)量有了更高的要求，再加上國外彩妝風(fēng)潮正勁，日韓等國全民化妝的潮流潛移默化地影響著國人們的消費(fèi)行為，這讓日化行業(yè)嗅覺靈敏者們蠢蠢欲動(dòng)，“現(xiàn)在很多做彩妝的企業(yè)都開始行動(dòng)了，像自然堂、卡姿蘭、柏萊雅等知名品牌都尋求與美妝工具生產(chǎn)企業(yè)的合作”，袁泉春說道，他透露近段時(shí)間部分彩妝香水企業(yè)紛紛找上門來洽談合作，據(jù)悉該公司是亞洲最大的美妝工具生產(chǎn)型企業(yè)，生產(chǎn)美妝工具的量開始直線上升。

　　盡管美妝工具已經(jīng)暫露頭角，彩妝的帶動(dòng)作用不容小覷，但是它的大力度爆發(fā)似乎為時(shí)尚早，“說2013年是美妝工具年我覺得還達(dá)不到這樣的高度，美妝工具在化妝品專營店里的銷量還不如飾品店里大，很多專營店里彩妝銷量并不樂觀。”陳守勇對(duì)于此種說法持保留態(tài)度，彩妝的銷售一定程度上會(huì)引發(fā)對(duì)工具的銷量的帶動(dòng)，但是美妝工具作為輔助產(chǎn)品這一事實(shí)不容改變，致使它不會(huì)有很大的銷量。“美妝工具如果要有大的發(fā)展，我覺得可以從助銷品如陳列的貨架等形象方面加強(qiáng)，在化妝品專營店里作為彩妝的輔助工具，一定要有但不一定有多么大的量。”

　　美妝工具或成為生活必需品？

　　法國歷史學(xué)家布倫德爾曾經(jīng)寫道：“糖在16世紀(jì)前是奢侈品，胡椒到了17世紀(jì)末期仍然是奢侈品。”也就是說曾經(jīng)的奢侈品會(huì)變成必需品，本來是必需品，也會(huì)變成了奢侈品，他們之間的界限并非是亙古不變的。美妝工具現(xiàn)在占據(jù)中高端市場(chǎng)的多為國外品牌，質(zhì)量相差不遠(yuǎn)的同一樣品國外的品牌比國內(nèi)貴了5至6倍，目前是作為一種奢侈品存在于國人消費(fèi)者的視野。“美妝工具在不久的將來會(huì)成為一種必需品，成為人們生活中的一部分。”袁泉春大膽預(yù)測(cè)，他認(rèn)為未來三年美妝工具會(huì)持續(xù)發(fā)力，而人們消費(fèi)觀念的改變會(huì)促進(jìn)這一轉(zhuǎn)變，“在日韓等國，美妝工具是作為一種快速消費(fèi)品存在的，美妝工具伴隨著彩妝的普及，成為了人們的一種消費(fèi)習(xí)慣。”國外消費(fèi)意識(shí)的滲透、妝容上的推動(dòng)等幾大因素推動(dòng)著這一品類向上增長(zhǎng)，消費(fèi)者在工具的選取和使用上，更注重品質(zhì)與周期性的更換。短期內(nèi)，上妝和卸妝類美妝工具的量會(huì)有一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，粉撲、洗臉撲和化妝棉等已經(jīng)成為國內(nèi)諸多愛美人士必備日化品。袁泉春提到在這個(gè)上升的過程中，消費(fèi)者的品牌認(rèn)知會(huì)不斷增強(qiáng)，企業(yè)應(yīng)該從產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)推廣等方面來打造好品牌，同時(shí)可以用彩妝護(hù)膚的經(jīng)營方式來做美妝工具，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，實(shí)現(xiàn)到生活必需品的轉(zhuǎn)變。

　　2013年腳步已近，美妝工具品類意欲爆發(fā)要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的快速滲透，依托彩妝也好，亦或是培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，任何時(shí)候要形成聚焦，打造品牌依然是必然之路。由于行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈程度低，因而如果在新品的開發(fā)上能取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也就意味著引導(dǎo)了行業(yè)潮流。