北京商報(bào)訊 (記者 李鐸 實(shí)習(xí)生 陳嵐)芭比娃娃(芭比)是20世紀(jì)最廣為人知及最暢銷的玩偶，芭比玩偶由美泰公司擁有及生產(chǎn)。日前有消息稱，美泰公司CEO Bryan Stockton因?yàn)榘疟蠕N量持續(xù)低迷而引咎辭職，目前由公司董事會(huì)成員Christopher Sinclair暫代CEO一職。

　　據(jù)了解，此次美泰CEO引咎辭職的直接原因是芭比銷售持續(xù)大幅下滑，業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期被董事會(huì)趕下臺(tái)。Stockton從2011年底開(kāi)始執(zhí)掌美泰，他上任后，美泰業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。經(jīng)歷了圣誕假期的低迷銷售后，美泰公司宣布CEO辭職。

　　他一直試圖挽回局面。Stockton曾開(kāi)拓除芭比外的男孩玩具市場(chǎng)；另一方面，他也盡力守住美泰在女孩玩具市場(chǎng)的地位，但這些措施都未有成效。同時(shí)，傳統(tǒng)的芭比玩具也遭到高科技玩具的猛烈沖擊。iPad、智能手機(jī)的興起，讓專注于傳統(tǒng)玩具的美泰受到?jīng)_擊。美泰勁敵丹麥玩具公司樂(lè)高也在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)樂(lè)高財(cái)報(bào)，去年上半年，樂(lè)高利潤(rùn)達(dá)20.3億美元，成為世界最賺錢(qián)玩具廠商。根植于變形金剛的孩之寶也在不斷挑戰(zhàn)這家玩具巨頭的位置。