雙11購物狂歡節(jié)終于落下帷幕。直播間成為了帶貨的主力軍，掀起本次雙11全民購物的熱潮。今年雙11期間，品牌自播、店播也在崛起，據網經社數據顯示，天貓雙11首日破千萬元的店鋪直播間中，有37個成交同比增長超100%。相比此前，今年品牌自播呈現(xiàn)出“百花齊放”的局面，更有利于直播電商的良性發(fā)展。同時，品牌商家通過直播帶貨打開了銷售渠道，對恢復實體經濟來說也有很大的幫助。

然而對于品牌而言，如何在直播間真實還原產品樣貌，呈現(xiàn)出不遜色于線下門店展示效果，特別是服裝、鞋品、彩妝等可能存在色差的問題，成為困擾商家的難點。實物與直播畫面色差不僅會直接影響消費者的購物體驗，還增加了品牌的售后及運營成本。從源頭上來說，影響色差的原因，很大程度在于直播設備的選擇。因此，一套可靠的直播解決方案將會從源頭改善色差的問題。

如何在直播間真實還原產品樣貌，成為困擾商家的難點

為了從設備端實現(xiàn)低成本、色彩高還原的直播表現(xiàn)，佳能1“佳直播”高清直播解決方案(以下簡稱“佳直播”)聯(lián)合淘寶直播，共同改造了潮流運動品牌匡威旗艦店直播間，這是“佳直播”與淘寶直播繼聯(lián)合發(fā)布《電商直播高畫質開播指南》后的再次合作。

色彩，新直播電商時代的制勝法寶

色彩一直是營銷界的“銷售秘籍”。早在二十世紀八十年代，美國流行色彩研究中心總結出了“7秒消費定律”，即消費者會在7秒內決定是否有購買商品的意愿，其中色彩的決定因素高達67%，這也是著名的色彩營銷理論，各大品牌也將色彩廣泛地運用到品牌營銷中，用色彩搶占品牌心智。

正如本次改造的匡威旗艦店直播間，色彩正是其標簽�？锿�旗下有Chuck Taylor All Star、Chuck 70等幾個經典系列鞋款，但每個系列都有多種不同的配色。在匡威，消費者可以通過色彩彰顯活力個性。保留經典的外觀設計，通過當季流行色讓鞋款煥然一新的設計思路，也讓匡威成為深受全球各界人士喜愛的潮流運動單品。

不同于線下實體店，線上直播間擺脫了店面大小和倉儲空間的限制，可以展示更多配色、更多款式的商品�？锿�直播間的直播運營團隊，杭州默琳文化創(chuàng)意有限公司（“默琳公司”）阿柴先生透露，匡威直播間的商品顏色比線下門店要豐富得多，很多顏色都是特調的，奶咖棕、奶茶色、寶石藍、律動藍、芭比粉、元氣粉、丁香紫和煙薰紫等，在匡威直播間，每個顏色都有自己的專屬名稱。顏色與顏色之間，很相近，卻又有些許的區(qū)別。

匡威旗艦直播間豐富的色彩，多款產品顏色相近

而顏色的精準展示，也正是運營團隊的難點：“不管是匡威品牌方還是默琳公司，始終追求精益求精，我們會嘗試各種技術手段，提升直播效果，比如今年采用了流行的LED屏幕為背景，讓畫面更有動感。在色彩上，也不斷對比輸出畫面和產品實物，盡力做到更接近實物的色彩，但也總是對一些細節(jié)不太滿意，比如淺色系產品在不同位置進行展示時，色彩會產生輕微的變化，或者相近顏色產品在直播畫面中差異不夠明顯，我們非常擔心因為實物和直播畫面的色差，讓消費者產生不好的消費體驗�！�

淘寶直播X佳直播強強聯(lián)合，首個色彩改造，說干就干

作為淘寶直播官方認證的服務商，杭州默琳文化創(chuàng)意有限公司將這一問題反饋到淘寶直播平臺，淘寶直播也非常重視。淘寶直播一直致力于為用戶提供最好的開播和觀看體驗，尤其進入淘寶直播2.0“新內容時代”后，十分重視內容的輸出質量。其實在收到匡威旗艦店直播間反饋之前，淘寶直播就一直希望可以解決實物和直播畫面顯示還原度這個業(yè)界難題。因此，淘寶直播決定聯(lián)合佳直播，以匡威旗艦店直播間為首個“色彩”改造對象，希望通過技術方式，減少直播畫面的色差，呈現(xiàn)更接近實物的色彩。

作為影像領域的專家，佳能專注影像技術的研發(fā)八十余年，佳能的色彩科學更是贏得了專業(yè)影像人士的廣泛認可。“佳直播”不僅提供直播所需的硬件設備，還能提供一站式的直播間搭建服務，這其中也包括了解決方案的整體設計、安裝調試以及影像視覺的指導。

