這類活動(dòng)形式比較簡(jiǎn)單，比較容易做出小而美且利于傳播的活動(dòng)，交互也相對(duì)簡(jiǎn)單。這類活動(dòng)重在保持操作簡(jiǎn)潔，通過(guò)玩法、場(chǎng)景、視覺(jué)的處理將用戶充分帶入，同時(shí)，任務(wù)流程不宜太長(zhǎng)，減少中途跳出率。

對(duì)于消費(fèi)類產(chǎn)品，主要通過(guò)抽獎(jiǎng)、打折促銷、送紅包的形式刺激新老用戶的活躍度，意在通過(guò)活動(dòng)沉淀一些對(duì)產(chǎn)品營(yíng)收有價(jià)值的用戶。但是此類活動(dòng)不可過(guò)多，過(guò)多后會(huì)抑制真正有消費(fèi)意愿的忠實(shí)用戶以及有潛在消費(fèi)意愿的用戶，長(zhǎng)此以往有損于品牌在用戶心中的形象，當(dāng)然，如果你主打廉價(jià)和折扣就另當(dāng)別論。

④ 社交平臺(tái)的推廣活動(dòng)主要是利用好各個(gè)社交平臺(tái)優(yōu)勢(shì)來(lái)開(kāi)展活動(dòng)，優(yōu)點(diǎn)是不需要額外的開(kāi)發(fā)工作量。

② 多條分支路徑并存

看到活動(dòng)目的，相信大部分人不會(huì)陌生，我們?cè)谧霎a(chǎn)品交互設(shè)計(jì)的時(shí)候經(jīng)常強(qiáng)調(diào)要分析產(chǎn)品需求背后的本質(zhì)，還原需求的用戶使用場(chǎng)景，理解需求甚至重構(gòu)需求，沒(méi)錯(cuò)，就是它！但是實(shí)際的工作中是否會(huì)遇到某某功能急著上線，產(chǎn)品經(jīng)理列了詳細(xì)的功能點(diǎn)，這個(gè)要做成列表式，那個(gè)功能入口要放出來(lái)，做著做著有可能就懶于思考，照著需求稿做了，上線后似乎也沒(méi)啥大問(wèn)題。

　　銘匠50mm f/0.95的外觀，其實(shí)這支鏡頭和徠卡原廠的那支50mm f/0.95維妙維肖，如果你不仔細(xì)看，還真以為這就是徠卡原廠的那支夜神呢？雖然外觀相似，但二者也有很大的不同，比如銘匠50mm f/0.95沒(méi)有遮光罩，后期應(yīng)該能買(mǎi)到；而徠卡內(nèi)置遮光罩；比如銘匠50mm f/0.95采用了的是67mm的濾鏡口徑，而徠卡是60mm；比如銘匠50mm f/0.95最近對(duì)焦距離為0.7m，而徠卡是1m等。

那么，到了最后，設(shè)計(jì)稿上的信息也許就會(huì)琳瑯滿目，讓用戶找不到重點(diǎn)。更重要的是如何來(lái)衡量這個(gè)活動(dòng)的成功、失敗，或者是否達(dá)到預(yù)期呢？似乎每個(gè)指標(biāo)都有那么點(diǎn)波動(dòng)，但卻都不能說(shuō)明太多問(wèn)題，這樣對(duì)于整個(gè)團(tuán)隊(duì)士氣和信心不可謂沒(méi)有影響。

此類活動(dòng)形式多樣，重要的是活動(dòng)的創(chuàng)意，主要用于推廣品牌形象，如最近微博比較火的支付寶結(jié)合“星級(jí)穿越”和“梵高為什么自殺”的神級(jí)文案，通過(guò)大家熟知的人物、事件等講故事，一步步引人入勝，到最后“順理成章”引出支付寶品牌，不論故事是真是假，都能逗讀者會(huì)心一笑，達(dá)到很好的傳播效果。更有“對(duì)不起，我只過(guò)1%的生活”這類賣(mài)情懷的產(chǎn)品推廣。 談到品牌推廣更不得不提今年微信朋友圈特別火爆的html5頁(yè)面，此類活動(dòng)重要的是有趣、好玩、酷炫，能給人帶來(lái)驚喜，用戶才會(huì)主動(dòng)參與并傳播，連我們2015的春晚也在摩拳擦掌地進(jìn)行主題預(yù)熱了。

① 回饋用戶類活動(dòng)

在活動(dòng)設(shè)計(jì)中，如果繼續(xù)這樣做，情況就大不一樣。我們接到的需求有可能是這樣：“世界杯到了，我們要做個(gè)活動(dòng)，別家都在做，我們不做就Low了”。這個(gè)時(shí)候，作為設(shè)計(jì)師一定要弄清楚活動(dòng)的主要目的是什么，不然，有可能就出現(xiàn)了下面這個(gè)情況， 既然做了活動(dòng)，當(dāng)然得有衡量指標(biāo)，于是，運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)開(kāi)個(gè)會(huì)討論討論：“我們會(huì)在域外推廣，我們那么多獎(jiǎng)品吸引參與者，我們可以用拉新數(shù)，活動(dòng)頁(yè)P(yáng)V、UV來(lái)衡量”，“PC上的開(kāi)發(fā)量太大，我們就給個(gè)二維碼提示用戶去到移動(dòng)端參與吧”，“嗯，有道理，這樣還可以給客戶端引流呢”。就這樣，另一個(gè)衡量指標(biāo)——客戶端新下載量就出來(lái)啦。在設(shè)計(jì)的時(shí)候就更有可能出現(xiàn)這樣的情況：“這個(gè)地方我們?cè)偌觽�(gè)下載的button來(lái)給客戶端引流吧”。tada~一場(chǎng)活動(dòng)就這么愉快地進(jìn)行下去。

