【艾瑞網(wǎng) 直播】2016年1月14日，艾瑞咨詢對外發(fā)布2015互聯(lián)網(wǎng)年度數(shù)據(jù)，為整體產(chǎn)業(yè)參與者呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)及周邊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展脈絡(luò)。本次年度數(shù)據(jù)發(fā)布會上艾瑞咨詢分析師們對發(fā)布的核心領(lǐng)域數(shù)據(jù)做出詳盡的解讀。

以下為艾瑞咨詢分析師劉一萱對網(wǎng)絡(luò)廣告進行解讀的實錄：

大家好，我是來自艾瑞咨詢的劉一萱，主要是網(wǎng)絡(luò)營銷部分。也很榮幸第一個和大家進行分享，這15分鐘就請大家和我一起回顧一下整個2015年網(wǎng)絡(luò)廣告部分的總體情況。

首先來看一下思路和脈絡(luò)。主要分成三塊。

第一是2015年網(wǎng)絡(luò)廣告市場，第二是細分領(lǐng)域市場的情況，包括搜索引擎的市場，第三是總結(jié)回顧。

現(xiàn)在有一個要說明的地方，就是社交網(wǎng)絡(luò)廣告，因為有專門的分析師進行分析，所以這一塊就不在我們這里講了。

來看第一章，2015年網(wǎng)絡(luò)的總體的情況。我們可以看到2015年整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場已經(jīng)突破2000億的大關(guān)，達到2097億元，增速達36.1%。因為整個市場盤子比較大，再加上宏觀經(jīng)濟的態(tài)勢，所以未來幾年整體的增速將會放緩，整個網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)模還是有比較穩(wěn)健的增長。

網(wǎng)絡(luò)市場廣告結(jié)構(gòu)，我們可以看到搜索引擎廣告、電商廣告以及品牌圖形廣告占比居于前三。搜索廣告也是在排名第一，達到33.8%，而且是維持第一的狀態(tài)。未來幾年的數(shù)字也是33%到34%之間。搜索引擎廣告占比是穩(wěn)定態(tài)勢，電商類廣告發(fā)展是一個比較亮眼的趨勢，占比達到28.2%，就是說現(xiàn)在由于傳統(tǒng)零售業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過程，對電商廣告需求量比較大，未來幾年電商廣告在整體廣告的占比還會進一步的提升。

從增速來看，分類廣告和其他廣告中的原生廣告增速比較大。那這一塊也賣一個小關(guān)子，后面會有專門的分析師來講到，這一塊是在社交廣告的領(lǐng)域部分。

現(xiàn)在進入第二章，細分市場發(fā)展的情況。首先我們來看搜索引擎市場。我列了兩個關(guān)鍵數(shù)據(jù)第一個是808億元，第二46%。從808億元開始，這個是2015年搜索引擎的市場的規(guī)模，這個規(guī)模也是很大，它的增速是達到了34.7%，這主要是由于移動部分的增長速度所帶來。移動搜索的占比還會進一步的提升。

搜索引擎廣告部分在整體的市場里頭占到了85%。這一塊總體的市場達到了708億元。剛才說到了搜索引擎的移動端的增長是非常的迅速。那今年我們也可以看到它的占比突破了46%。預(yù)期在2018年這占比可以達到78%，這個數(shù)也是非常高的數(shù)值，我們可以看到藍色部分的線，就是一個占比情況，綠色部分就是增長率。今年的增長率是114%。

第三部分，我們來看一下在線視頻發(fā)展的情況。同樣的四個數(shù)據(jù)兩個是市場規(guī)模，兩個是百分比。首先是401億元，就是在線視頻市場總體的規(guī)模，比去年增長了61.2%，這個收入主要是來源于廣告和非廣告的一個增長，非廣告包括什么呢？我們來看一下，就是由于有版權(quán)分銷的服務(wù)，和其他包括了游戲、電影院、電商以及終端銷售部分。這一塊我們也可以看出來一個明顯的趨勢，直到2018年廣告份額是在小幅下降的過程（預(yù)計2018年市場規(guī)模達到1103億元，增速27.6%）。這個其實是由于這里頭的視頻增值服務(wù)和其他收入導(dǎo)致的一個占比的擠壓。預(yù)計趨勢應(yīng)該是一個繼續(xù)下降的趨勢。然后視頻整體的收入也將會有廣告收入和非廣告收入整體的趨勢。

現(xiàn)在來看一下廣告市場，廣告市場也是一個勻速增速上升的過程。達到了230億元，現(xiàn)在已經(jīng)進入一個成熟的發(fā)展期，預(yù)計增速將會放緩，但是還有一個比較穩(wěn)健的增長過程。移動端由于流量進一步的增長，這就是移動端的增速還是一個變快的趨勢，占比突破了40%，預(yù)計到2018年整體的市場規(guī)模移動端將達到360億以上。

下面分享幾個來自艾瑞產(chǎn)品的數(shù)據(jù)。首先，移動端閱讀覆蓋人數(shù)據(jù)，已經(jīng)多媒體閱讀覆蓋人數(shù)最高的，其他一項就是通訊聊天。然后是一個在線視頻的使用市場。我們可以看到移動端已經(jīng)超過了50%，預(yù)計未來這趨勢會進一步的提升。

最后一個，電視劇的收看時長會繼續(xù)的領(lǐng)先，綜藝節(jié)目保持在第二的位置。

我們來總結(jié)回顧一下。今天主要跟大家分享三個市場，最主要是網(wǎng)絡(luò)廣告市場，還有它下面兩個細分市場包括搜索引擎市場和在線視頻市場。從趨勢來看，是快速發(fā)展的市場，2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告一個整體的趨勢就是穩(wěn)步增長，包括它的細分領(lǐng)域在內(nèi)都是有增長的過程，但是這每一個細分領(lǐng)域增長態(tài)勢是不一樣。比如說搜索引擎和在線視頻它的增長是放緩的趨勢，而一些細分領(lǐng)域比如說原生廣告等等，受廣告主的青睞，它的增速也是一個迅猛的態(tài)勢。移動端的發(fā)展主要是包括移動端的一個商業(yè)化，還有移動端流量的增長帶來。未來它的一個趨勢也是進一步上升的過程。

現(xiàn)在就分享進入了尾聲�？赡艽蠹疫�沒有聽夠，我也列出了艾瑞出了一系列的報告，這個2015年網(wǎng)絡(luò)營銷年度十大熱點也是詳詳細細盤點了一下這熱點，大家如果有下來可以去看一下。今天的分享就到這里。因為后面還有許多的分析師在等著，所以如果有問題的話，我們可以下來溝通。

謝謝大家。

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