O2O和場(chǎng)景營(yíng)銷成為2015年行業(yè)普遍關(guān)注的焦點(diǎn)，前者大潮落幕，不斷傳來(lái)公司合并或倒閉的消息;后者則蓬勃崛起，國(guó)內(nèi)外公司紛紛涉足。無(wú)怪乎有專家表示，2015是場(chǎng)景營(yíng)銷的元年。就在近日舉辦的“2015年中國(guó)信息化經(jīng)濟(jì)年會(huì)”上，國(guó)內(nèi)場(chǎng)景營(yíng)銷的領(lǐng)先企業(yè)光音網(wǎng)絡(luò)獲得“2015中國(guó)信息化年度創(chuàng)新企業(yè)獎(jiǎng)”，這表明場(chǎng)景營(yíng)銷已經(jīng)逐步成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要組成部分。

逐漸回歸的O2O和崛起的場(chǎng)景營(yíng)銷

外賣、洗車、電影票乃至二手回收，一夜間，O2O如雨后竹筍般涌現(xiàn)，而B(niǎo)TA大筆投入更讓行業(yè)熱血沸騰，仿佛隨時(shí)可以顛覆整個(gè)行業(yè)。然而隨著“我愛(ài)洗車”公司解散，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并等等，高成本高補(bǔ)貼的O2O已難以為繼。資本造就了O2O市場(chǎng)的繁榮景色，但也加速了整個(gè)行業(yè)的蕭瑟與衰敗。

與此同時(shí)，場(chǎng)景營(yíng)銷開(kāi)始崛起。源于移動(dòng)化聯(lián)網(wǎng)的需求的場(chǎng)景營(yíng)銷，研究的是最終的用戶習(xí)慣等畫像，這就為營(yíng)銷帶來(lái)了無(wú)盡的探索動(dòng)力和營(yíng)銷價(jià)值。因?yàn)橐坏┱莆樟嗣總�(gè)人立體畫像，那就能將其轉(zhuǎn)化為無(wú)盡的價(jià)值。

國(guó)內(nèi)對(duì)場(chǎng)景營(yíng)銷研究最早的是百度，從百度搜索到百度地圖、百度外賣、百度大數(shù)據(jù)，再到最近比較熱門的百度度秘等，都是基于移動(dòng)端不同的應(yīng)用場(chǎng)景，建立不同的關(guān)系鏈，來(lái)解決不同場(chǎng)景的問(wèn)題。以度秘來(lái)說(shuō)，用戶只需在度秘上錄入“我想吃飯”之類的話語(yǔ)，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)為你篩選，推薦如地點(diǎn)、價(jià)格、菜系等選項(xiàng)，當(dāng)繼續(xù)選擇時(shí)還會(huì)為用戶選擇更深層次的選項(xiàng)，知道讓你找到最想要的，這就是場(chǎng)景化營(yíng)銷顯現(xiàn)出的最直觀表現(xiàn)。

除了百度以外，以QQ、微信的社交場(chǎng)景作為核心，成功打造移動(dòng)社交場(chǎng)景生態(tài)的;以支付寶為核心，成功打造移動(dòng)端在線場(chǎng)景支付的巴巴;甚至從研發(fā)眼鏡到不斷省心安卓系統(tǒng)的谷歌，正在一步步的去掌握用戶的行為習(xí)慣，努力打造“最懂用戶”的移動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷平臺(tái)。當(dāng)然，一批專注場(chǎng)景營(yíng)銷的公司正在浮出水面，比如2015年被媒體親切的稱之為“獨(dú)角獸公司”的光音網(wǎng)絡(luò)。

開(kāi)放的光音網(wǎng)絡(luò)怎么做場(chǎng)景營(yíng)銷

將“場(chǎng)景+大數(shù)據(jù)+移動(dòng)程序化”良好結(jié)合的光音網(wǎng)絡(luò)，為企業(yè)提供了品效合一的營(yíng)銷服務(wù)。并且以開(kāi)放的形態(tài)，與上下游一起打造共贏的生態(tài)圈，攜手一起推動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展。

光音網(wǎng)絡(luò)擁有廣告家Pro.cn大數(shù)據(jù)場(chǎng)景營(yíng)銷、小云WiFi商業(yè)無(wú)線解決方案兩大服務(wù)引擎。其中，小云WiFi通過(guò)“云管端”等軟硬結(jié)合的解決方案以及光音網(wǎng)絡(luò)巨大的場(chǎng)景流量，為中小商家和城市社區(qū)提供了免費(fèi)WiFi網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)管理及大數(shù)據(jù)營(yíng)銷等一整套解決方案，助力傳統(tǒng)企業(yè)快速步入O2O和互聯(lián)網(wǎng)+，構(gòu)建起了一個(gè)“連接本地生活”的龐大場(chǎng)景網(wǎng)絡(luò)。 廣告家Pro.cn為廣告主提供直達(dá)場(chǎng)景的跨屏實(shí)時(shí)解決方案，媒體伙伴近百家，覆蓋消費(fèi)、公共交通、駐地、公共設(shè)施和城市熱點(diǎn)等數(shù)十萬(wàn)場(chǎng)景網(wǎng)絡(luò)，每日覆蓋1億獨(dú)立用戶，廣告展現(xiàn)達(dá)5.5億，致力于建設(shè)一個(gè)“無(wú)場(chǎng)景 不廣告”營(yíng)銷生態(tài)。正是就基于此，在近日召開(kāi)的“2015中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)”上，光音網(wǎng)絡(luò)榮獲“2015中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)年度創(chuàng)新企業(yè)獎(jiǎng)”，也是唯一獲此殊榮的大數(shù)據(jù)場(chǎng)景營(yíng)銷公司。

　這已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)趨勢(shì)之一

場(chǎng)景營(yíng)銷依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可提供具體的應(yīng)用場(chǎng)景、線上線下貫通場(chǎng)景、數(shù)據(jù)采集場(chǎng)景等等。消費(fèi)者隨身攜帶手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，從而使得在現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景營(yíng)銷中結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，使生活處處可以營(yíng)銷。尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，場(chǎng)景營(yíng)銷提供了精準(zhǔn)、便捷、可擴(kuò)展的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于打造屬于自己的場(chǎng)景生態(tài)圈起到至關(guān)重要的作用。

當(dāng)然，如場(chǎng)景營(yíng)銷在不斷成長(zhǎng)的過(guò)程中也需要摸索與試探，這種在把營(yíng)銷方式與人們的生活場(chǎng)景緊密結(jié)合起來(lái)，讓現(xiàn)實(shí)中的場(chǎng)景與消費(fèi)者的生活息息相關(guān)，從而會(huì)更加激發(fā)消費(fèi)者的切身體會(huì)，已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)。