手機(jī)淘寶到底會不會出小程序？這是個問題。

此前，巴巴生態(tài)鏈從業(yè)人士向媒體透露，手淘 App 將在今年三月份推出小程序，并表示，已有合作伙伴從巴巴內(nèi)部高層會議得知，推進(jìn)手淘小程序一事勢在必行�！甘痔孕〕绦蚰康脑谟诖蛲〞�員體系。而且，隨著直播和微淘等場景的碎片化，手淘也需要有一個即用即走的場景。」

但旋即，淘寶公關(guān)回應(yīng)稱，「媒體報道淘寶即將推出小程序」這一消息存在誤讀。

淘寶向知曉程序等媒體統(tǒng)一回應(yīng)，所謂的「淘寶小程序」實(shí)際上是我們在品牌號中推出的一項(xiàng)新功能——通過這項(xiàng)功能，能將手淘中，包括客戶端交互體驗(yàn)、淘寶消費(fèi)信息、LBS、數(shù)據(jù)分析等各項(xiàng)功能賦能給品牌主及其線下門店、品牌服務(wù)者、第三方 ISV 等，幫助品牌更好觸達(dá)和服務(wù)消費(fèi)者。

從這個回復(fù)所給出的信息，可以提煉發(fā)現(xiàn)三個要點(diǎn)：第一，淘寶正在籌備一個新功能；第二，這個功能具有輕應(yīng)用的特點(diǎn)，同時便于歸集品牌資產(chǎn)；第三，該功能是先行為品牌主所準(zhǔn)備的。

如果說的還不夠明白，那我們可以這樣判斷，在接下來的數(shù)月間，淘寶極有可能會推出一個類似于小程序的新事物，只不過名稱上可能不會叫再叫小程序了；而它在功能上將會把淘寶的客戶端和手淘，以及線下門店的商戶信息進(jìn)行整合，并開放給第三方 ISV 共同開發(fā)；從而幫助頭部品牌主更好地進(jìn)行信息觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)線上線下的一體化服務(wù)。

這個新功能，可能不僅包括類似小程序的工具形態(tài)，還將把淘寶品牌主的直播、微淘內(nèi)容以及門店信息進(jìn)行匯集，最后形成了一個信息塊，當(dāng)用戶在線上搜索該品牌時會打包彈出。同時，淘寶的小程序也可為線下門店去做服務(wù)，突破線上、線下壁壘，打造新零售場景。

淘寶要做小程序（先不管它名稱叫什么），這幾乎無需質(zhì)疑。而且，由淘寶這次對外發(fā)聲的謹(jǐn)慎程度來看，可以預(yù)估淘寶相比較支付寶而言，會做得更加認(rèn)真。

但小程序只是其中這個新功能的一個關(guān)鍵構(gòu)件而已，事實(shí)上，這次淘寶的新功能，對標(biāo)的指向性不僅是微信小程序，而讓知曉程序聯(lián)想到了微信剛剛推出的另一個新功能——品牌官方區(qū)。

此前，微信基于搜一搜入口，開始試水品牌電商的新玩法。微信搜索 Nike、ZARA、Gucci 等品牌，隨之出現(xiàn)的搜索結(jié)果，會把該品牌的電商小程序、公眾號、門店小程序等信息整合。之后，微信又基于此，開始探索朋友圈小程序跳公眾號等可能性，為企業(yè)開展品牌營銷大開方便之門。

目前，微信已經(jīng)開始籌備微選這樣的大型電商平臺入口了，但為什么會把品牌官方區(qū)單獨(dú)放置在搜一搜當(dāng)中呢？這是因?yàn)�，相比較中小微商家，品牌主的優(yōu)勢在于，它們都具備品牌影響力，自帶流量的能力，天然契合中心化搜索的場景，這也就讓品牌官方區(qū)成為可能。

而對于淘寶而言，微信小程序在電商領(lǐng)域的大發(fā)展固然讓人畏懼，但無論是淘寶還是天貓，其所賴以生存的基礎(chǔ)，并非中小微商家，而是對大型零售品牌的資源掌握。淘寶目前有上千萬的商家，但 85% 都不賺錢，淘寶的流量來源、流量消耗、GMV 大部分是品牌主所造成的，這在傳統(tǒng)綜合電商領(lǐng)域，幾乎是一條生命線。與京東、唯品會之間圍繞二選一的戰(zhàn)爭就是因此而起，也最為激烈。

如今，當(dāng)微信品牌官方區(qū)開始出現(xiàn)之后，微信的流量優(yōu)勢正在威脅到淘寶品牌主的決心，雖然這里面短時間還不會發(fā)生所謂站隊(duì)的事件，但淘寶已經(jīng)敏銳地感覺到了其中的大危機(jī)。

而且，相較于目前淘寶的功能與生態(tài)，品牌信息的分散已經(jīng)成為亟待解決的問題。如何在店鋪、微淘、直播、發(fā)現(xiàn)之間鋪設(shè)很好的交互橋梁，如何打通線上線下實(shí)現(xiàn)消費(fèi)一體化，以及為商家提供消費(fèi)者信息、LBS、數(shù)據(jù)分析的一體化，成為品牌商戶服務(wù)升級的重要挑戰(zhàn)。