創(chuàng)意再好的活動(dòng)沒有強(qiáng)大的渠道做支撐，都是白扯。策劃一個(gè)完整的活動(dòng)方案，包括活動(dòng)設(shè)計(jì)、資源整合、傳播路徑規(guī)劃、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、活動(dòng)復(fù)盤五個(gè)重要部分，而在傳播路徑的規(guī)劃當(dāng)中，首先得盡可能地了解全網(wǎng)的傳播渠道，才能更好地做好適合自己的活動(dòng)傳播路徑規(guī)劃。

　　渠道為王，適合產(chǎn)品的渠道才是有效的！下面的渠道里，總有一些適合你。

一、內(nèi)部資源渠道要優(yōu)先利用

內(nèi)部渠道還有一種說法，叫做官方渠道，就是利用公司內(nèi)部資源和自有的渠道進(jìn)行推廣。

1、官網(wǎng)站內(nèi)推廣

　　利用產(chǎn)品官網(wǎng)來推廣活動(dòng)，在站內(nèi)最顯眼的地方，或者用戶最關(guān)注的板塊添加你的活動(dòng)引導(dǎo)信息，這樣能夠最快速地吸引用戶關(guān)注活動(dòng)�？梢詫⒔�期首推的活動(dòng)做一個(gè)banner 圖放在首頁，或者直接把活動(dòng)內(nèi)容板塊放在首頁輪播圖下面，像人人都是產(chǎn)品經(jīng)理的線下活動(dòng)。

　　除此之外，還可以在官網(wǎng)掛上你的微信公眾號(hào)二維碼圖片，除了用戶本身想了解微信號(hào)的價(jià)值以外，用戶掃了二維碼關(guān)注之后，還可以立即收到自動(dòng)回復(fù)的活動(dòng)推薦，一舉兩得。

2、官方媒體為活動(dòng)打頭炮

　　現(xiàn)在公司產(chǎn)品會(huì)用作官方媒體的，最主要的還是微博和微信。企業(yè)官方微博一般可以加藍(lán)V，微信方面有服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)等。那么在這兩個(gè)最常用的官方媒體中，會(huì)有這些表現(xiàn)。

　�。�1）官方微博運(yùn)營

　　a、官博首頁可以放兩張活動(dòng)banner 圖，點(diǎn)擊鏈接到你的活動(dòng)專題頁或者活動(dòng)產(chǎn)品頁。

　　b、官博發(fā)起活動(dòng)相關(guān)話題，炒熱活動(dòng)氣氛，讓網(wǎng)友帶著話題轉(zhuǎn)發(fā)微博。

　�。�2）官方微信公眾號(hào)

　　a、圖文推薦，給活動(dòng)造勢(shì)

　　在訂閱號(hào)或服務(wù)號(hào)提前推送活動(dòng)預(yù)熱的宣傳圖文。提前推送一篇詳細(xì)有趣的活動(dòng)圖文推薦，可以打官腔，但是最好是有趣生動(dòng)、真心實(shí)意的口吻去給用戶介紹活動(dòng)內(nèi)容，讓用戶知道為什么這次活動(dòng)值得參加。如果圖文做得夠有創(chuàng)意，也許還能帶來用戶的自發(fā)分享。

　　b、打通購物流程，活動(dòng)快速轉(zhuǎn)化

　　在微信端打通購物流程，更有助于活動(dòng)快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。如果是賣貨的公司，認(rèn)證過的訂閱號(hào)或者服務(wù)號(hào)，開通微信支付，可以在微信公眾號(hào)上直接賣貨，接入第三方商城或者接入自主開發(fā)的微商城。

3、電子營銷郵件推廣：向你的客戶群發(fā)送郵件

　　一般來說，用戶注冊(cè)的時(shí)候會(huì)留下郵箱，整理好用戶的郵件信息，通過郵件的方式告知你現(xiàn)有的用戶群體。發(fā)郵件的弊端就是幾乎沒有二次傳播。這種方式也許有點(diǎn)古老，但是也不是沒有效果，多嘗試，總是好的。

