面對以上這些問題，我們給客戶大膽提出了“年輕化”的思路，即使產(chǎn)品沒有大變化，但我們也力圖要在視覺上提高產(chǎn)品的檔次，拿捏好產(chǎn)品的調(diào)性。如今“逆齡”話題的流行，很多年紀(jì)大的人也希望自己看上去比實(shí)際年齡更年輕，這就是時代的變化，所以我們也要把握住這些變化，試著在視覺上給客戶更大膽的建議和方案。

在主題式拍攝的當(dāng)天，可將攝影計劃書打印為兩份，攝影師和客戶各一份，然后全程拍攝可直接按照計劃書來執(zhí)行，并在拍攝前將所有的參考圖片打印和裁剪出來，放在拍攝現(xiàn)場給所有的主創(chuàng)人員隨時備用和參考。

　　本文將系統(tǒng)講述光源色溫與白平衡調(diào)整的概念和原則，并以豐富的實(shí)例解析婚禮以及旅拍過程中如何巧妙利用光源色溫差異設(shè)置白平衡參數(shù)，實(shí)現(xiàn)理想效果、營造動人畫面。

因此平時大家要注重收集場景素材圖片和道具，多做場景揣摩。在最開始練習(xí)置景時大家不妨可以多模仿一些好的場景搭建，加強(qiáng)自己的動手能力，然后再嘗試創(chuàng)新，針對產(chǎn)品本身和客戶需求多做一些變化出來，慢慢就會得心應(yīng)手了。

　　一、光源色溫與白平衡調(diào)整

針對商業(yè)服裝人像拍攝時所需要的配飾和道具的選擇方面，這里我們以男裝為例。根據(jù)男裝的款式、穿著環(huán)境和穿著季節(jié)來看，我們可以將男裝分為多個系列，如商務(wù)休閑系列、商務(wù)旅行系列以及成熟男人系列等，而針對每個系列的消費(fèi)人群和消費(fèi)環(huán)境要準(zhǔn)備各式各樣的道具來進(jìn)行襯托，比如旅行挎包、商務(wù)手提包、拉桿箱、雨傘、書本、外搭的毛衣、墨鏡、眼鏡以及方巾等，并且還要根據(jù)服裝的不同選擇，如顏色、款式以及整體的調(diào)性來對道具做進(jìn)一步的篩選和搭配，使得每個系列的產(chǎn)品拍攝所營造出的畫面與產(chǎn)品調(diào)性更加符合，并且保證品牌理念豐富而又飽滿。

對于拍攝場景的營造，其實(shí)涉及到很多方面，如色彩、材質(zhì)、構(gòu)成以及空間關(guān)系等，專業(yè)上叫“置景”，具體實(shí)施起來，需要攝影師具備很強(qiáng)的動手能力和視覺審美才可以。

　　1、色溫是針對光源而言的，用來表明光譜成分

一般來說，客戶多和攝影師溝通的是產(chǎn)品的特性、賣點(diǎn)以及詳盡的客群分析內(nèi)容，如果客戶有專門的廣告公司做企劃案的話，會給到攝影師更詳盡的畫面要求及調(diào)性方面的參考，而這時的我們作為本次創(chuàng)意的最終執(zhí)行方，就要做好準(zhǔn)確有效的視覺轉(zhuǎn)化工作。

如果能夠打傘，無論天氣是不是下雨，也一樣會開心和快樂，同時臉上的雨滴貼紙配合了場景和天氣的變化，與畫面完成了很好地呼應(yīng)。

首先我們從以下這兩幅作品開始分析。這兩張圖中展現(xiàn)的產(chǎn)品都屬于成熟女性的內(nèi)衣和家居服，主要強(qiáng)調(diào)的是奢華、性感以及成熟迷人等主題理念，所以在拍攝前我們選擇了一家私密的會員制西餐廳作為拍攝場地，模特發(fā)型為大波浪披肩長發(fā)，布光上采用了自然光與閃光燈結(jié)合的光效，并以自然光為主光，調(diào)性柔軟舒適，盡顯女性的柔美，同時豪華的環(huán)境暗示了消費(fèi)人群的階層，從氛圍上提升了產(chǎn)品的質(zhì)感，讓消費(fèi)者有個人身份的認(rèn)同感，并刺激購買欲。

下面這張作品是品牌羽絨女裝的拍攝，拍攝用途為服裝款式展示片，畫面以服裝為主。因而搭建了一個簡單的雪景場景，屬于低成本的制作，但也清晰明了地表達(dá)了產(chǎn)品功能和消費(fèi)季節(jié)，本案例的拍攝方法后面會有詳細(xì)講解。