① 單一路徑

用戶注意力極其分散的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有品牌隔不了多久就要做個(gè)活動(dòng)出來(lái)刷存在感，刷情懷，不然很有可能被忘記。為了借勢(shì)傳播，那些傳統(tǒng)節(jié)日、西方節(jié)日、不叫節(jié)日的節(jié)日，還有娛樂(lè)、時(shí)事熱點(diǎn)等等，都會(huì)被拿來(lái)作為營(yíng)銷的切入點(diǎn)，活動(dòng)形式更是層出不窮，眼花繚亂。如何將營(yíng)銷活動(dòng)和產(chǎn)品更加無(wú)縫的結(jié)合，如何通過(guò)活動(dòng)調(diào)動(dòng)新老用戶積極性，如何提高活動(dòng)留存率和用戶的二次傳播，不同的活動(dòng)側(cè)重點(diǎn)也不一樣。

圖4. 單一路徑的活動(dòng)，流程簡(jiǎn)單，重在引導(dǎo)用戶層層深入

對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，在充分理解運(yùn)營(yíng)需求及活動(dòng)目的的基礎(chǔ)上，主要的工作從這里開(kāi)始。這一年，接觸到的活動(dòng)形式主要有以下3類

　　銘匠50mm/F0.95 ASPH.鏡頭擁有8組11片鏡片，14片光圈葉片，67mm口徑，最近對(duì)焦距離0.7m，重量673克。為了呈現(xiàn)超越人類視覺(jué)的虛化，同時(shí)又保持光圈從全開(kāi)就是工作狀態(tài)，銘匠光學(xué)設(shè)計(jì)師特意使用了8片高折射率鏡片、2片ED超低色散鏡片以及1片雙面非球面鏡片。

對(duì)于有多條參與路徑的活動(dòng)，設(shè)計(jì)者需在活動(dòng)目的的基礎(chǔ)上理清不同模塊的關(guān)系，是同時(shí)并重，還是主輔關(guān)系，設(shè)計(jì)上需采取不同的展示方式。 如我們?cè)谧鲭p十一的打折活動(dòng)時(shí)，有針對(duì)新用戶的下載送話費(fèi)和對(duì)老用戶的買(mǎi)書(shū)半價(jià)活動(dòng)，我們的核心目標(biāo)就是拉新和促進(jìn)老用戶消費(fèi)，那么在設(shè)計(jì)上就應(yīng)該是并重的。而且針對(duì)推廣場(chǎng)景，如果是在客戶端外打開(kāi)活動(dòng)頁(yè)，則下載送話費(fèi)入口在上；如果是客戶端內(nèi)打開(kāi)則購(gòu)買(mǎi)半價(jià)顯示在上。而對(duì)于有3種、4種以上參與方式的活動(dòng)，一般需一個(gè)入口展示頁(yè)，給用戶明確的活動(dòng)地圖指引。

　　銘匠光學(xué)在總結(jié)過(guò)往的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化光學(xué)設(shè)計(jì)，以及使用ED超低色散、高折射率鏡片和雙面非球面玻璃這一復(fù)雜原料，從光圈全開(kāi)就能拍攝出前所未有的現(xiàn)代夢(mèng)幻虛化畫(huà)面。目前這支鏡頭的價(jià)格還算不錯(cuò)，喜歡的朋友不妨關(guān)注一下。

下半年，大大小小的活動(dòng)做過(guò)幾個(gè)，活動(dòng)交互設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的交互設(shè)計(jì)有很多相似之處，比如用戶都是很懶的，漫不經(jīng)心的。不同之處在于相比產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不斷更新迭代，活動(dòng)的周期短，上線后一般來(lái)不及修改，只能在下次活動(dòng)避免相似問(wèn)題。從使用場(chǎng)景來(lái)說(shuō)也有一些區(qū)別：用戶從打開(kāi)APP的那一刻起，就帶有或模糊或清晰的目的，產(chǎn)品設(shè)計(jì)就要滿足用戶在這種心理預(yù)期下的行為；而用戶參與活動(dòng)，往往是由于偶然的機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)了活動(dòng)入口，帶著試一試的心態(tài)進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面并最終參與，這就打斷了用戶原有操作流程，帶有一定的偶然性和“侵入性”。那么，如何將這種偶然性轉(zhuǎn)化為用戶的主動(dòng)參與，并讓用戶按我們預(yù)期的行為路徑來(lái)操作，是活動(dòng)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

圖3.用戶參與活動(dòng)路徑

　　在最大的光圈下，超淺的景深給畫(huà)面帶來(lái)夢(mèng)幻般無(wú)法想象的效果，獨(dú)特的焦外又能讓人印象深刻，最大限度開(kāi)拓人類對(duì)攝影的極限追求。所以這也是為什么會(huì)有這么多人鐘愛(ài)大光圈鏡頭的原因。國(guó)產(chǎn)鏡頭廠商銘匠光學(xué)旗下的M50mm f/0.95非常值得關(guān)注，一方面是因?yàn)樾詢r(jià)比高，另外一方面是畫(huà)質(zhì)還不錯(cuò)，目前這支鏡頭在京東的售價(jià)為4650元。