婚慶是一塊大蛋糕
　　我國擁有4億多個家庭，13億多人口。資料顯示，我國每年有2400萬個家庭操辦婚姻大事，數(shù)以億計的家庭開展不同形式的婚慶紀念�；閼c產(chǎn)業(yè)鏈長，關(guān)聯(lián)行業(yè)多達40多個，每年婚慶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值逾12000億元，正朝著多元化、時尚化、個性化、追求品質(zhì)服務的方向蓬勃發(fā)展。
　　我國婚慶旅游產(chǎn)業(yè)方興未艾，日益受到各地、企業(yè)和相關(guān)方面重視。但是，更多情況下，婚慶普遍是作為社會活動存在，將婚慶活動打造為特色產(chǎn)業(yè)，利用婚慶發(fā)展特色經(jīng)濟，特別是打造惠及多方面的婚慶旅游目的地，無論在實踐還是理論上，都有大量課題要探索，都有大量機會需要各方聯(lián)手開拓。
　　海南婚慶產(chǎn)業(yè)成長迅速
　　海南是我國惟一的熱帶海島省份，具有發(fā)展婚慶旅游的良好生態(tài)環(huán)境、景觀環(huán)境和社會環(huán)境，具備打造世界著名婚慶旅游目的地的多方面資源。10年前，海南就開始推出愛情島、蜜月島、婚慶島等特色旅游形象，逐步培育愛情婚慶旅游產(chǎn)品。近些年，海南島成為中國婚慶第一門戶旅游市場中的亮點，僅在三亞就聚集了400多家婚紗影樓，到海南島拍婚紗、辦婚慶、度蜜月成為一種新時尚。
　　三亞市副市長許振凌說，三亞作為全國惟一的熱帶海濱旅游城市，擁有得天獨厚的地理和資源優(yōu)勢，成為全國范圍內(nèi)首個開創(chuàng)“目的地婚禮”城市營銷模式的旅游城市，是新人向往的婚紗攝影、個性婚禮、蜜月旅行的最佳目的地。
　　三亞旅行結(jié)婚市場在過去3年實現(xiàn)高速增長，市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在三亞五星級酒店舉辦的婚禮，每場消費少則數(shù)萬元，多則千萬元，而2011年三亞旅行結(jié)婚消費達1億元，而包括婚紗攝影、蜜月旅行等相關(guān)消費超過5億元，2012年市場規(guī)模更是翻了一倍。
　　婚慶產(chǎn)業(yè)在三亞的發(fā)展，集中表現(xiàn)在旅行婚禮、婚紗攝影、蜜月旅行等幾個方面，涉及到婚禮策劃、宴會設計、婚宴場地、攝影攝像、旅行服務等相關(guān)行業(yè)。這塊產(chǎn)業(yè)蛋糕，正在海島上不斷擴大，規(guī)范化的引導與經(jīng)營是目前急需解決的問題。
　　品牌形象才是“磁鐵”
　　選擇蜜月旅游的目的地，一般都比較注重自然環(huán)境，有時也會考慮當?shù)氐拿袼罪L情，新人們大多傾向于充滿陽光和沙灘等極具休閑特點的目的地。如果能在享受陽光和沙灘之余，還能領略極具地方特色的民俗風情，是目的地吸引新婚夫婦的一個極佳賣點。
　　在蜜月游產(chǎn)品中，多數(shù)是以常規(guī)旅游線路加入婚慶因素，而極少有酒店、景區(qū)積極參與其中。省旅游協(xié)會秘書長王健生表示，婚慶旅游發(fā)展有別于常規(guī)旅游產(chǎn)品，婚慶游客首先是追求品牌,他們的消費屬于品質(zhì)敏感型，而不是價格敏感型。因此，全國婚慶旅游產(chǎn)業(yè)品牌的打造尤為重要，也是婚慶旅游產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展的基礎。
　　北京摩卡婚禮策劃公司總經(jīng)理王博說，當前婚慶產(chǎn)業(yè)入門門檻低，導致從業(yè)人員素質(zhì)不高，婚慶產(chǎn)業(yè)要大發(fā)展，人才是關(guān)鍵。