　　QQ郵件是有提醒的，郵件消息彈出來的時(shí)候，郵件標(biāo)題首先映入眼簾，所以活動(dòng)內(nèi)容郵件的標(biāo)題主要在于抓住用戶的眼球，提醒ta

參與活動(dòng)。

二、外部資源渠道

1、自媒體平臺(tái)：內(nèi)容分發(fā)渠道

　　其實(shí)一份活動(dòng)宣傳圖文，可以分發(fā)到公司自己建設(shè)的自媒體分發(fā)渠道，除了同期在微信公眾號(hào)、微博、郵件營銷推送，還可以將其分發(fā)到各個(gè)以品牌名稱注冊(cè)的自媒體平臺(tái)，做到多渠道宣傳。但是要注意的是，微信公眾號(hào)、微博、郵件都是自己可控的，而自媒體平臺(tái)則需要審核，可能被視為廣告，不通過審核。這個(gè)渠道更適合持續(xù)輸出內(nèi)容，獲得大量粉絲用戶。

2、到營銷平臺(tái)上傳作品

　　很多網(wǎng)站可以發(fā)布活動(dòng)項(xiàng)目，易企秀、iH5、Maka等H5營銷平臺(tái)上傳（制作）你的活動(dòng)頁面，這樣也是一種推廣方法。有機(jī)會(huì)可以在案例展示頁面，還可掃二維碼分享。

3、垂直論壇發(fā)帖推廣

　　到垂直行業(yè)的論壇里發(fā)活動(dòng)推廣帖，如果是線下門店搞活動(dòng)還要注意去所在地區(qū)論壇發(fā)布會(huì)更有效。行業(yè)論壇在百度搜索框輸入“”XX行業(yè)論壇“”都能找到相關(guān)的。

4、知名社區(qū)的垂直頻道重點(diǎn)推廣

　　知乎、貓撲、天涯、豆瓣、貼吧等大型社區(qū)都是活動(dòng)信息推廣的重要渠道。而且在貓撲、天涯等社區(qū)有很多很多的頻道，探索用戶所在領(lǐng)域的頻道，在這些對(duì)應(yīng)的頻道上發(fā)布活動(dòng)信息。

5、垂直社群推廣

　　如果大范圍地投放你的活動(dòng)，容易被踢出群，所以找準(zhǔn)你所在行業(yè)的垂直社群，包括微信群、QQ群、豆瓣群、微博群等，而且要注意推廣活動(dòng)時(shí)的措辭。

6、制作活動(dòng)海報(bào)發(fā)到圖片社交網(wǎng)站

       將制作精美的活動(dòng)海報(bào)可以發(fā)布Instagram、nice等圖片社交APP，可能會(huì)吸引一些人關(guān)注你的活動(dòng)，還可以將活動(dòng)海報(bào)發(fā)布到圖片網(wǎng)站。

三、付費(fèi)的也許是最有效的渠道

1、大V軟文投放

　　社交網(wǎng)絡(luò)中以公眾號(hào)或意見領(lǐng)袖（KOL）為代表的零散化投放形式，已經(jīng)成為了大品牌金主投放廣告的心頭好。微博上打廣告的段子手也越來越多，甚至有明星也加入了段子手的行列，薛之謙和大張偉這對(duì)好兄弟曾經(jīng)幫洋碼頭寫段子打廣告。據(jù)說咪蒙的廣告報(bào)價(jià)在7月份就達(dá)到45萬一篇，估計(jì)現(xiàn)在超過50萬軟妹幣了。

　　目前犀利姐認(rèn)為比較受歡迎的KOL有：

　　軟文：咪蒙、王左中右、深夜發(fā)媸（不裝逼的時(shí)尚號(hào)）、胡辛束（販賣少女心）、文案搖滾幫（專業(yè)廣告寫手）、反褲衩陣地、YangFanJame、黎貝卡的異想世界（被譽(yù)為買神）、石榴婆報(bào)告、六神磊磊、李鐵根、商務(wù)范、

