2月26日，身體護(hù)理國(guó)貨領(lǐng)軍品牌半畝花田，正式宣布知名演員迪麗熱巴成為其身體乳&手霜全球代言人。時(shí)隔兩天后，2月28日，半畝花田召開(kāi)了題為“向下扎根 繁花共生”的2024年線下戰(zhàn)略暨春季新品發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)全國(guó)線下渠道代理商們，與全新官宣的身體乳&手霜全球代言人迪麗熱巴一同，向長(zhǎng)期主義尋找內(nèi)生力量。

迪麗熱巴官宣成為半畝花田身體乳&手霜全球代言人

因花香遇，開(kāi)年首創(chuàng)佳績(jī)

作為國(guó)內(nèi)知名演員，迪麗熱巴以自己的自信光采，成為熒屏中熱烈盛放的花兒，收獲了無(wú)數(shù)粉絲的芳心。而對(duì)半畝花田來(lái)說(shuō)，花更是整個(gè)品牌的靈魂，從品牌誕生之初，半畝花田便選擇了中國(guó)特色花植成分作為品牌深耕領(lǐng)域，14年來(lái)橫跨全國(guó)3800公里，尋找珍貴花植成分，并先后建立了10+座有機(jī)種植園，只為確保原料的天然優(yōu)質(zhì)。

半畝花田自有玫瑰種植園

有了優(yōu)質(zhì)原料，半畝花田開(kāi)始以科學(xué)力量，釋放花中蘊(yùn)含的生命力。背靠濟(jì)南、上海、廣州3大研發(fā)中心，半畝花田始終堅(jiān)持核心技術(shù)自研道路，已積累起400+項(xiàng)自主研發(fā)配方，與50+項(xiàng)技術(shù)專利。比如其核心屏障修護(hù)配方—rivetor，以低溫鮮萃工藝凝練牡丹籽 [ 黃金油 ]，復(fù)配稻糠油、燕麥仁油，成為了品牌核心屏障修護(hù)配方。

另一方面，半畝花田始終重視用戶的肌膚護(hù)理體驗(yàn)，選擇以花香作為突破點(diǎn)。品牌與全球頂尖香氛企業(yè)合作，邀請(qǐng)國(guó)際新銳調(diào)香大師，運(yùn)用活花萃取科技，1:1還原天然花香，這份曼妙花香被置于半畝花田旗下所有產(chǎn)品系列中，讓消費(fèi)者修護(hù)健康肌膚的同時(shí)，感受天然香氛帶來(lái)的情緒治愈，由身至心，無(wú)比愉悅愜意。

當(dāng)以花為基因的國(guó)貨領(lǐng)軍品牌，遇見(jiàn)了盛放如花的熱巴，這次攜手成為全網(wǎng)護(hù)膚愛(ài)好者的雙重驚喜。官宣大片正式上線后，迅速占領(lǐng)全國(guó)一線城市26處戶外大屏，更登上廣州塔小蠻腰、廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)航站樓、杭州西湖天幕等3大熱門(mén)地標(biāo)，還有全國(guó)核心商圈、生活區(qū)10000+梯媒循環(huán)熱播。自官宣大片上線至今，熱巴代言消息全網(wǎng)曝光達(dá)到18.6億，吸引了無(wú)數(shù)粉絲、路人前往線下大屏觀看合影。

官宣大片登錄杭州地標(biāo)西湖天幕

春日煥白新風(fēng)尚

與全新代言人一同亮相的，還有半畝花田春日煥新上線的身體系列新品——美白透亮香氛身體乳。被粉絲們昵稱為養(yǎng)白瓶的它，是半畝花田推出的又一款美白力作，采用表層凈黑、源頭阻黑、持久抑黑的3重養(yǎng)白鏈路，多通路協(xié)同祛除肌膚表面的黑色素沉淀，持久抑制黑色素的生成與搬運(yùn)，于源頭先一步抑黑，14天快速養(yǎng)白肌膚，重新點(diǎn)亮肌膚光采。

熱巴同款身體乳[養(yǎng)白瓶]

