今年以來，谷歌經(jīng)歷了幾次大的算法更新，內(nèi)容營銷逐漸走入人們的視野，并且有逐漸趕超前幾年比較流行的seo營銷的趨勢，婚紗攝影一場更大的勞動性密集工作正慢慢襲來。

   首先先和大家講解一下什么是內(nèi)容營銷，內(nèi)容營銷英文為content marketing，它是指不需要做大量的廣告或者推銷就能使目標(biāo)客戶及時準(zhǔn)備的獲得信息、了解信息、并在信息交流中反饋調(diào)整信息的營銷方式。常見的方式主要有以下幾種：博客、事件營銷、白皮書、視頻以及圖片。幾乎和原來沒有什么區(qū)別，但是卻給廣大的站長們帶來了一些意向不到的問題。下面先知影樓網(wǎng)銷培訓(xùn)臨江老師將為大家一一講解。

   一、宏觀上

   營銷多年一直是靠主動推廣、到處撒網(wǎng)、目標(biāo)明確取勝，不會因為內(nèi)容營銷來了就可以轉(zhuǎn)為“愿者上鉤、精耕細(xì)作、因為引導(dǎo)力而產(chǎn)生購買“，之前TNW的撰稿者AARON GINN在一篇文章中已經(jīng)提到當(dāng)下“最好的產(chǎn)品不需要營銷已成謬論”，即使是最好的技術(shù)營銷官也無法逃避，所以內(nèi)容營銷相對SEO營銷就是既要質(zhì)量又要數(shù)量的更大型勞動密集型產(chǎn)業(yè)，它不會輕松只會更加苦逼！

   二、微觀上

   1、內(nèi)容營銷缺乏優(yōu)秀寫手

　　此處所說的寫手并非所說的“五毛黨”，跟SEO時期的軟文寫手有很大區(qū)別。攝影網(wǎng)不管企業(yè)或個人在活動中有時候需要雇傭一定的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容寫手，一方面可以借助意見領(lǐng)袖的影響力；另外也可以為用戶提供優(yōu)秀的內(nèi)容。但是優(yōu)秀的寫手在哪里？是那些有從業(yè)經(jīng)歷、親身經(jīng)驗、有說服力的人，你要獲得這些資源，錢和社會關(guān)系一樣都不能少，你有這樣的能力么？

   也就是說SEO時期你的時間專注在推廣上，但內(nèi)容營銷內(nèi)容既要花時間搞內(nèi)容，又要花時間推廣，而且內(nèi)容營銷推廣的過程目標(biāo)不甚明確，你總會覺得缺時間。

   2、內(nèi)容營銷缺乏原創(chuàng)和高品質(zhì)內(nèi)容讓人頭疼

　　目前我們看到混得比較好的原創(chuàng)和高品質(zhì)內(nèi)容包括一些創(chuàng)業(yè)者的博客、微博，就IT界來說，比如國內(nèi)月光博客、李開復(fù)的博客、木瓜移動的微博，國外的paulgraham.com。內(nèi)容上要么分享創(chuàng)業(yè)故事，好的項目、要么分享深刻的見解，而后者的要求更高，一個人如果不是從業(yè)者不可能就能把行業(yè)的種種看透，所以還需向各個細(xì)分領(lǐng)域的人士約稿或轉(zhuǎn)載。

　　相對而言，SEO的目標(biāo)就簡單很多，他們的目標(biāo)就是在鏈接被收錄之后，通過關(guān)鍵字、Bookmark、PR、WP、評論、交換鏈接、論壇各種方式增加外鏈，從而提高網(wǎng)站權(quán)重以及在搜索引擎的排名。

   3、內(nèi)容營銷時間不夠用

　　內(nèi)容營銷包括發(fā)現(xiàn)、組織、分享內(nèi)容的過程，在整理好內(nèi)容后你會找個平臺發(fā)布，而且得是個優(yōu)秀的平臺，攝影師招聘一般博客、微博、WP、貼吧、論壇是文字內(nèi)容的首選，視頻的話更適合事件營銷，但不是你發(fā)布后別人就會趨之若鶩的來圍觀，發(fā)布之后SEO時期的推廣一樣都不會少，你需要你的文章發(fā)到更多博客、WP、貼吧、論壇……而且因為內(nèi)容營銷的“間接營銷”性，你發(fā)了很多跟直接營銷不相關(guān)的東西，要發(fā)多少才能讓潛在買家（的購買行為）受到引導(dǎo)呢？如果不是大企業(yè)，你會覺得時間周期讓你耗不起。

   4、不知道如何統(tǒng)計內(nèi)容營銷的效果

　　內(nèi)容營銷的策略是通過你呈現(xiàn)的內(nèi)容，潛在買家（的購買行為）受到引導(dǎo)，并最終考慮讓你成為他潛在的戰(zhàn)略伙伴。”這種引導(dǎo)力如何考量？有何具體表現(xiàn)？當(dāng)產(chǎn)品獲得購買后你從哪里去統(tǒng)計？

　　SEO時期產(chǎn)生購買的鏈接用Google Analytics等工具可以精確統(tǒng)計出來單的搜索“關(guān)鍵字”、哪個鏈接、那個頁面來了多少單，而且SEO的某個周期的效果可以用其在搜索引擎的排名來衡量，每天你都可以在引擎里輸入各個關(guān)鍵字看頁面排名上升沒，這種精確性是目前內(nèi)容營銷無法提供的。

   5、光微博內(nèi)容營銷要注意的就有6點

   現(xiàn)在我們落實到具體內(nèi)容營銷的環(huán)境中來，眼下博客、微博、微信、視頻、事件營銷等平臺中，影樓招聘你會選擇相對傳播速度較快的微博平臺，但是來看看光微博內(nèi)容營銷就要注意的幾點吧：

  1)社會化媒體對話不是對著你的粉絲大喊

  2)每次專注一個形式的微博

  3)視頻、圖片、投票等形式真的有效嗎？

  4)按照時間定點發(fā)布真的重要嗎？

  5)評論/轉(zhuǎn)發(fā)/粉絲數(shù)真的是鐵打不動的KPI嗎？

  6)不尊重原創(chuàng)，無節(jié)操轉(zhuǎn)發(fā)

   有的站長可能會不以為然，我想告訴大家，內(nèi)容營銷必須引起我們的注意，因為上面所說僅僅只是微博一個平臺，化妝師招聘同時我們還必須考慮微博龐大的數(shù)量以及怎么集中用戶的注意力，防止大量信息被淹沒等負(fù)面的因素。