　　色溫(Color  Temperature)又稱“光源色溫”，它是說明熱輻射光源的光譜成分的，色溫可以用絕對溫度K(開爾文)來表示。需要說明的是，色溫不是物體色的標(biāo)志，也不是亮度標(biāo)志，它只說明熱輻射光源光譜成分的變化。當(dāng)實(shí)際光源的光譜成分與完全輻射體(也稱絕對黑體)在某一溫度時光譜成分一致或接近，就用完全輻射體的溫度來表示該實(shí)際光源的光譜成分。

　　光，關(guān)乎影，關(guān)乎色，關(guān)乎情調(diào)與氛圍。對于攝影而言，光永遠(yuǎn)是最基本也是最重要的。談及色，無法跳離光。色彩不僅取決于物體本身，也與光源和觀察者有關(guān)。如何使環(huán)境中各主要元素的色彩在畫面中得到準(zhǔn)確地控制，按創(chuàng)作者的意圖客觀再現(xiàn)或主觀表現(xiàn)在畫面中?

　　可見光領(lǐng)域的色溫變化，由低色溫至高色溫：紅、橙、黃、白、藍(lán)。

在以下幾組作品中，不同的產(chǎn)品分屬有不同的風(fēng)格和消費(fèi)人群，因此在模特選擇、環(huán)境營造、場景選擇以及道具使用等各個方面我們也做了多方面的調(diào)整。

對于客戶臨時增加的要求，攝影師應(yīng)根據(jù)現(xiàn)場進(jìn)度來決定是否采納，如客戶的臨時要求過多，可能會嚴(yán)重影響拍攝整體質(zhì)量和進(jìn)度，要有勇氣去拒絕，以保障拍攝能順利有效地進(jìn)行，并最終完成拍攝。

下雨了，淋雨的感覺往往是很郁悶的，就像模特表現(xiàn)的情緒一樣，同時地面也有因積水過多而形成的漣漪。

以下的一系列作品展現(xiàn)的為筆者按照客戶給到的素材圖參考搭建出的拍攝場景。客戶是做少女服裝的，參考原圖為日本一個少女服飾的系列拍攝，在具體搭建時筆者主要采用了剪紙貼畫等元素組合搭建而成。并在具體拍攝時，在一個場景中融合了多個元素組合畫面，也算是一組模仿拍攝而成的淘寶服裝作品吧。

本次場景拍攝主題為“天氣的變化”，整個拍攝中配合服裝展現(xiàn)的是從多云到下雨再到雨后彩虹的一個天氣轉(zhuǎn)變過程。其中包括的云朵、雨滴、大樹、草叢、小貓、漣漪以及彩虹等元素也都是筆者和團(tuán)隊其他同事一起手工制作而成的，且在具體拍攝時，妝面發(fā)型上也會配合場景變化而變化，尤其是模特頭飾和臉上的貼紙等變化。

在本組作品拍攝時道具的使用上，筆者并不想太過強(qiáng)調(diào)這些道具的特殊，而是想強(qiáng)調(diào)一些道具的前期準(zhǔn)備工作，也就是你的攝影計劃書里面有沒有這些道具清單，夠不夠詳盡和全面。在拍攝前，這些細(xì)節(jié)上的表現(xiàn)都要一并做到計劃當(dāng)中，避免拍攝現(xiàn)場臨時搭配，否則現(xiàn)場拍攝時很容易造成時間和進(jìn)度上的一片混亂。就如本組案例拍攝時所使用到的男包，當(dāng)時我們就一共準(zhǔn)備了十幾個款，從手包、提包，到休閑挎包、商務(wù)手提包，再到雙肩包，甚至拉桿箱等，一應(yīng)俱全。

當(dāng)然，也有很多國際大牌的內(nèi)衣產(chǎn)品拍攝當(dāng)中有一些類似森林等場景拍攝，但那是國際品牌，這些產(chǎn)品在受眾的心目中有著很高的品牌調(diào)性和消費(fèi)價格，所以我們不能一味地照搬時尚而不顧及品牌的實(shí)際高度和消費(fèi)人群的心理接受程度，這樣無疑會大大降低實(shí)際消費(fèi)者的體驗感。

再觀察一下這幅作品，此作品的拍攝選擇了較為個性的場景搭配，灰色水泥墻配合黑色的鐵藝高腳椅和皮沙發(fā)，表達(dá)出了個性、時尚以及簡潔的品牌態(tài)度和服飾內(nèi)涵。

