作為總臺(tái)春晚的筆記與直播分享平臺(tái),小紅書(shū)與總臺(tái)聯(lián)合推出的《大家的春晚》在春節(jié)期間熱度持續(xù),帶來(lái)大量的UGC內(nèi)容傳播。尼格買(mǎi)提表情包、各種美出新高度的“幸運(yùn)錦鯉妝”仿妝……大量二創(chuàng)內(nèi)容在小紅書(shū)站內(nèi)沉淀,形成春晚的熱議場(chǎng)。
小紅書(shū)是一個(gè)對(duì)UGC內(nèi)容十分友好的平臺(tái),從《大家的春晚》籌備期開(kāi)始,小紅書(shū)就為年輕人開(kāi)辟了一個(gè)全新的春晚互動(dòng)場(chǎng)域,讓這場(chǎng)直播成為一場(chǎng)年輕人深度參與的“集體狂歡”。
今年春節(jié),小紅書(shū)還上線CNY活動(dòng)“大家的春節(jié)”,以“過(guò)年就來(lái)小紅書(shū)”為主題,準(zhǔn)備了一系列“更適合年輕人體質(zhì)”的春節(jié)活動(dòng),比如跟明星主播連線的“真心話小冒險(xiǎn)”活動(dòng)、打卡領(lǐng)取春節(jié)第一杯奶茶活動(dòng)、領(lǐng)取新年專屬煙花、領(lǐng)取專屬電子寵物等。
從春晚到春節(jié),小紅書(shū)通過(guò)一系列的互動(dòng)新玩法,為年輕人創(chuàng)造滿滿的過(guò)年儀式感。
#大家的春晚靠大家
站內(nèi)話題動(dòng)員愛(ài)“整活”的年輕人
在《大家的春晚》準(zhǔn)備前期,小紅書(shū)在站內(nèi)發(fā)布#大家的春晚靠大家 互動(dòng)話題,很快就吸引了眾多愛(ài)“整活”的年輕人參與,小紅書(shū)站內(nèi)成了《大家的春晚》的“策源地”。
有造梗小能手、整活大師向節(jié)目組獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,分享春晚小點(diǎn)子,為《大家的春晚》的直播內(nèi)容“支招”;有些用戶花式“上才藝” ,報(bào)名想登上《大家的春晚》的創(chuàng)意節(jié)目;還有很多用戶在線押題,預(yù)測(cè)龍年春晚的的節(jié)目?jī)?nèi)容和熱梗。
#大家的春晚靠大家 話題瀏覽量超6.4億次,春晚的氣氛也在用戶的討論和關(guān)注下不斷炒熱,為大年三十當(dāng)晚《大家的春晚》直播的上線蓄力。
7小時(shí)“陪伴式”直播
為年輕人提供春晚觀看新角度
大年三十當(dāng)晚,《大家的春晚》用7小時(shí)的陪伴式直播,為年輕人提供春晚觀看新角度。
作為春晚的“第二后臺(tái)”,多位演員在演出結(jié)束后,第一時(shí)間來(lái)到《大家的春晚》直播間與觀眾進(jìn)行互動(dòng),分享臺(tái)前幕后故事、參演感受,一起玩游戲、聊家常。
《繁花》四位主演直播間首聚,暢談劇組幕后趣事,現(xiàn)場(chǎng)整活玩手絹接龍;剛剛經(jīng)歷魔術(shù)穿幫事件的尼格買(mǎi)提,直接走進(jìn)小紅書(shū)直播間分享幕后花絮,復(fù)盤(pán)失誤原因,在線認(rèn)錯(cuò)道歉;周深在歌曲《健康到到令》中表演八段錦后來(lái)到直播間又現(xiàn)場(chǎng)帶領(lǐng)主持人開(kāi)始教學(xué);0713再就業(yè)男團(tuán)分享“春晚再就業(yè)”心路歷程,直播間喊話春晚導(dǎo)演組明年春晚還來(lái)……
演員們毫無(wú)包袱的真誠(chéng)互動(dòng),就像親朋好友之間的嘮嗑,讓直播間有趣又有梗。這樣的互動(dòng)也拉進(jìn)了用戶與演員的距離,用戶在直播間積極互動(dòng),當(dāng)晚直播間用戶互動(dòng)次數(shù)超過(guò)1.7億。
邊看春晚邊上網(wǎng)討論是很多網(wǎng)友觀看春晚時(shí)的習(xí)慣,小紅書(shū)社區(qū)為觀眾暢聊春晚提供天然場(chǎng)域。小紅書(shū)用戶的討論把#封神男團(tuán)春晚再聚首、#汪蘇瀧自己寫(xiě)的歌上了春晚、#0713圓夢(mèng)春晚等多個(gè)春晚節(jié)目的相關(guān)話題送上熱榜,春晚演員還在直播間回應(yīng)這些實(shí)時(shí)熱點(diǎn),用戶的參與讓現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)更真實(shí)、有料。
春晚話題持續(xù)發(fā)酵