改造后的匡威旗艦直播間，主播在鏡頭前測試色彩還原

直播解決方案整體優(yōu)化，色彩還原更準確

在實地考察后，佳直播團隊針對匡威直播間的直播空間及產品售賣特點重新規(guī)劃直播間布局方案。首先是雙機位設備的優(yōu)化，佳直播團隊為匡威直播間選擇了佳能EOS R5 C數字電影攝影機，讓產品質地和顏色還原更準確，畫面更扎實，同時搭配佳能RF鏡頭呈現(xiàn)專業(yè)的光學和色彩效果。在鏡頭的選擇上，考慮主播平時以站播為主，主機位搭配RF15-35mm F2.8 L IS USM鏡頭，廣角端會讓主播看起來勻稱高挑，偶爾兩位以上主播一起直播同框也毫無壓力。特寫機位搭配RF70-200mm F4 L IS USM鏡頭，在展示產品細節(jié)時，可以實現(xiàn)自然的焦外虛化，分離主體和背景，細膩油潤的畫質，提升直播間整體質感。

主機位為佳能EOS R5 C+RF15-35mm F2.8 L IS USM

特寫機位為佳能EOS R5 C+RF70-200mm F4 L IS USM

改造前，兩款相近顏色的產品在手機端看不出明顯差別，且實物與畫面有輕微色差

改造后，兩款相近顏色的產品在直播畫面中也能明顯看出色彩區(qū)別，而且與實物色彩幾乎一致

分區(qū)布光，更新系統(tǒng)鏈路，統(tǒng)一色彩

其次，佳直播團隊為匡威直播間重新設計了燈光方案，讓直播間布光更均勻，并更新系統(tǒng)鏈路，讓輸出畫面更高清。改造后，匡威旗艦店直播間運營團隊最直觀的感受是色彩還原非常精準，“改造后的顏色展示效果非常好，品牌方也很滿意！現(xiàn)在不管主播距離鏡頭遠近，商品顏色沒有變化，色彩非�！�正’。而且相近顏色或者淺色系的產品展示效果也非常準確，清晰度也非常高，消費者所見即所得，終于放心了！”阿柴非常開心，他透露，同樣開心的還有直播間的主播們，“看到屏幕上自己的臉抑制不住地開心，感覺哪里變了但又說不上來，就是變好看了，皮膚也很通透，精氣神很好！”

匡威直播間，主播在改造后的直播間進行直播

匡威直播間的改造案例，也適用于大部分服飾、鞋靴品類的直播間。佳能（中國）“佳直播”項目經理趙英俊先生進行了本次的改造心得分享：“在一場直播中，服飾的面料和色彩跨度非常大，選擇一款高動態(tài)范圍的攝影機非常重要，這次匡威直播間選擇了EOS R5 C這款數字電影攝影機，讓產品質地和顏色還原更準確，畫面更扎實。同時，通過進行分區(qū)均勻布光，可以讓商品顏色在主播的移動展示中保持一致的色彩。此外，我們發(fā)現(xiàn)LED背景在服飾類直播間的運用越來越普及，建議燈光的光心避開LED屏幕來提高畫面的對比度�！�

可以說，本次佳直播與淘寶直播為匡威旗艦店直播間的改造，為服飾鞋靴品類的直播間色彩直出提供了一種全新的思路和方法，也展示了“佳直播”和淘寶直播在直播領域的創(chuàng)新能力。未來，“佳直播”和淘寶直播的合作將會在更多領域中落地，為各行各業(yè)的品牌帶來更加高清的直播間。

關于“佳直播”解決方案的更多信息，請點擊：https://www.canon.com.cn/special/clivestream/index.html

1*為方便讀者理解，本文中佳能可指代：佳能（中國）有限公司，佳能股份有限公司，佳能品牌等。

佳能贊助杭州第19屆亞運會介紹

佳能作為杭州亞運會官方贊助商，將為杭州亞運會提供包括影像輸入及輸出設備、服務與解決方案等多方面支持。更多詳情請瀏覽佳能亞運專題網站。

佳能集團介紹

佳能自1937年開始創(chuàng)業(yè)。秉承”共生”的企業(yè)理念，佳能以創(chuàng)造世界一流產品為奮斗目標，不斷向多元化和全球化發(fā)展。目前，佳能的事業(yè)以光學技術為核心，涵蓋了辦公產品、影像系統(tǒng)產品、醫(yī)療系統(tǒng)產品以及產業(yè)設備及其他產品等廣泛領域。位于東京的集團總部與美洲、歐洲、亞洲、大洋洲以及日本的各區(qū)域總部緊密聯(lián)系，構筑了全球化與本土化有機結合的經營體制。1996年，佳能啟動了旨在實現(xiàn)以技術服務社會，成為全球范圍內被信賴、受尊敬的企業(yè)為目標的”全球優(yōu)良企業(yè)集團構想”。（數據截止至2023年3月）

佳能（中國）有限公司介紹

佳能的中國事業(yè)始于上個世紀70年代。從最初的技術合作到獨資建廠再到成立銷售公司，經歷了多種經營模式的探索。1997年3月，佳能（中國）有限公司成立，全面負責佳能在中國市場銷售的各項工作。經過多年努力，已基本建成包括華北、華東、華南三大區(qū)域總部在內的13個分支機構以及展廳、快修中心、快捷服務站等，形成了覆蓋全國的銷售和服務網絡。目前業(yè)務范圍涉及影像系統(tǒng)產品、辦公產品、產業(yè)設備以及智能IT解決方案等多個領域，并在不斷拓展符合中國消費者需求的新業(yè)務。佳能（中國）深深植根于中國市場，致力于成為一家被中國人民所信賴、尊敬的企業(yè)。（數據截止至2023年3月）

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