【IT168評(píng)論】11月12日下午,由中國(guó)信息協(xié)會(huì)大數(shù)據(jù)分會(huì)、數(shù)據(jù)觀、全球網(wǎng)、中國(guó)電信北京研究院聯(lián)合主辦，以“大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)營(yíng)銷”為主題的《中國(guó)大數(shù)據(jù)論壇》第11期營(yíng)銷專場(chǎng)沙龍?jiān)诒本┤�球網(wǎng)會(huì)議室成功舉辦。出席本次沙龍的有中國(guó)信息協(xié)會(huì)大數(shù)據(jù)分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)傅伯巖、電眾數(shù)碼(北京)廣告有限公司數(shù)字營(yíng)銷副總監(jiān)傅昊、愛投數(shù)創(chuàng)CMO段培力、北京全球網(wǎng)資深經(jīng)理馬杰、中國(guó)電信北京研究院燈塔大數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)人王仿坤等五十余位嘉賓，大家在熱烈的氛圍中，共同探討了營(yíng)銷大數(shù)據(jù)的種種應(yīng)用和實(shí)踐，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷未來的發(fā)展方向和機(jī)遇。最后，傅伯巖副會(huì)長(zhǎng)向與會(huì)的分享嘉賓頒發(fā)了《中國(guó)大數(shù)據(jù)論壇》專家聘書，沙龍取得了圓滿的成功。

　　沙龍活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　沙龍一開始，中國(guó)信息協(xié)會(huì)大數(shù)據(jù)分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)傅伯巖說，當(dāng)今時(shí)代，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷成熟，很多傳統(tǒng)的東西都被顛覆了，與以往相比，企業(yè)營(yíng)銷的概念也發(fā)生了很大的變化。但是，要真正實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的價(jià)值，這里面還有很長(zhǎng)的路要走。這需要我們的從業(yè)人員、專業(yè)人士進(jìn)一步的不斷努力，深入研究，只有這樣，才能使當(dāng)今的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷更上一層樓。

　　中國(guó)信息協(xié)會(huì)大數(shù)據(jù)分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)傅伯巖講話

　　緊接著，電眾數(shù)碼(北京)廣告有限公司數(shù)字營(yíng)銷副總監(jiān)傅昊發(fā)表了《移動(dòng)營(yíng)銷變革與商業(yè)機(jī)會(huì)》的主題演講。 傅昊說，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，按馬斯洛的需求理論來講，亞馬遜、易貝、等滿足了我們物質(zhì)的需求;但是到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者開始追求用戶體驗(yàn)，互動(dòng)性變得越來越強(qiáng)，一方面設(shè)備的屏幕變的越來越小，另一方面其要呈現(xiàn)和滿足的東西卻越來越多。同時(shí)隨著數(shù)據(jù)的不斷積累，消費(fèi)者百分之百的透明度意味著百分之百的個(gè)性化需求，這對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高的要求。之此，大數(shù)據(jù)技術(shù)就變得尤為重要。 未來隨著機(jī)器智能、圖像識(shí)別、語音分析、語意分析、VR等技術(shù)的不斷成熟，這都給企業(yè)的營(yíng)銷帶來了無限機(jī)會(huì)。同時(shí)傅昊還列舉了小米在百度的營(yíng)銷、微博廣告、微信和支付寶等大量案例，讓人受益匪淺。

電眾數(shù)碼(北京)廣告有限公司數(shù)字營(yíng)銷副總監(jiān)傅昊做主旨分享

　　愛投數(shù)創(chuàng)CMO段培力做了《場(chǎng)景定向是程序化營(yíng)銷的未來》的主旨分享。段培力講，任何一個(gè)廣告首先要回答的問題就是誰是你的受眾，誰不是你的受眾。多年來我們用各種各樣的手段去鑒定什么叫做受眾。最早我們采用屬性定向，就是根據(jù)的人自然屬性去判斷他是不是我們的受眾。后來我們根據(jù)人生活的環(huán)境、對(duì)事業(yè)的理念等研究用戶消費(fèi)心態(tài)，叫做心理定向。到了互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，我們采用行為定向，就是根據(jù)用戶過去的行為來預(yù)測(cè)其是否是我們的潛在客戶。 從過去三種定向的方式來看，其實(shí)際上是對(duì)數(shù)據(jù)的要求越來越高、緯度越來越多、速度越來越快。 隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，我們對(duì)用戶的把握變得越來越?jīng)]有時(shí)間差，企業(yè)已經(jīng)有可能無限的接近潛在消費(fèi)者當(dāng)時(shí)在這個(gè)場(chǎng)地真正的想法，繼而向其投放個(gè)性化的廣告，這樣就能把廣告營(yíng)銷的價(jià)值發(fā)揮到極致。鑒于其巨大潛力價(jià)值，這種有大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的場(chǎng)景定向營(yíng)銷，必將代表了我們以后營(yíng)銷方向的未來。

　　愛投數(shù)創(chuàng)CMO段培力做主旨分享

　　關(guān)于大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，全球網(wǎng)資深經(jīng)理馬杰做了《從4P到4V 當(dāng)營(yíng)銷遇到了大數(shù)據(jù)》的主旨分享。馬杰講，每一個(gè)成功的營(yíng)銷實(shí)際上都是來自具體的數(shù)據(jù)分析。通過鐵人王進(jìn)喜、可口可樂個(gè)性化標(biāo)簽、耐克 數(shù)字化運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略、農(nóng)夫山泉數(shù)據(jù)管理模式、阿迪達(dá)斯數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)等精彩案例，馬杰從4P的角度，結(jié)合這些企業(yè)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的成功實(shí)踐，給各位聽眾帶來了一場(chǎng)精彩深刻的分享。

　　全球網(wǎng)經(jīng)理馬杰做主旨分享

　　最后，中國(guó)電信北京研究院燈塔大數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)人王仿坤做了《運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)營(yíng)銷》的主旨分享。電信是用戶踏入互聯(lián)網(wǎng)世界的最重要通道，也是當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代最重要的管道。據(jù)了解，中國(guó)電信截至目前擁有1億的寬帶用戶，還有接近2個(gè)億的移動(dòng)用戶。通過解析管道里面的數(shù)據(jù)，電信的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)將得到極大的發(fā)揮。 目前，整個(gè)中國(guó)電信獨(dú)立打造的燈塔平臺(tái)擁有一套完整的大數(shù)據(jù)技術(shù)解決方案，這套方案囊括了數(shù)據(jù)從采集、存儲(chǔ)到運(yùn)用各個(gè)主要流程，在數(shù)據(jù)安全保護(hù)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理，以及性能評(píng)估和監(jiān)測(cè)方面，具有巨大的價(jià)值和意義。 據(jù)了解，目前燈塔大數(shù)據(jù)已經(jīng)成熟的能力包括精準(zhǔn)營(yíng)銷、人力資源、市場(chǎng)研究、地理商業(yè)智能、金融征信等，特別是精準(zhǔn)營(yíng)銷，通過打通電信內(nèi)部ID和外部ID,具有不可替代的價(jià)值.

　　中國(guó)電信北京研究院王仿坤做主旨分享

　　傅伯巖副會(huì)長(zhǎng)向與會(huì)嘉賓頒發(fā)《中國(guó)大數(shù)據(jù)論壇》專家聘書科技頻道