這款新品[養(yǎng)白瓶]中，同樣采用了許多半畝花田的自研配方與科技。比如強(qiáng)韌屏障、降低肌膚因摩擦刺激產(chǎn)生黑色素這一功效，就是由核心配方rivetor來(lái)實(shí)現(xiàn)；而為了提升身體乳吸收效率，半畝花田采用了自研AIROIL絲絨輕油技術(shù)，通過(guò)分子設(shè)計(jì)，對(duì)功效原料包裹修飾，使其更易被肌膚吸收。核心配方加乘核心科技，以科學(xué)力量，釋放花中蘊(yùn)含的鮮活生命力，為每一位用戶帶來(lái)跟高效、安心的護(hù)理體驗(yàn)。

隨著代言人官宣大片正式上線，熱巴同款[養(yǎng)白瓶]一同掀起新的熱銷(xiāo)浪潮，帶動(dòng)半畝花田身體乳、手霜系列產(chǎn)品熱銷(xiāo)，創(chuàng)下抖音實(shí)時(shí)期間帶貨榜第一、天貓身體乳單品單日銷(xiāo)量第一等銷(xiāo)售佳績(jī)，一舉創(chuàng)下2024年開(kāi)年第一波護(hù)膚熱潮。

向下扎根 繁花共生

借著熱巴官宣的大熱浪潮，半畝花田在2月28日，于廣州隆重召開(kāi)了《向下扎根 繁花共生》2024年線下戰(zhàn)略暨春季新品發(fā)布會(huì)，半畝花田董事長(zhǎng)亓云吉先生、品牌總經(jīng)理亓豐偉先生等品牌高層，以及來(lái)自全國(guó)的渠道代理商代表，共同出席了盛會(huì)，品牌身體乳&手霜全球代言人迪麗熱巴也空降大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與匯聚于此的線下渠道力量，共同探索身體護(hù)理領(lǐng)域破局方向。

迪麗熱巴亮相半畝花田線下戰(zhàn)略暨春季新品發(fā)布會(huì)

半畝花田總經(jīng)理亓豐偉在現(xiàn)場(chǎng)分享到，“每一份耀眼的成績(jī)背后，離不開(kāi)產(chǎn)品使命�！痹谒�看來(lái)，“品牌的長(zhǎng)期主義是真正為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，提供好產(chǎn)品和服務(wù)。只有為用戶提供不同價(jià)值，為用戶解決問(wèn)題，才能在市場(chǎng)上有一席之地，成為用戶之首選�！�

而始終“想客戶之所想”的半畝花田，2024年在產(chǎn)品端也迎來(lái)新的變化。其一，瞄準(zhǔn)情緒護(hù)膚。亓豐偉先生表示，消費(fèi)者對(duì)情緒的追求將成為未來(lái)的大趨勢(shì)，半畝花田將推出更多令消費(fèi)者情緒愉悅的產(chǎn)品；其二是切入功效護(hù)膚賽道，現(xiàn)場(chǎng)除熱巴代言的養(yǎng)白瓶外，半畝花田帶來(lái)了首款抗初老產(chǎn)品——玫瑰雙因緊致水乳。它承載了半畝花田最新的研發(fā)理念，其中的格拉斯玫瑰精萃的含量，更是達(dá)到了85%以上，可有效提高皮膚緊致度與彈性。此外，在現(xiàn)場(chǎng)還詳細(xì)介紹了半畝花田花源頭皮洗護(hù)系列、熱巴同款養(yǎng)白瓶等多款新品。

半畝花田總經(jīng)理亓豐偉先生發(fā)言在強(qiáng)產(chǎn)品的助力下，半畝花田在2024年將目光瞄準(zhǔn)了線下廣袤的下沉市場(chǎng)。目前，半畝花田已經(jīng)覆蓋了屈臣氏、KKV、調(diào)色師、三福等國(guó)內(nèi)一線線下新零售渠道，以及KA商超、CS日化、便利店、藥店等類(lèi)型線下門(mén)店。其中，下沉市場(chǎng)的終端門(mén)店是品牌更進(jìn)一步扎根線下、下沉二、三線城市的必然選擇。

半畝花田線下事業(yè)部及供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人郝偉指出，全國(guó)有將近2800個(gè)縣城，這些更廣袤的四五線城市，都是半畝花田的機(jī)會(huì)。用線上的流量賦能線下，用線下的思維經(jīng)營(yíng)線下，用心做好每一個(gè)產(chǎn)品，用強(qiáng)勢(shì)的品類(lèi)帶動(dòng)周邊的品類(lèi)，用心經(jīng)營(yíng)每一位客戶，“方向大致正確，堅(jiān)持終將勝利。”