下面這組圖展示的為國內(nèi)知名品牌恒源祥湖北總代天貓專賣店拍攝的2015春夏男裝系列的拍攝。

色溫的特點(diǎn)：光源色溫的高低標(biāo)志著各自所含光譜成分不同。光源色溫越低，其光源中紅色的成分越多;光源色溫越高，其光源中藍(lán)色的成分越多。

以下兩組作品為少女系列產(chǎn)品的拍攝，畫面風(fēng)格明顯偏硬朗，同時畫面感更為青春、時尚，盡顯少女的活力和俏皮，環(huán)境色彩濃烈，模特情緒高亢興奮，肢體語言較夸張。場景上我們選擇在了一家個性酒店，并使用了別具風(fēng)格的紅唇電話和彩色氣球等道具，以體現(xiàn)年青人群的張揚(yáng)性格和情緒釋放。

　　從上表可以得知，色溫的高低意味著光源中所含光譜成分的比例不同。當(dāng)光源色溫為5500K時，所含光譜成分中紅光、綠光、藍(lán)光三種色光的比例大致相同，這時所發(fā)出的光在人的視覺感受上為白光，顯色指數(shù)最高為100。當(dāng)光源色溫低于5500K時，光源的光譜成分中綠光成分保持不變，只是紅光成分的比例明顯高于藍(lán)光成分的比例。隨著光源色溫值逐漸下降，紅光成分的比例不斷上升，而藍(lán)光成分的比例則逐漸減少。反之，當(dāng)光源色溫高于5500K時，光譜成分中綠光成分仍不變，而是紅光成分的比例逐漸降低，藍(lán)光成分的比例在逐漸升高。

攝影就是一次很完整并且具有目的性的藝術(shù)行為，而對于商業(yè)攝影來說，它有著更明確的目的和商用態(tài)度。在這里面，緊密地包含著客戶想要傳達(dá)的信息和攝影師想要傳達(dá)的思想，而這些都可以作為攝影師的拍攝主題。對于淘寶產(chǎn)品攝影來說，更重要的是賦予產(chǎn)品性格、品味以及人格化的作用，這樣產(chǎn)品才能和消費(fèi)者之間產(chǎn)生共鳴和偏愛感，而這些也正是攝影師拍攝時所需要具備的一些主題性思路。

多云的天氣，心情總是愉悅開心的，因此在拍攝時我們在模特的臉上也貼有了云朵的貼紙。

我們常說：“販賣產(chǎn)品其實(shí)也是販賣一種生活方式�！边@句話特別適用于服裝產(chǎn)業(yè)，一年四季，不同場合、不同地域以及不同年齡的人群對穿著都有著不同的需求。

營造場景氛圍的主要目的是襯托出產(chǎn)品的屬性和用途，同時表現(xiàn)產(chǎn)品的使用環(huán)境，因而場景的選擇要有一定的風(fēng)格和調(diào)性，能很好地烘托出產(chǎn)品的使用氣氛，避免反客為主。

除此之外，道具上我們還采用了沙發(fā)圓床，以讓用戶的消費(fèi)環(huán)境與產(chǎn)品本身緊密貼合。而客戶之前其實(shí)有提出說希望拍攝出模特穿著內(nèi)衣或家居服在森林里面行走時的畫面，被我們否定了，主要原因是品牌定位和高度的不夠，另外一個環(huán)境和產(chǎn)品的融合度也不好。

不得不說的是，模特的選擇往往決定了整個拍攝成敗的關(guān)鍵所在，所以凡是這類重要的拍攝項目，筆者都會和客戶一起去面試模特。而針對這組恒源祥服裝產(chǎn)品拍攝的模特選擇上，無論是五官、年齡、身材，還是氣質(zhì)，都非常貼合品牌的實(shí)際情況和品牌理念。

這是一幅電商服裝形象片，形象定位于奢華，所以場景選擇了一個高檔樓盤的樣板間，有著華麗的裝飾和通透的采光。在道具上我們采購了很多奢侈品牌的手袋、皮鞋以及項鏈等各類奢侈品，然后將其全部擺開散落滿地，以營造出一個充斥著各類名牌產(chǎn)品的環(huán)境氛圍，模特面無表情地坐在沙發(fā)上，成熟的卷發(fā)，艷麗的紅唇，每個細(xì)節(jié)都透露出一個有錢、愛美以及愛慕名牌奢侈品甚至有些拜金的富家女形象，而客戶也就是想通過此種畫面?zhèn)鬟_(dá)產(chǎn)品的一種奢侈感，以及迎合出目前大眾的一個消費(fèi)心理。

