模特與商品要有直接或者間接的關(guān)系，多為宣傳者、使用者、鑒定者、名人推薦者或商品效益結(jié)合在一起的特定人物。

模特應(yīng)與商品價(jià)值、特點(diǎn)及用途相宜。商品與畫(huà)面中人物的職業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)條件有聯(lián)系并掌握分寸感。

不論模特的加入感如何，即是商品廣告，那么就應(yīng)該使讀者的視線縈繞到最后，停留在商品上。這應(yīng)該是廣告創(chuàng)意和畫(huà)面設(shè)計(jì)的要求，又是攝影師要可以營(yíng)造、表現(xiàn)的。

在商業(yè)攝影中，拍攝的很多商品都會(huì)加入模特來(lái)表現(xiàn)，這樣的作品就不是單純的商品攝影，進(jìn)入了更富有情感和接近生活的領(lǐng)域。這類廣告作品多為報(bào)刊廣告和招貼廣告。這種特點(diǎn)的廣告的好處是：畫(huà)面親切，引人注目和有活力，可能引起讀者的感情振幅大。其弊端是：商品信息不再突出鮮明，讀者對(duì)商品的注視不再直截了當(dāng)，并面臨著人與物雙重造型和質(zhì)感的表現(xiàn)，且模特及附加費(fèi)用也高。

模特應(yīng)在氣質(zhì)、形狀、特點(diǎn)方面有與商品相通或相似之處。這種結(jié)合要自然而明確。如果能達(dá)到在記憶中想到商品就會(huì)聯(lián)想到人物，或想到人物就自然想到商品，這就達(dá)到了一定的作用。這類畫(huà)面有時(shí)需要漂亮的美人，有時(shí)則要求性格化，甚至一見(jiàn)為怪，一下子就記住了人物。

有模特參加的商品廣告，大致可以分為兩種類型：一種是以寫(xiě)實(shí)性的商品為主，并且在畫(huà)面中占醒目地位，模特起到陪襯作用，主賓清楚；另一種是以人物為重要對(duì)象，商品在畫(huà)面中不一定突出，有時(shí)只占畫(huà)面的一個(gè)小的局部，因此，具有寫(xiě)意性。它主要是借助人物的名氣、風(fēng)采、氣質(zhì)為商品起到烘托作用。

模特的加入，使畫(huà)面更要與偶情趣。商品和人物都不是擺設(shè)，要將生活的畫(huà)面或生動(dòng)的情感與商品的造型、用途結(jié)合一起，是讀者共鳴，產(chǎn)生聯(lián)想。

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