嗅覺經(jīng)濟，繼顏值經(jīng)濟、口紅經(jīng)濟，潮玩經(jīng)濟后，正成為消費領(lǐng)域中的一個新風(fēng)口。隨著Z世代接棒成為主力消費群體，以及“悅己”消費成為新趨勢，能夠愉悅自我、個性表達、彰顯社交名片的香水香氛發(fā)展勢頭迅猛。數(shù)據(jù)顯示，到2025年，中國香水市場零售額的增速將是全球市場的3倍左右，屆時中國香水市場零售額將達到300億人民幣。

面對如此巨大消費前景，香氛品牌應(yīng)該如何抓住機遇，在嗅覺營銷藍海之下破局，走出一條有獨立性格的尋香之路？以及，當(dāng)香水只能通過親自聞香才能被用戶捕捉到的時候，又該如何把抽象的香味轉(zhuǎn)化成具象的產(chǎn)品感受，拉進用戶溝通距離？

研究調(diào)查顯示，在五感之中，人體感官感受的深刻程度依次是：視覺（37%）＞嗅覺（23%）＞聽覺（20%）＞味覺（15%）＞觸覺（5%）。想要打造一款可以快速出圈的香氛產(chǎn)品，品牌不僅要在香調(diào)靈感、故事包裝與顏值設(shè)計方面進行深度挖掘，還要在營銷策略方面將“形而上”的氣味轉(zhuǎn)化成具象的五感認(rèn)知。通過充分調(diào)動起用戶的視、嗅、聽、味、觸多重感官來加強對于氣味的理解，釋放產(chǎn)品的精神符號與情緒價值。

而美圖作為攝影美化屆的扛把子，將視覺營銷價值可謂是發(fā)揮到極致。在多年的營銷探索中，美圖助力不同行業(yè)客戶以影像方式融入年輕用戶的社交表達之中，讓品牌成為他們?nèi)嗽O(shè)名片載體。

美圖×繆繆甜心歐蕾香氛

以視覺營銷為策略切入點，打造香氛五感營銷新范式

圣誕之際，正值繆繆甜心歐蕾香氛新品上市，美圖憑借自身視覺營銷優(yōu)勢，在繽紛圣誕期間攜手MiuMiu香氛打破五感邊界，帶來一場站內(nèi)+站外全鏈路、線上+線下全場景式整合營銷，實現(xiàn)聲量與銷量雙攀升！

線上部分，美圖以強視覺配方喚醒用戶嗅覺想象力，搭配顏選福利頻道好物派樣，【視+嗅】雙感強勢出擊。線下則舉辦圣誕主題限時快閃，【視+聽+味+觸+嗅】五感齊發(fā)，沉浸式呈現(xiàn)繆繆甜心歐蕾香氛甜蜜氛圍感，多重玩法聚攏人氣。

最終，項目全網(wǎng)總曝光高達3.3億，MiuMiu香氛專屬配方使用量高達589.3萬，創(chuàng)美圖雙旦品牌營銷最強戰(zhàn)績！站外小紅書、微博等平臺近100位KOL/KOC領(lǐng)銜活力助陣，同名#繆繆甜心歐蕾香氛#話題成功引爆社交圈，討論度持續(xù)走高，開啟一場甜蜜的雙向奔赴！

亮點一

以視覺配方延伸嗅覺想象

狠狠戳中少女審美點，斬獲同期熱度TOP1

占位圣誕節(jié)高頻修圖場景，美圖為MiuMiu香氛定制高顏值配方，完美還原了繆繆甜心歐蕾廣告大片中的歡樂懷舊風(fēng)格。以MiuMiu香氛標(biāo)志性絎縫感設(shè)計為背景，采用高級摳背設(shè)計，讓用戶仿佛置身精致下午茶場景，慵懶而愜意，細細回味繆繆甜心歐蕾香氛所呈現(xiàn)的甜蜜少女時光。清新藍白配色，高奢品牌格調(diào)，讓用戶忍不住秀曬朋友圈，彰顯自我高級人設(shè)。

最終，配方斬獲高達589.3萬的使用量，在同期項目配方中熱度排名TOP1，并在站內(nèi)外收到上千優(yōu)質(zhì)UGC，持續(xù)吸引全民跟風(fēng)熱拍。