小紅書(shū)成為年輕人的春晚熱議場(chǎng)
在《大家的春晚》直播結(jié)束后,一個(gè)個(gè)相關(guān)話題開(kāi)始從小紅書(shū)發(fā)酵開(kāi),小紅書(shū)也成為春晚二創(chuàng)的核心場(chǎng)域。
春晚歌舞表演的服化道引起很多年輕人的審美共鳴,華宵一的唯美舞臺(tái)為小紅書(shū)的美妝博主提供了靈感,紛紛推出了錦鯉妝的教程;中國(guó)傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀《年錦》驚艷全網(wǎng),吸引年輕人主動(dòng)挖掘更多歷史上的絕美傳統(tǒng)服飾……
《大家的春晚》直播間也為用戶提供了大量二創(chuàng)素材,尼格買(mǎi)提在直播間復(fù)盤(pán)劉謙魔術(shù)的片段就受到很多用戶的關(guān)注,“捅婁子的打工人狠狠共情了”,“尼格買(mǎi)提演我考完試對(duì)答案”等話題點(diǎn)引起了小紅書(shū)用戶的共鳴,并二創(chuàng)了一系列尼格買(mǎi)提表情包。
除了內(nèi)容的二創(chuàng),小紅書(shū)上還有很多用戶分享出現(xiàn)演員的“春晚同款攻略”,比如章若楠的粉色毛衣、春晚主持人的口紅色號(hào)、王冰冰在《大家的春晚》直播間的同款套裝......
源源不斷的ugc內(nèi)容將相關(guān)話題從小紅書(shū)站內(nèi)發(fā)酵至站外,引發(fā)全網(wǎng)熱議。由小紅書(shū)火遍全網(wǎng)的春晚熱門(mén)話題超過(guò)250個(gè),1月19日至2月10日活動(dòng)期間,僅小紅書(shū)春晚熱門(mén)話題與筆記曝光超1125億。
從春晚到春節(jié)
年輕人在小紅書(shū)拉滿過(guò)年儀式感
《大家的春晚》不僅創(chuàng)造了新的春晚觀看角度,還為年輕人帶來(lái)了“電子年味”。
春節(jié)必不可少的就是紅包,小紅書(shū)也以另一種形式向觀眾送出了“紅包”,在《大家的春晚》中抽獎(jiǎng)送出價(jià)值1億的春節(jié)實(shí)物禮包。小紅書(shū)上有很多用戶曬出中獎(jiǎng)截圖,紛紛感嘆《大家的春晚》的高中獎(jiǎng)率。而在零點(diǎn)到來(lái)時(shí),萬(wàn)千用戶在直播間共同點(diǎn)燃 “電子煙花”,跨年的儀式感在這一刻被拉滿。
除了大年三十晚的直播,春節(jié)期間小紅書(shū)還通過(guò)各種活動(dòng),將社區(qū)的年味、過(guò)年儀式感拉滿。例如,大年初一至初八,小紅書(shū)聯(lián)合8家奶茶品牌,在全國(guó)356個(gè)城市的4萬(wàn)多家門(mén)店,為返鄉(xiāng)和本地年輕人送出“春節(jié)的第一杯奶茶”,活動(dòng)期間累計(jì)參與人次超3500萬(wàn)。
過(guò)年期間,許多年輕人還在小紅書(shū)分享和搜索增添年味的方式,比如拜年文案、財(cái)神壁紙、全家福的拍照靈感,還有打鐵花、逛廟會(huì)、舞龍舞獅等傳統(tǒng)年俗。
可以說(shuō),小紅書(shū)真實(shí)、有用的社區(qū)特點(diǎn)和對(duì)UGC友好的屬性,刷新了年輕人看春晚、聊春晚的方式,也為年輕人帶來(lái)更有趣的過(guò)年儀式感。
官方微博:@全影網(wǎng) https://weibo.com/7192com
官方微信:想在手機(jī)上獲取最新鮮資訊嗎?添加全影網(wǎng)官方微信:www7192com
本站部分內(nèi)容、觀點(diǎn)、圖片、文字、視頻來(lái)自網(wǎng)絡(luò),僅供大家學(xué)習(xí)和交流,真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾。如果本站有涉及侵犯您的版權(quán)、著作權(quán)、肖像權(quán)的內(nèi)容,請(qǐng)聯(lián)系我們(0536-8337192),我們會(huì)立即審核并處理。
在影視制作、表演現(xiàn)場(chǎng)、綜藝錄制等高度協(xié)作的專業(yè)領(lǐng)域,無(wú)線通信
近日,億歐智庫(kù)發(fā)布“2024新國(guó)貨CoolTop100品牌榜”報(bào)告及榜單,
金貝8月底發(fā)布第三代專業(yè)便攜棒燈:雙色溫版本的EFT560BI和RGB全
掃描訪問(wèn)手機(jī)版