筆者曾經(jīng)在廣告公司做過七年的平面設(shè)計和策劃，所以對于廣告公司的創(chuàng)意書之類的策劃方案比較了解，因此也能和客戶快速有效地完成溝通，理解客戶拍攝意圖，并達(dá)成意見上的統(tǒng)一，以便很好地完成后續(xù)的拍攝工作。

（2）根據(jù)服裝款式和品牌調(diào)性，收集相關(guān)場景、道具以及配飾的圖片作為參考，并可制作PPT簡報，與客戶進(jìn)行主題討論和溝通；當(dāng)確定好主題方向后，精準(zhǔn)篩選方案案例，并做好拍攝準(zhǔn)備，包括場景設(shè)計、報價、采購以及具體施工方案等內(nèi)容，場景設(shè)計施工要預(yù)留3~5天左右的時間。

雨后終見彩虹，快樂的心情又回來了，于是也少不了情不自禁地跳起舞來。

記得當(dāng)時我們給客戶的定位語是“經(jīng)典復(fù)興”，恒源祥一直以來消費(fèi)人群的年齡都在35~60歲之間，人群定位為成熟人群，服裝的款式和面料也都相對保守和老氣，面對這樣的定位，很多商業(yè)攝影師很容易將畫面拍得老氣橫秋，結(jié)果也缺失了產(chǎn)品的質(zhì)感和模特的氣質(zhì)，這反而和品牌理念大相徑庭了。

修片是最后的創(chuàng)意實(shí)施環(huán)節(jié)，最有效的方法就是找到樣片給修圖師作為參考，或者是攝影師本人親自來修樣片，這是最保險也是最有效的辦法，然后再將修片好的psd格式的多圖層樣片交給修圖師進(jìn)行二次加工，另外注意，為了能夠保證后期修片工作的順利進(jìn)行，拍攝時一定采用raw格式進(jìn)行拍攝。

這組作品的主題含義和場景制作其實(shí)都比較簡單，就是控制好各個方面的細(xì)節(jié)點(diǎn)便可，布光上沒有什么變化，變化的只是場景和造型，以及人物情緒的引導(dǎo)等。

恒源祥一直是國內(nèi)的馳名品牌，也是一個老品牌，在天貓上全國各地的代理都有自己的專賣店，但是銷售的卻都是一樣的服裝。在拍攝之前，我們與客戶進(jìn)行了很細(xì)致的溝通和產(chǎn)品分析，最終明確好了產(chǎn)品的定位和拍攝方向，以求在龐大的“恒源祥家族”里有著獨(dú)特的產(chǎn)品定位和視覺區(qū)隔。

（3）根據(jù)品牌調(diào)性、服裝面料款式以及場景氛圍等綜合性因素，設(shè)計出我們的布光方案。布光方案首先從場景氛圍入手，細(xì)節(jié)上關(guān)注服裝面料的特點(diǎn)，并預(yù)備多套臨時的快速變光方案，以應(yīng)對不同的產(chǎn)品拍攝需求，以真正適應(yīng)客戶的商業(yè)用途；同時，場景設(shè)計上要兼顧橫豎構(gòu)圖式拍攝都能同時進(jìn)行，特別是橫構(gòu)圖大場景的拍攝在商業(yè)攝影中必不可少的，很多客戶經(jīng)常會用橫構(gòu)圖式的攝影作品用來做網(wǎng)絡(luò)首頁圖的輪播圖，所以場景設(shè)計上要夠大，避免穿幫。

一般情況下，產(chǎn)品的特性決定了我們拍攝時對模特的選擇、環(huán)境的營造和畫面的調(diào)性這3大方面的需求，下面我們以以下幾組作品為例進(jìn)行解析。

營造場景首先要了解清楚我們所拍服裝的特點(diǎn)以及片子的商業(yè)用途，了解片子的用途是展示片還是形象片，展示片以表現(xiàn)服裝為主，而形象片以表現(xiàn)品牌文化和產(chǎn)品內(nèi)涵為主，片子定位不同，場景的營造也不同。

需要注意的是，在和客戶溝通并理解客戶需求的同時，我們必須要圍繞前面所說的3個核心點(diǎn)去發(fā)散并檢驗自己的計劃書和最終客戶的需求和創(chuàng)意目的是否一致。