亮點二

線下沉浸式五感營銷空間

打造出片率MAX的魔都圣誕打卡圣地

12月24日-12月25日，美圖攜手MiuMiu香氛在上海熱門網(wǎng)紅打卡地BFC外灘金融中心，打造一場超級夢幻的MIUMIU FLEUR DE LAIT圣誕限定主題快閃店。

線下快閃裝置緊貼繆繆甜心歐蕾香氛視覺風(fēng)格，以新品白色和藍色為主，配合品牌特色化美陳，打造少女甜蜜意境空間。用戶進店打卡拍照，分分鐘拍出高級感滿滿的【視】覺大片，吸引朋友圈無數(shù)點贊評論。也可拿起試香紙，細細感受繆繆甜心歐蕾香氛的怡人氣味，讓果香與花香在精妙平衡之間在【嗅】覺盡情綻放，一秒穿越至無憂無慮的快樂少女時代。

不僅如此，用戶還可以參與現(xiàn)場互動，帶#繆繆甜心歐蕾香氛#話題發(fā)布社交平臺，即可品嘗芒果桂花椰奶限量特調(diào)，感受繆繆甜心歐蕾香氛的靈感之源。而新品小樣限時禮遇，讓用戶從【味】覺到【觸】覺，從舌尖到鼻尖獲得十足愉悅感，更加深對于香調(diào)的好感和記憶。

活動還邀約高顏值KOL參與線下探店，實地打卡，同頻上傳圖文內(nèi)容沉浸式喚醒用戶感官體驗，吸引各路情侶、閨蜜、潮人前來打卡，打造魔都新晉氛圍感打卡圣地。

圣誕期間，MiuMiu香氛線上還深度綁定平臺運營資源，聯(lián)合美圖「圣誕奇幻櫥窗」將節(jié)日氛圍感拉滿，讓用戶足不出戶便可和國際大牌同框合拍，最終取得超1.48億的超級大曝光。

亮點三

近百名達人站內(nèi)外破圈種草

助力#繆繆甜心歐蕾香氛#全域話題打爆

為了實現(xiàn)本次合作聲量最大化，美圖線上線下共邀約98名高顏值KOL+KOC聯(lián)合種草，從不同維度生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，或高顏出鏡，秀曬配方大片；或探店線下快閃，曬出香氛體驗；或發(fā)布香水測評，全方位剖析產(chǎn)品香調(diào)……覆蓋周末宅家、花店閑逛、閨蜜聚會、私享咖啡等不同愜意場景，助力#繆繆甜心歐蕾香氛#在美圖、小紅書、微博三大平臺破圈裂變，掀起全民閱讀討論，一度掀起刷屏效應(yīng)，引爆新品上市輿論場。

亮點四

【大曝光派樣+口碑種草】雙重策略

撬動新品體驗營銷，釋放長效種草價值

百見不如一“聞”！美圖顏選福利頻道在新品上市之際發(fā)起為期四天的好物派樣活動，率先搶占頻道頁吸睛視覺，吸引愛美用戶親自試香。派樣活動綁定用戶小紅書測評任務(wù)，鼓勵更多用戶主動分享口碑測評，為新品蓄水高質(zhì)量種草內(nèi)容。KOL&KOC全網(wǎng)分享真實試用體驗，進一步激發(fā)用戶對新品的好奇心。

本次派樣活動，MiuMiu香氛成功派發(fā)3000份小樣，共計超7.4萬美圖女性參與申領(lǐng)，參與熱情空前。

值得一提的是，本次圣誕項目是MiuMiu與美圖繼520首次合作之后的再度攜手。在前期合作基礎(chǔ)之上，美圖集結(jié)全平臺最優(yōu)勢、最吸睛的資源組合，通過以視覺為核心的五感營銷，站內(nèi)站外跨平臺口碑破圈，線上線下多營銷空間打通，助攻#繆繆甜心歐蕾香氛#話題打爆，最終取得全網(wǎng)總曝光超3.3億，專屬配方使用量589.3萬的驚人戰(zhàn)績，成為美圖2022年整合營銷標(biāo)桿之作！