目前防曬主要集中在乳霜的競(jìng)爭(zhēng)中,至于噴霧領(lǐng)域雖存在競(jìng)爭(zhēng),但遠(yuǎn)未到白熱化的程度,市場(chǎng)空白還很明顯。盡管噴霧產(chǎn)品頗受市場(chǎng)歡迎,“入局者”甚眾,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率卻一直很難突破1%,能夠引領(lǐng)噴霧這個(gè)品類的本土化妝品品牌,也遲遲沒(méi)有出現(xiàn)。

化妝品品牌高姿如何從防曬噴霧中脫穎而出

而從使用的便捷性來(lái)看,噴霧也勝過(guò)乳霜。正如所知,乳霜的使用場(chǎng)合受限,主要是在生活場(chǎng)景,且敷用時(shí)間較長(zhǎng)。噴霧則能夠即按即噴,隨時(shí)隨地補(bǔ)涂,操作方便簡(jiǎn)單,而且補(bǔ)涂不花妝。對(duì)于如今工作生活節(jié)奏較快的人群來(lái)說(shuō),顯然是不錯(cuò)的選擇。尤其是如果除了防曬還有其他不錯(cuò)功能的話,更是錦上添花的事

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一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2014年到2017年,國(guó)內(nèi)化妝品氣霧劑生產(chǎn)總量從1.5億罐增長(zhǎng)至3億罐以上,淘寶天貓年均銷量約4136萬(wàn)瓶,合計(jì)26億元左右。有人根據(jù)噴霧市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè),2020年時(shí),這一品類市場(chǎng)規(guī)�；蜻_(dá)到300億元。

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根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》規(guī)定,防曬、美白等具有特殊功效的產(chǎn)品,必須要取的“特殊用途化妝品”的備案,備案號(hào)采用國(guó)妝特字號(hào)。而實(shí)際上,市面上有很多噴霧打著防曬的招牌,但實(shí)際上這些產(chǎn)品名稱大多都叫做隔離噴霧。因?yàn)闆](méi)有取得特殊化妝品的備案,所以不能真正叫做防曬噴霧。

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與一般的隔離噴霧不同,高姿多效美白防曬噴霧案號(hào)為“國(guó)妝特字G20190216”,是一款具備防曬功效的“美白防曬噴霧”。

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由于噴霧的便捷使用,消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)

噴霧領(lǐng)域雖存在競(jìng)爭(zhēng),但引領(lǐng)這個(gè)品類的本土品牌遲遲沒(méi)有出現(xiàn)

所以,對(duì)于防曬大市場(chǎng)而言,防曬噴霧這片藍(lán)海,其實(shí)是不言而喻。

天貓美妝發(fā)布的《2019防曬品類趨勢(shì)洞察》顯示,2016-2018年期間,中國(guó)防曬品牌增速最為明顯,2018年較2016年增長(zhǎng)近1.5倍,表現(xiàn)亮眼。于此同時(shí),方式在美妝中的占比穩(wěn)定提升,越來(lái)越多的消費(fèi)者涌入美妝行業(yè)防曬市場(chǎng)。值得一提的是,在90、95后成為防曬主要偏愛(ài)人群,高倍、耐曬成為戶外防曬主要關(guān)注點(diǎn),養(yǎng)膚型防曬產(chǎn)品銷量快速增長(zhǎng)。