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小程序互選定制廣告：讓廣告成為對用戶有價值信息

目前，小程序已覆蓋超過200個細分行業(yè)，在小程序互選定制廣告里，流量主可以選擇與自身屬性相同或相近的廣告主，通過優(yōu)質的廣告內容為用戶提供有價值的信息。

乘車碼是基于微信小程序的二維碼乘車服務。今年春運期間，乘車碼在高鐵管家、航班管家兩大出行小程序投放互選定制廣告，讓返鄉(xiāng)人群在預訂車票、查看行程的過程中發(fā)現(xiàn)“掃碼乘公交”的服務，實現(xiàn)“連接春運最后一公里”。

“乘車碼是用戶出行前常用產(chǎn)品，與高鐵管家結合非常緊密。我們對比了兩個小程序用戶量最大的前十大城市，發(fā)現(xiàn)它們的匹配度很高。因此，當乘車碼的信息出現(xiàn)時，對我們的用戶來說很可能是他們正需要的信息，而不會被認為是廣告�！备哞F管家運營人員透露。

通過深度定制，乘車碼以定制春節(jié)皮膚、品牌元素植入、分享卡片等多種廣告形態(tài)出現(xiàn)在高鐵管家小程序的首頁、行程頁、個人中心頁等多個頁面中，巧妙地與場景融為一體，與用戶進行年味互動。

值得一提的是，高鐵管家特別在行程服務頁和搶票頁面植入了乘車碼的banner廣告。用戶在乘車前2.5小時，會收到來自高鐵管家定向推送的行程信息，數(shù)據(jù)統(tǒng)計，95%的用戶會打開該頁面，因此能幫助廣告收獲大量曝光，同時滿足用戶近在眼前的公交出行需求。而在搶票頁面，“好友助力搶票”的設計為該頁面贏得大量流量，此時植入廣告同樣能獲得更高關注。

“小程序互選定制廣告讓我們有機會與更多相關的大品牌進行合作，也能從中獲得比常規(guī)廣告高得多的收益，轉化效果也比較理想，因此我們后續(xù)也會考慮將它作為常規(guī)廣告合作模式。”高鐵管家運營人員說。

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小游戲互選定制廣告：用走心的廣告設計打動用戶

小游戲場景豐富，能承載各種趣味創(chuàng)意，而小游戲互選定制廣告更為DAU（日用戶活躍數(shù)）較高的小游戲帶來了更多與大品牌合作的機會。去年年初，麥當勞與“跳一跳”的合作一度賺足眼球。今年，微信公開課年初官宣的六款創(chuàng)意小游戲及“跳一跳”，恰好為麥當勞的理念呈現(xiàn)提供了更多創(chuàng)意空間。

過小游戲互選定制廣告，跳舞的線、羽毛球高高手、五子大作戰(zhàn)、蛇它蟲、英雄愛三國、甜蜜糖果屋等小游戲通過定制皮膚、禮包及關卡的方式，將麥當勞“今年就要金金有味”的品牌信息與游戲設計與玩法深度結合，為麥當勞提升關注度的同時，也能保證流量主的價值回報。

在跳舞的線中，除了在游戲啟動、關卡加載界面展示麥當勞主題之外，游戲地圖的起點和終點也添加了麥當勞“M”樣式的門�！白鳛橐豢�3D游戲，我們的玩家代入感更強，也更容易獲得沉浸式體驗。當品牌結合核心玩法植入進來時，也更容易讓玩家迅速看到，實現(xiàn)更好的曝光效果�！碧�舞的線開發(fā)人員介紹，“例如通過品牌定制關卡的形式，不僅植入得更生動，而且能讓用戶感到我們即使接廣告也是在用心為玩家設計，是一款有節(jié)操的游戲。”

羽毛球高高手也為麥當勞定制了一系列玩法，巧妙地將品牌元素或招牌產(chǎn)品變成了游戲本身的一部分，包括開啟品牌專屬關卡、在游戲場地加入麥當勞Logo展示牌、將游戲中的天降寶箱改為天降金桶、觀看廣告即可領取金幣或體力等。這些玩法每一個都與游戲本身高度相關。用羽毛球高高手運營人員的話說：“我們要在廣告宣傳和游戲產(chǎn)品之間達到平衡，不能過分宣傳，那會影響游戲體驗；也不能設計太復雜的專屬活動，那會影響用戶互動積極性�！�

通過深度結合游戲玩法，互選廣告不僅幫助麥當勞在玩家心中樹立了“懂我們”“能跟我們玩到一起”的年輕化形象，加深用戶對品牌價值與理念的認知，而且讓流量主也能維持用戶體驗，甚至通過巧妙的廣告設計讓玩家“遇見新驚喜”。

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互選定制廣告為流量主帶來了哪些福利？

小程序互選定制廣告的上線對流量主而言究竟意味著什么？現(xiàn)在我們不妨來盤點一下。

首先，流量主可以挑選調性更契合的品牌進行合作，滿足用戶潛在需求，讓他們感到這是有用的信息而非廣告。

同時，流量主獲得了更多與大品牌合作的機會，這也意味著他們可以憑借優(yōu)質內容獲得更高的實際價值回報。

此外，由于今天的消費者不斷趨于個性化，高度定制化的內容才能讓消費者感到“與我有關”�；ミx定制廣告意味著流量主可以基于自身內容，挖掘多個曝光量大、多次循環(huán)出現(xiàn)的可植入場景，這樣不僅能保證用戶體驗，而且可以提升流量利用率，帶來更高效的用戶轉化和變現(xiàn)效果。

說到底，對于小程序、小游戲而言，其商業(yè)吸引力更多是回歸于場景價值和內容價值本身。要想撬動更大的商業(yè)潛力，就需要更多元、更優(yōu)質的內容作為維系流量的基礎。隨著微信官方對小程序開發(fā)者利好消息的不斷發(fā)布，相信在未來，小程序流量主和廣告主將探索出更多新鮮有趣的營銷玩法，共建精彩紛呈的創(chuàng)意生態(tài)。

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