　　省長助理、省旅游委主任陸志遠說，2014年，海南將大力支持做大做強海南婚慶旅游產(chǎn)業(yè)，讓海南成為充滿美、充滿愛、充滿浪漫的婚慶旅游勝地，為廣大人民群眾提供更多快樂。積極鼓勵海南婚慶旅游界、海南島十全十美婚慶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟參與組建“大中華婚慶旅游品牌聯(lián)盟”，支持一年一度的中國婚慶旅游產(chǎn)業(yè)品牌峰會在海南舉辦，通過更廣泛的合作，做大、做好婚慶產(chǎn)業(yè)，讓更多方面分享婚慶旅游的成果。
　　融入更多海南元素
　　目前，海南婚慶旅游的國際知名度，婚慶旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量和經(jīng)濟拉動作用都較為薄弱。海南職業(yè)技術(shù)學院國際教育與旅游學院副院長吳肖淮說，海南發(fā)展婚慶旅游要突出海南文化的味道，婚紗攝影是一種深度游，更需要以文化作為內(nèi)涵，要讓游客停下來，細細品味、享受回味。海南婚慶旅游除了需要陽光、沙灘、海水、雨林等自然元素，更需要教堂、建筑、婚紗、珠寶等人文元素。
　　吳肖淮認為，應把�？诨蛉齺喺麄�城市作為一個大的旅游景區(qū)或產(chǎn)品，與國際婚慶旅游產(chǎn)業(yè)接軌，謀求城市整體婚慶形象與功能的國際化。城市一切功能和資源都盡可能要為旅游服務。
　　瓊州學院旅游管理學院博士宋丹瑛說，高質(zhì)量的服務是打造婚慶旅游品牌目的地的基本保障，其中包括及社會的宏觀服務質(zhì)量，也包含各企業(yè)的微觀環(huán)境服務質(zhì)量。
　　形成完整婚慶產(chǎn)業(yè)鏈
　　海南省旅游委巡視員、省旅游協(xié)會副會長陳耀說，婚慶是人生必不可少的生活方式，幸福是婚慶追求的共同目標，把人生中的常事和幸事轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)，是當前主要做的事情。
　　旅游越來越成為人民的生活方式，婚紗攝影已經(jīng)具備大發(fā)展的條件，將給所有參與者帶來無限的商機。海南十幾年來一直在做婚慶活動，但是完整的婚慶產(chǎn)業(yè)還沒有形成且產(chǎn)業(yè)鏈不完善。陳耀表示，婚慶旅游不僅僅是辦好一次婚禮，也不僅僅是打造一批旅游產(chǎn)品，而是瞄準富有特色的婚慶經(jīng)濟，包含情感和文化的經(jīng)濟形態(tài)，是一種重要的支撐產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品形式，是休閑產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的綜合。這既要的支持，也需要廣大企業(yè)來運作，多方通力合作，將旅游和婚慶等綜合產(chǎn)業(yè)相融合，在合作中打造婚慶新業(yè)態(tài)產(chǎn)品。
　　陳耀說，產(chǎn)業(yè)的打造不僅是一個地區(qū)，婚慶旅游的目的地和客源地都要打造，靠科技和文化做好婚慶旅游市場。以婚慶經(jīng)濟促進消費升級，從經(jīng)濟上打造情感經(jīng)濟形態(tài)；通過打造產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)群打造產(chǎn)品；通過多種多樣的創(chuàng)新，使旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，注入特色情感和文化，使傳統(tǒng)婚慶升級；圍繞婚慶產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)面和產(chǎn)業(yè)集群打造婚慶產(chǎn)業(yè)，形成整個文化氛圍。