半畝花田線下事業(yè)部及供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人郝偉先生發(fā)言

2024年，半畝花田將繼續(xù)為線下輸送“彈藥”，持續(xù)發(fā)力賦能線下，向下扎根。

踐行長(zhǎng)期主義，迎接百倍增長(zhǎng)

流水不爭(zhēng)先，爭(zhēng)的是滔滔不絕。成立至今，為何半畝花田能夠?qū)崿F(xiàn)從0-1、1-20的百倍增量？其背后的增長(zhǎng)動(dòng)因是什么？

半畝花田董事長(zhǎng)亓云吉將其總結(jié)為長(zhǎng)期主義，“偉大都是熬出來(lái)的，化妝品市場(chǎng)注定是一場(chǎng)馬拉松比賽，只有經(jīng)歷過(guò)多個(gè)周期的企業(yè)，才是一家獨(dú)特的企業(yè)�！必猎萍�如是說(shuō)道。

半畝花田董事長(zhǎng)亓云吉先生發(fā)言

也正因?yàn)樨猎萍�的長(zhǎng)期主義，半畝花田才能沉下來(lái)做重要的事。在品牌端，半畝花田一直堅(jiān)持以客戶為中心，找到在細(xì)分客群細(xì)分場(chǎng)景下的需求與痛點(diǎn)，為客戶創(chuàng)造有價(jià)值的解決方案及服務(wù)；在產(chǎn)品研發(fā)上則堅(jiān)持以天然、高效為配方開(kāi)發(fā)的核心價(jià)值，從基礎(chǔ)研究出發(fā)，根據(jù)靶向?qū)Ｑ薪鉀Q肌膚問(wèn)題的功效原料，通過(guò)自研，與結(jié)合國(guó)內(nèi)頂尖院校、機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家合作開(kāi)發(fā)，并對(duì)各品類(lèi)配方體系進(jìn)行應(yīng)用科學(xué)研究，開(kāi)發(fā)符合當(dāng)今消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

引領(lǐng)護(hù)膚風(fēng)尚，實(shí)現(xiàn)美好生活

在2024年的第一季，半畝花田迅速打出了官宣國(guó)民頂流代言人、線下代理商大會(huì)、白皮書(shū)發(fā)布的組合拳，產(chǎn)品、品牌、渠道、行業(yè)四大方向一起發(fā)力，掀起了新的護(hù)膚風(fēng)潮。

這一切，源于半畝花田始終不忘的品牌初心——努力實(shí)現(xiàn)每個(gè)國(guó)人的美好生活夢(mèng)。產(chǎn)品帶給用戶更好的護(hù)理體驗(yàn)，品牌帶給國(guó)人更親民的消費(fèi)選擇，渠道豐富消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展提振整個(gè)行業(yè)服務(wù)升級(jí)，讓用戶收獲健康肌膚光采，由心底獲得愉悅體驗(yàn)。

為此，半畝花田正式將使用了13年的品牌標(biāo)語(yǔ)“以花護(hù)膚”，在第14個(gè)年頭，升級(jí)為“以花悅膚”，一字之變，是品牌上下致力豐富肌膚護(hù)理體驗(yàn)的決心，更是品牌準(zhǔn)確把握消費(fèi)升級(jí)，滿足市場(chǎng)多樣化需求的新趨勢(shì)。以用戶需求為中心打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，再以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向，半畝花田不斷提升產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力，“勤修內(nèi)功”的發(fā)展理念，讓企業(yè)始終引領(lǐng)著身體護(hù)理領(lǐng)域新的發(fā)展風(fēng)潮。

線下渠道力量齊聚，共創(chuàng)百億市場(chǎng)

回顧半畝花田14年的發(fā)展道路，他們始終致力于為消費(fèi)者提供更好的護(hù)理體驗(yàn)，而在未來(lái)的日子，他們也將繼續(xù)深耕中國(guó)特色花植成分研究，發(fā)展品牌核心技術(shù)，為更多消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，也期待國(guó)貨產(chǎn)品創(chuàng)造新的佳績(jī)。