　　插畫：天才小熊貓、顧爺、同道大叔、喃東尼

　　明星：薛之謙、大張偉、胡歌、楊冪

　　視頻：一條、艾克里里

　　其實(shí)意見領(lǐng)袖很多，最關(guān)鍵的是找對(duì)人，這個(gè)大V影響的是哪一部分人，看看是不是與你的目標(biāo)用戶重合度高，再考慮投放。而且在投放KOL之前也要看他們之前接廣告的案例，在形式上是不是結(jié)合了好的宣傳創(chuàng)意，這樣有利于形成用戶二次傳播，讓投入帶來更大的效益。

2、微信公眾平臺(tái)申請(qǐng)開通廣告主

　　開通廣告主有很重要的核心優(yōu)勢(shì)：

　　首先可以擁有海量的用戶，覆蓋超過6億活躍用戶，每天超20億次圖文消息閱覽。而且投放精準(zhǔn)，微信廣告方會(huì)深度挖掘微信用戶興趣，幫你精準(zhǔn)定制投放用戶。

　　投放朋友圈廣告，能夠獲得潛在優(yōu)質(zhì)粉絲，助力商業(yè)活動(dòng)，快速增加活動(dòng)的曝光量，提升潛在目標(biāo)用戶的參與度。

　　開通了廣告主，還有發(fā)放微信卡券這個(gè)方式推廣，便捷高效地發(fā)放你的卡券，拉動(dòng)用戶線上線下的活動(dòng)參與度。

　　開通廣告主適合有微信公眾號(hào)的商家，在微信公眾平臺(tái)的后臺(tái)可以找到入口了解詳情。

3、微博首頁廣告推廣

　　除了微信平臺(tái)可以打廣告，微博也是一個(gè)大流量渠道。

4、百度競(jìng)價(jià)推廣、廣點(diǎn)通、粉絲通

　　百度競(jìng)價(jià)推廣相對(duì)來說有點(diǎn)費(fèi)錢，百度競(jìng)價(jià)推廣是百度國內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，簡(jiǎn)單便捷的網(wǎng)頁操作即可給你帶來大量潛在客戶，有效提升你的品牌知名度及銷售額。

5、網(wǎng)盟推廣

　　將你的活動(dòng)廣告信息投放在與百度有聯(lián)盟關(guān)系的數(shù)十萬家聯(lián)盟網(wǎng)站上面，其投放形式有文字、圖片、FLASH動(dòng)畫、貼片等幾種。你將費(fèi)用付給百度，然后百度與聯(lián)盟網(wǎng)站按比例分成。

　　跟百度推廣一樣，網(wǎng)盟推廣也是桉點(diǎn)擊付費(fèi)的，而且每日預(yù)計(jì)也是可以設(shè)置的。而這數(shù)十家聯(lián)盟網(wǎng)站的投放，你可以自己在后臺(tái)進(jìn)行設(shè)置，通過地域定向、人群定向、網(wǎng)站定向、主題詞定向幾種途徑將廣告精確投放在潛在客戶群體面前。

6、新榜貼片廣告

　　現(xiàn)在新榜主要是專注于自媒體方面的廣告投放，明碼實(shí)價(jià)標(biāo)注而資源較豐富。

四、尋找投放渠道別走入誤區(qū)

1、投放渠道越多越好。

　　選擇渠道首先考慮的應(yīng)該是能帶來有效流量。并不是越多越好，挑選出最適合、性價(jià)比最高的渠道才是王道。特別是做活動(dòng)的投放渠道，主要是引發(fā)參與，如果無效的渠道帶來的無效用戶，也沒法提起興趣去參加你的活動(dòng)。

2、哪個(gè)渠道熱門就投放哪個(gè)渠道。

　　最熱門的渠道不一定適合你的產(chǎn)品和活動(dòng)，需要找到你的核心用戶所活躍的地方，才是合適的渠道。

3、投放時(shí)間與預(yù)算。

　　投放時(shí)間早，但是因?yàn)轭A(yù)算不夠，所以短短幾天就下架了，不利于活動(dòng)發(fā)揮長尾效應(yīng)，可能會(huì)使用戶忘卻。根據(jù)預(yù)算制定活動(dòng)的渠道投放方案。我看過一句話：最好的渠道與方法由你自己與團(tuán)隊(duì)特長和優(yōu)勢(shì)決定。