自1979年成立至今,中國(guó)柒牌已歷經(jīng)40多年,但在文化傳承和創(chuàng)新方面從未松懈,一直走在探索的路上。早前的“中華立領(lǐng)”,是在傳承中國(guó)服飾文化的基礎(chǔ)上加入創(chuàng)新的一個(gè)標(biāo)志性產(chǎn)品,直到現(xiàn)在在消費(fèi)者心目中仍有相當(dāng)?shù)男闹钦J(rèn)知和地位。面對(duì)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)服飾品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的大環(huán)境,想要突圍,中國(guó)柒牌深知不僅要有新鮮活力的產(chǎn)品,而且還要與時(shí)俱進(jìn),滿足和吸引成長(zhǎng)起來的新消費(fèi)群體。

順勢(shì)升級(jí) “柒先生”與消費(fèi)者共識(shí)破冰

柒家族IP作為中國(guó)柒牌四十多年品牌積淀與文化傳承的凝聚和縮影,借由對(duì)生動(dòng)IP形象的塑造,將抽象的企業(yè)、品牌文化進(jìn)行具象化和人格化,展現(xiàn)出中國(guó)柒牌愛拼敢贏和創(chuàng)新奮進(jìn)的不懈追求。同時(shí),柒家族IP形象作為內(nèi)容營(yíng)銷的一部分,不僅產(chǎn)生大量的自制內(nèi)容,還讓品牌更好地進(jìn)行內(nèi)容傳播,從而使消費(fèi)者對(duì)品牌形成統(tǒng)一認(rèn)知,即品牌共識(shí)。

從此次“柒先生”IP與中國(guó)郵政牛生肖的聯(lián)名運(yùn)用上可以看出,中國(guó)柒牌在品牌升級(jí)層面,并不僅僅是換LOGO、VI、slogan、品牌宣言等這些品牌表面,而是在基于品牌共識(shí)的基礎(chǔ)上,中國(guó)柒牌不斷改變消費(fèi)者之前的共識(shí),建立起新的品牌共識(shí),與消費(fèi)者共識(shí)破冰,從而達(dá)到品牌的升級(jí)迭代。

當(dāng)前,企業(yè)IP漸漸成為品牌的精神圖騰。自2018年Z世代正式走進(jìn)大眾視野并逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主流,中國(guó)柒牌便不斷去探索Z世代的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)趨勢(shì),他們思想更加新潮,樂于接受新鮮事物,購買力也更強(qiáng),他們期待更好的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)。在這股新鮮血液的沖擊和驅(qū)動(dòng)之下,中國(guó)柒牌也更加堅(jiān)定了品牌年輕化的戰(zhàn)略方向,不僅多元化“玩轉(zhuǎn)”柒家族IP,以更加人性化、人格化、年輕化的品牌形象去觸達(dá)消費(fèi)者,豐富品牌內(nèi)核,豐富產(chǎn)品內(nèi)容,還從各個(gè)細(xì)節(jié)與消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系,小到柒牌電商的快遞包裝、大到門店門頭,都可以看到“柒先生”的身影,潛移默化中提升了消費(fèi)者的接受度與親切感,進(jìn)一步加深品牌發(fā)展的程度。

跨界有界 柒牌與中郵“牛出圈”

IP跨界的前提是有界,是擁有強(qiáng)大的內(nèi)容資產(chǎn),才可以在不斷跨界中實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。從中國(guó)郵政|中國(guó)柒牌生肖聯(lián)名服飾發(fā)布會(huì)可以看出,富有中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的聯(lián)名設(shè)計(jì)策略在很大程度上為中國(guó)柒牌的品牌年輕化注入了時(shí)代的國(guó)潮風(fēng)。這次的聯(lián)名合作首先具備了雙方強(qiáng)大的品牌背景和文化底蘊(yùn),從而賦予了聯(lián)名產(chǎn)品極大的品牌力。

跨界合作,能成為生產(chǎn)制造業(yè)的一次創(chuàng)意升級(jí),也能成為中國(guó)傳統(tǒng)文化“牛出圈”的一種創(chuàng)新嘗試,不僅滿足大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛和認(rèn)可,也拓展中國(guó)文化的應(yīng)用場(chǎng)景。中國(guó)柒牌與中國(guó)郵政文化的結(jié)合,拓寬了兩個(gè)品牌各自固化的消費(fèi)群體,實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,中國(guó)柒牌基于自身的美學(xué)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新基因,以秉承傳承和尊重先輩匠心之作的姿態(tài),將中國(guó)郵政的生肖文化以全新的姿態(tài)賦予聯(lián)名新品,煥發(fā)光彩。

一直以來,中國(guó)柒牌以“創(chuàng)新時(shí)尚”為理念,以多品牌、多系列、強(qiáng)單品為導(dǎo)向,相繼推出“柒牌黑標(biāo)”“柒牌高級(jí)定制”“柒牌中華立領(lǐng)”“柒品匯”“SEVEN MODERN”“洪圖軒”等多個(gè)品牌,包括此次的聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布,為柒牌產(chǎn)品矩陣再添新軍�？梢�,傳統(tǒng)制造企業(yè)只要主動(dòng)融入當(dāng)下經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境,接入文化能量,構(gòu)建和開創(chuàng)不同于以往緩慢、慣性生長(zhǎng)范式的新產(chǎn)品形態(tài)或?qū)嵺`路徑,就有機(jī)會(huì)迎來發(fā)展的新機(jī)遇,破除圈層壁壘,跳出原有的藩籬,原地“牛出圈”。

創(chuàng)變升級(jí) 中國(guó)柒牌比肩百年品牌

今天越來越多的中國(guó)品牌往前走的路上,只能選擇走自己的路。于是,如何理解一個(gè)品牌,品牌如何進(jìn)一步向上構(gòu)建品牌,便有了對(duì)話的新空間。

近年來,中國(guó)柒牌在品牌升級(jí)方面進(jìn)行了許多有價(jià)值、有深度的探索:攜手國(guó)內(nèi)眾多明星開啟“地球一小時(shí)”公益活動(dòng),傾力倡導(dǎo)綠色時(shí)尚理念;攜手好萊塢熱門IP《正義聯(lián)盟》傳播正義精神;攜手中國(guó)國(guó)家博物館“將國(guó)寶穿在身上”,以時(shí)尚化表達(dá)樹立文化自信;攜手清華美院,以“一帶一路”為主線,通過10年不間斷的非遺研究與保護(hù),探尋中國(guó)之美;攜手CCTV-1《大國(guó)品牌》,以全新視角講述柒牌成長(zhǎng)的品牌故事和創(chuàng)新哲學(xué),向世界傳遞柒牌“以創(chuàng)新,贏未來”的品牌精神……

堅(jiān)持文化傳承與時(shí)尚創(chuàng)新,讓中國(guó)柒牌一路高歌猛進(jìn)。當(dāng)前,中國(guó)柒牌正以創(chuàng)新姿態(tài),強(qiáng)勢(shì)開啟品牌升級(jí)之路,而與中國(guó)郵政的聯(lián)名合作勢(shì)必為中國(guó)柒牌帶來更為新鮮、活力的中華傳統(tǒng)文化元素,賦能中國(guó)柒牌創(chuàng)新時(shí)尚深度發(fā)展,滿足當(dāng)下時(shí)尚消費(fèi)多維度、年輕化、個(gè)性化的需求,為“中華時(shí)尚”找到更恰當(dāng)?shù)脑忈尫绞?實(shí)現(xiàn)品牌的不斷升級(jí)和長(zhǎng)久發(fā)展,打造中國(guó)柒牌“換道超車”的品牌新形象。